Instagram營(yíng)銷入門：使用標(biāo)簽，故事等來發(fā)展業(yè)務(wù)

在過去的幾年中，Instagram的增長(zhǎng)和發(fā)展速度與Facebook相似，以迅雷不及掩耳的速度采用了新功能，對(duì)商人和用戶來說都變得更有價(jià)值。

在這篇入門指南中，我們將概述Instagram營(yíng)銷的所有基礎(chǔ)知識(shí)，包括如何優(yōu)化個(gè)人資料，如何創(chuàng)建吸引人的帖子，如何在feed和Stories內(nèi)容上得到好的效果，以及如何評(píng)估平臺(tái)的進(jìn)度。

為什么要使用Instagram進(jìn)行營(yíng)銷？

Instagram是許多小型企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的主要內(nèi)容。它擁有眾多不同的受眾群體，他們樂于與品牌互動(dòng)，總體上參與度很高。

研究和案例研究已經(jīng)清楚地證明了這些好處，可以直接轉(zhuǎn)化為銷售和潛在客戶。

考慮到：

• 80%的用戶在Instagram上至少關(guān)注一個(gè)品牌，其中60％的用戶表示已通過該平臺(tái)發(fā)現(xiàn)了新產(chǎn)品或服務(wù)。

• 至少30%的Ins用戶購買了他們?cè)贗nstagram上發(fā)現(xiàn)的產(chǎn)品。

• 在表現(xiàn)最好的Instagram帖子中，有 65％明顯采用了特色產(chǎn)品。

人們很高興在Instagram上關(guān)注品牌，他們正在平臺(tái)上積極發(fā)現(xiàn)和購買產(chǎn)品。是不是很棒棒。

同樣值得一提的是，Instagram會(huì)繼續(xù)致力于開展商務(wù)活動(dòng)。

Instagram廣告獲得了出色的效果，并獲得了很高的參與度。在Instagram上購物可以簡(jiǎn)化Instagram的銷售流程。擁有超過10,000個(gè)Instagram關(guān)注者的商業(yè)資料會(huì)獲得“向上滑動(dòng)”鏈接，他們可以添加到Instagram故事中以直接將流量吸引到該網(wǎng)站，否則，在平臺(tái)上很難做到這一點(diǎn)。

Instagram平臺(tái)不斷擴(kuò)展， 對(duì)于電商企業(yè)來說是蠻有價(jià)值的，尤其是當(dāng)他們擁有具有強(qiáng)烈視覺吸引力的產(chǎn)品時(shí)。

優(yōu)化你的Instagram個(gè)人資料

大多數(shù)商人都知道有關(guān)設(shè)置在線個(gè)人資料的基礎(chǔ)知識(shí)。需要填寫聯(lián)系信息，使用關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化的說明，并選擇易于識(shí)別的個(gè)人資料圖片，例如logo。這是一個(gè)很好的開始。

但是，Instagram已推出了一些影響企業(yè)帳戶的變更。為了充分利用有限的Instagram個(gè)人資料空間，因此，你應(yīng)該撰寫包括以下的內(nèi)容：

• 可以點(diǎn)擊的標(biāo)簽?，F(xiàn)在，只需輸入＃，然后輸入所需的短語即可將其添加到你的個(gè)人資料描述中，就像在帖子上一樣。對(duì)于大多數(shù)企業(yè)而言，專注于品牌標(biāo)簽是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

• 可點(diǎn)擊的個(gè)人資料鏈接。有幾種方法可以使用此功能，但現(xiàn)在你也可以在自己的Ins簡(jiǎn)歷中，向其他用戶個(gè)人資料添加可點(diǎn)擊的鏈接。如果姊妹公司有兩個(gè)不同的配置文件，則可以使用此配置文件將流量定向到該公司。如果你要與其他商人舉辦活動(dòng)，在活動(dòng)時(shí)鏈接到他們。

• 故事要點(diǎn)。我們將在下面的幾節(jié)中更多地介紹Story Highlights，但這是一項(xiàng)相對(duì)較新的功能，可讓你將“過期的Stories”添加到不同的功能類別中，這些類別將列在你的個(gè)人資料的Instagram feed上方。這有助于使你的個(gè)人資料看起來更加充實(shí)，你還可以展示某些關(guān)鍵的Ins內(nèi)容，例如UGC或突出你品牌故事。

這是來自Fashion Nova的示例，該示例將所有這三個(gè)功能組合到一個(gè)經(jīng)過優(yōu)化的配置文件中。

哪些圖像和視頻在Instagram上效果最好？

如果要在Instagram上得到效果，就需要知道哪種類型的帖子效果最好。盡管每個(gè)受眾群體都不盡相同，但幸運(yùn)的是，已經(jīng)編譯了許多數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可以了解我們對(duì)從哪里開始比較好。

就用戶希望看到的帖子類型而言，它們非常開放。他們很高興看到促銷信息，勵(lì)志名言，產(chǎn)品照片，DIY或教程內(nèi)容以及其他用戶共享的圖像（即用戶生成的內(nèi)容）。話雖如此，他們想看到多樣性；如果你使用一種類型的帖子時(shí)間過長(zhǎng)，用戶是會(huì)感覺到無聊的。

視頻可以與用戶共享更多信息，從而使它們有價(jià)值，但是高質(zhì)量的照片通常平均可以增加36%的參與度。如果想要在Ins上使用視頻，就盡量保持簡(jiǎn)短；Instagram用戶主要是移動(dòng)用戶，他們一次不會(huì)停留超過10到15秒。

還應(yīng)該更改不同的攝影機(jī)效果。

在許多方面，圖像和視頻的美觀度更為重要。畢竟，Instagram是一個(gè)以視覺為中心的平臺(tái)。

這是我們對(duì)在Instagram上效果最好的內(nèi)容的了解

• 較亮的圖像比較暗的圖像表現(xiàn)更好

• 最好有更多背景或空白

• 具有藍(lán)色主色的圖像表現(xiàn)優(yōu)于紅色主色，具有單一主色的圖像比具有多個(gè)主色的圖像表現(xiàn)更好。

• 具有對(duì)比紋理的圖像往往會(huì)帶來更多的點(diǎn)贊。

如何充分利用Instagram主題標(biāo)簽

Hashtag從Twitter開始風(fēng)靡，盡管它們從未在Facebook上使用，但它們是Instagram營(yíng)銷的主要內(nèi)容。只需在＃符號(hào)后添加文本，即可將任何單詞或短語變成可點(diǎn)擊的主題。

用戶單擊時(shí)，將被帶到帶有該井號(hào)標(biāo)簽的所有公共帖子中。也許更重要的是，用戶現(xiàn)在也可以關(guān)注他們感興趣的主題標(biāo)簽。即使他們不跟隨發(fā)布者，這也使用標(biāo)簽為他們提供了內(nèi)容流。對(duì)于用戶來說，這是一種很好的方式來找到他們感興趣的內(nèi)容，對(duì)于商家來說，這是一種擴(kuò)展其內(nèi)容范圍的好方法。

應(yīng)該使用的不同類型的主題標(biāo)簽

為了充分?jǐn)U大你的影響力并從Instagram營(yíng)銷中獲得最大的收益，你需要使用正確的主題標(biāo)簽。

標(biāo)簽有六種關(guān)鍵類型，它們對(duì)于將電子商務(wù)納入營(yíng)銷策略至關(guān)重要。

品牌標(biāo)簽：大多數(shù)品牌將（并且應(yīng)該）具有唯一的品牌標(biāo)簽。他們會(huì)將其附加到每個(gè)帖子，將其放置在個(gè)人資料中，并鼓勵(lì)用戶將其附加到他們共享用戶生成的內(nèi)容的任何帖子。它可以包含你的品牌名稱，但不是必須的。示例包括Fashion Nova的#NovaBabe 標(biāo)簽。

活動(dòng)主題標(biāo)簽：這些主題標(biāo)簽是為特定活動(dòng)創(chuàng)建的品牌主題標(biāo)簽。這些通常用于標(biāo)識(shí)照片提交活動(dòng)條目，并總體上產(chǎn)生活動(dòng)意識(shí)。除了主要的品牌主題標(biāo)簽之外，你還應(yīng)該合并通用活動(dòng)主題標(biāo)簽，例如#instacontest和#giveaway。

普遍具有吸引力的標(biāo)簽：有些標(biāo)簽在大批不同的受眾群體中很受歡迎。這些可以幫助你在信息上獲得重要影響，因?yàn)樗鼈兏菀妆话l(fā)現(xiàn)。示例包括＃nofilter，＃antiques，＃ilovemyjob和#puppylove。

特定于利基的標(biāo)簽：每個(gè)行業(yè)都會(huì)有僅與目標(biāo)受眾相關(guān)的短語和關(guān)鍵字。這些標(biāo)簽不會(huì)為您帶來與一般標(biāo)簽相同的影響力，但它們會(huì)為你帶來更多相關(guān)的訪問量，例如#harrypotter（如果出售受哈利·波特系列啟發(fā)的珠寶）。

適時(shí)的主題標(biāo)簽：時(shí)事和季節(jié)性假期可以成為出色的主題標(biāo)簽，尤其是當(dāng)你考慮到以銷售為主的假期（例如情人節(jié)或圣誕節(jié)）時(shí)。人們很可能是搜索內(nèi)容與自己相關(guān)，所以現(xiàn)在采取一些類似#valentine for my valentine和#stocking stuffer井號(hào)標(biāo)簽。

有趣的主題標(biāo)簽：這些標(biāo)簽無法幫助你觸及范圍，但可以用來娛樂你的受眾群體并幫助你建立品牌。示例可以包括像：

#i know it s to early for Christmas stuff和#this is why we all hate Monday。在許多情況下，有趣的主題標(biāo)簽可能會(huì)一個(gè)接一個(gè)地組合在一起，講述一個(gè)故事，例如#i know it s too early for Christmas stuff #too bad #it s here。

為了獲得最佳結(jié)果，可以對(duì)這些主題標(biāo)簽中的每一個(gè)進(jìn)行深入研究，并在每個(gè)類別的帖子中使用不同主題標(biāo)簽的組合。這將增強(qiáng)你的品牌知名度，同時(shí)幫助你吸引盡可能多的受眾。

標(biāo)簽的最佳做法

標(biāo)簽的使用是決定你在Instagram上獲得成功的最重要因素之一，毫不奇怪，它們很難被破解。幸運(yùn)的是，以下最佳做法將幫助你最大限度地?cái)U(kuò)大覆蓋面并提高結(jié)果：

• 在個(gè)人資料上列出你的品牌主題標(biāo)簽。

• 在主題標(biāo)簽列表的最開始處顯示所有有趣的主題標(biāo)簽，最有可能在其中讀取它們。

• 使用大量的主題標(biāo)簽。每個(gè)帖子最多可以包含30個(gè)標(biāo)簽。但是，大量案例研究發(fā)現(xiàn)，每個(gè)帖子的標(biāo)簽在8-11之間是最好的選擇，特別是如果你想使標(biāo)簽的類型多樣化。

• 切換你的標(biāo)簽。不要在每個(gè)帖子上使用相同的主題標(biāo)簽。創(chuàng)建可在不同帖子中循環(huán)顯示的主題標(biāo)簽組。這不僅可以提高你對(duì)不同受眾的可見性，還可以防止Instagram將你的帳戶標(biāo)記為垃圾郵件。

• 花時(shí)間探索每個(gè)主題標(biāo)簽。這可以幫助你發(fā)現(xiàn)要定位的新主題標(biāo)簽，并確保你不會(huì)意外使用被禁止的主題標(biāo)簽，或在不知道其含義的情況下跳入主題。