什么是Pinterest&它如何運作？
Pinterest是一個供受眾進行視覺化分享，創(chuàng)作和發(fā)現(xiàn)新事物的社交媒體。和其他的大多數(shù)社交媒體一樣，Pinterest鼓勵用戶參與互動，將Pinterest的帖子分享到Facebook、推特郵件，甚至可以在網(wǎng)站或是博客中加上Pinterest的圖片。
通過視覺的形式，Pinterest能夠充分展現(xiàn)用戶的生活方式。通過分享興趣愛好找到知音。正如Pinterest提倡的，這是一個通過共同的興趣愛好將全世界的人聯(lián)系在一起的社交媒體。
為什么Pinterest很重要
1.流量
任何想要將網(wǎng)站流量轉(zhuǎn)化成為高銷量的企業(yè)都應(yīng)該考慮使用Pinterest。
10月份，時代公司Real Simple雜志的網(wǎng)站在Pinterest獲得的流量比在Facebook獲得的多。
眼鏡零售商Warbly Parker報告說，他們的社交流量中有18％是來自推特，11％是來自Pinterest。
在博客Kate Bryan在Pinterest發(fā)布她的作品后，她已經(jīng)超過一千萬頁面瀏覽量，吸引了1.6萬個博客訂閱者。Kate說“我的前10名的流量網(wǎng)址都是Pinterest?！?/span>
2.鏈接
如果你在你的頁面上使用“Pin It”的按鈕，你的每一個pins都會包含一個連接源。這就是為什么HubSpot的博客在短短兩個星期內(nèi)積累了超過640個來自Pinterest的鏈接。但是，這些都是無關(guān)鏈接并不能直接影響你的SEO策略，但是他們?nèi)匀惶峁┦袌鰞r值因為他們允許用戶只需要點擊一下就可以從內(nèi)容鏈接到網(wǎng)站上。
3.潛在用戶
最近，Pinterest關(guān)注點在于潛在客戶。目前為止，HubSpot已經(jīng)從一些新的社交媒體上生成了潛在客戶，我們會密切關(guān)注這個數(shù)字的變化。
4.社交分享
Pinterest允許用戶使用Facebook或者Twitter來登錄賬戶，關(guān)聯(lián)賬戶對社交媒體來說至關(guān)重要。這些網(wǎng)站不能作為一個單獨體，Pinterest也摸索到了這個門道。
現(xiàn)在網(wǎng)站能夠連接到Facebook，能夠讓用戶自動的在Facebook上同步Pins。這意味著有更多的其他平臺的流量會瀏覽到你的圖片。
當(dāng)用戶在瀏覽pins的時候，他們可以通過Facebook，Twitter或者郵件來分享。這對于社交媒體的分享來說是有利的，他幫助你的品牌在全世界傳播。
如何創(chuàng)建Pinterest賬戶并獲得粉絲
最好使用注冊Twitter的企業(yè)賬號的電子郵件來注冊Pinterest，這樣你可以輕松通過Twitter賬戶分享你的pins。一旦你接受邀請注冊Pinterest,您需要通過Twitter注冊選項而不是Facebook選項。這樣你能夠?qū)⒛愕腜interest賬戶和Twitter企業(yè)賬戶綁定，而不是和Facebook個人賬號綁定。
一旦你的賬戶被激活，在設(shè)置里面優(yōu)化你的個人資料，選擇您的公司名作為用戶名，并填寫公司資料信息，包括公司描述，商標(biāo)和網(wǎng)站鏈接。
Pinterest禮儀
避免自我推銷
Pinterest是被設(shè)計用來精選和分享你喜歡的東西的。如果你對這張照片或者項目很滿意，分享它！但是不要把Pinterest單單用于自我推銷。
如果你是一個鞋子供應(yīng)商，你盡量不要展示鞋子圖片的版面，你應(yīng)該考慮一下那些穿著鞋子到別的地方去的圖片。AArp的Pinterest上有一個版面叫“quote to live by”，這是一個企業(yè)使用Pinterest來推廣品牌生活方式的例子。
如何吸引Pinterest粉絲
在你開始吸引粉絲之前你會在Pinterest上面創(chuàng)造幾個版面。和其他社交媒體一樣，通過粉絲基礎(chǔ)來建立Reach是一個長期的過程。
新粉絲需要一個理由來關(guān)注你的pins。這也是為什么你在開始宣傳新品牌之前需要寫博客和帖子。
然而，Pinterest流量計算法則有點不同于其他的類似Twitter,Facebook,LinkedIn的計算法則。例如，在Pinterest上面，用戶有兩個“follow”選項。用戶可以關(guān)注特喜歡的某段內(nèi)容的創(chuàng)建者，也可以關(guān)注他喜歡的某個版面。所以這有什么區(qū)別嗎？
當(dāng)你關(guān)注一個版面的時候，你只會在版面的創(chuàng)建者更新這個版面時才會收到通知。而當(dāng)你關(guān)注用戶時，他任何時候的更新你都會收到通知。由于這些區(qū)別，一個用戶的的版面也許會有更多的粉絲。
所以你如何通過策略來增加在版面和賬戶的粉絲？
1、在其他平臺宣傳
最快的增加Pinterest的方法是在其他平臺宣傳。在網(wǎng)站上添加關(guān)t的按鈕，通過其他網(wǎng)站來，注Pinest宣傳你的Pinterest比如Facebook.考慮在寫Pinterest辦一個比賽并為之,面舉Twitter,LinkedIn,Google+上博客來推廣它。
2、用特定的主題做最好的版面
通過這種方法，你可以吸引那些對特定主題感興趣的粉絲。如果你已經(jīng)使用了SEO策略的話，可以通過幾個核心關(guān)鍵詞來創(chuàng)建版面創(chuàng)建一個最佳主題意味著準(zhǔn)備好轉(zhuǎn)發(fā)其他用戶的Pins來加強你的精選。
3、和其他Pins互動
關(guān)注那些你覺得會互關(guān)的人，點贊，評論他們的pins。當(dāng)別人看到你和他們的Pins互動，他們會點進去看你的主頁
如何用Pinterest做營銷
“讓你的創(chuàng)意融入到你Pinterest的營銷中”
特征-Pinterest是一個視覺網(wǎng)絡(luò)，所以你需要創(chuàng)建一個版面里面包含了最好的視覺設(shè)計。
很多大品牌都已經(jīng)開始注意到視覺在營銷中的重要性，也注意到了情緒如何影響觀眾。Instagram對這種認(rèn)知做出了巨大的貢獻(xiàn)，并且使企業(yè)能夠通過照片來作為新的營銷機制。
Tips：
1.把你已經(jīng)有的內(nèi)容進行視覺化
你們肯定為最新的公司拍攝幾張照片對嗎？如果是這樣的話，創(chuàng)建一個版面來展示公司的文化。有行政頭像？那就創(chuàng)建”行政管理“版面，包含每個人。
2.在博客里有強烈的視覺設(shè)計
在你的博客里使用清晰，美觀的圖片，并將他們放在文章開頭。不管用什么方式你的博客都應(yīng)該有圖片。把能內(nèi)容的圖片展示出來！
3.信息圖表&數(shù)據(jù)表
信息圖表是現(xiàn)在的主流方式，在Pinterest他們也非常受歡迎。如果你有一些行業(yè)數(shù)據(jù)，你可以視覺化，在別人打敗你之前這么做！你也可以簡單的在EXCEL里面創(chuàng)建數(shù)據(jù)圖表，然后分享在Pinterest上。確保有一個清晰的標(biāo)題，讓人們知道你在說什么。
4.電子書和書籍封面
貴公司最近有發(fā)布過電子書或白皮書嗎?截取一個截圖,將它添加到一個文件的集合的board上。如果你的團隊中已經(jīng)有人撰寫了一本行業(yè)的書，以此類推。這將有助于幫助你在Pinterest建立你自己的思想領(lǐng)導(dǎo)地位。
5.你顧客的照片
宣揚你的快樂的客戶是一個很好的為你品牌創(chuàng)建積極情緒的方法。鼓勵客戶發(fā)送你的照片(或在你的下一次活動上拍下他們自己的照片)，并創(chuàng)建一個board專門放他們使用你產(chǎn)品或服務(wù)的笑臉的照片。
6.創(chuàng)建一個Pin Board
通過允許其他用戶在你的pinboard上貢獻(xiàn)自己的pin,你就等于打開了一個能讓你的粉絲和客戶共同參與進你營銷活動的巨大機會。挑選一些你的忠實粉絲或客戶，為他們的Pins并創(chuàng)建一個Board。
7.舉辦一個比賽
舉行一個比賽,要求用戶用自己的賬戶創(chuàng)建一個pinboard來展示他們對你的品牌，產(chǎn)品或服務(wù)的喜愛。如果你是一個我們前面所提到的鞋供應(yīng)商,你也許就可以要求你的客戶創(chuàng)建一個展示他們穿著你的鞋做很多有趣事情的Pinboard。讓他們發(fā)送給你到他們的Pinboard的鏈接，這樣你就可以評所有參賽者，并選出最酷的board贏得獎品!
8.為你的網(wǎng)站加上Pin-It按鈕
通過在你的網(wǎng)站上添加一個“Pin it”按鈕，讓網(wǎng)站訪問者可以非常容易的在Pinterest上分享你的視覺內(nèi)容或圖片。就像其他社交媒體的分享按鈕一樣，這將會幫助讓你的品牌帶給新的受眾群體。
9.收集、洞察你買家的人物側(cè)寫
利用Pinterest作為一種工具來理解你的理想顧客的興趣和需要。查看客戶的Pinboard來幫助你理解你的客戶是誰，他們對什么感興趣。
10作為一個行業(yè)的思想領(lǐng)袖脫穎而出
成為Pin有關(guān)你所在行業(yè)的某一特定科目或主題相關(guān)內(nèi)容的首選Pinterest賬號。如果你是一個造紙公司，你就可以在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)建一個源自網(wǎng)絡(luò)的各種無與倫比的折紙作品的Pinboard。例如minted公司，通過創(chuàng)建展示用獨特方式使用紙,加以混合其他生活相關(guān)的照片的主題Pinboard的例子，比如在其“不給糖就搗蛋”萬圣節(jié)board。
11.在鏈接中對Pin進行描述
創(chuàng)建包含有很大pin數(shù)量的Boards。也可以考慮通過日積月累在boards中慢慢添加越來越多的pins的方式來推廣你公司的新的視覺內(nèi)容。
12.創(chuàng)建一個視頻畫廊
Pinners并不僅僅局限于只pin圖片;他們也可以pin視頻！創(chuàng)建一個包含有一些你業(yè)務(wù)所創(chuàng)造的有趣視頻的Pinboard，并穿插點綴以相關(guān)的圖片。
13.使用標(biāo)簽
就像Twitter，Google+一樣，Pinterest也同樣支持標(biāo)簽的使用。用戶可以使用標(biāo)簽來標(biāo)記他們的Pins并使他們的內(nèi)容更易于搜索。想要推廣一個新活動嗎?那么創(chuàng)建一個與它相關(guān)的Pinboard，并使用你同樣也在Twitter和Google+上使用的一樣的標(biāo)簽，從而在宣傳上形成一個綜合的,跨平臺的活動。
14.呈現(xiàn)線下活動
創(chuàng)建一個能展現(xiàn)你所主辦的年度活動的最好的照片和視頻來幫助你做口碑營銷并宣傳下一次活動。例如，在HubSpot我們已經(jīng)創(chuàng)建了一個“幕后場景"的board來呈現(xiàn)很多關(guān)于我們所主持的活動的照片。
15.展示你的企業(yè)的個性
Pinterest是一個非常關(guān)注生活方式的，那么好有什么樣好的機會能讓人們得以關(guān)注到你品牌的個性呢?創(chuàng)建一個展示你的員工與辦公室生活的Pinboard-展示他們一起工作的場景，向他們展示你的產(chǎn)品/服務(wù),并展示一些你公司參與過的有趣的活動，如公司出游、聚會、頒獎典禮、志愿者活動,等等。
Pinterest成功案例
“那些經(jīng)營的最成功的品牌，都在Pinterest平臺上宣傳他們自己”
Chobani
Chobani的Pinterest賬號不僅呈現(xiàn)了它不同種類的酸奶類型，它還分享了用戶可以如何以不同的方式食用其產(chǎn)品的食譜。Chobani也創(chuàng)建了一個叫做“Nothing but Good”的board，這同時也是公司的品牌口號，它在平臺上只展示了符合它品牌形象有趣的圖片，而你在他的平臺上看不到任何與酸奶相關(guān)的東西。
通過這種方式，Chobani契合了Pinterest的主要目標(biāo)——專注于人們的生活方式的概念，鼓勵用戶與他人分享自己的品味和興趣，并發(fā)現(xiàn)那些志趣相投的人。換句話說，通過推廣其產(chǎn)品所宣傳的生活方式，Chobani通過使用Pinterest賬戶來使人們更多地了解其品牌，而不僅僅是其標(biāo)志性產(chǎn)品。
Oreck
在其Pinterest頁面上，Oreck已經(jīng)采取了其工業(yè)清潔產(chǎn)品，讓你忘記真空吸塵器品牌是在你正在看的pinboard背后。例如，Oreck有一個板，只是為了展示漂亮的地板風(fēng)格和布局的圖片。
它的板“毛茸茸的朋友”巧妙地指出一種類型的清潔工作，其產(chǎn)品幫助照顧，而不會打擊你的頭。畢竟，我們都知道，要清洗你最喜歡的寵物的毛茸茸總是不簡單的事情。
Mashable
Mashable是最大的獨立新聞媒體，致力于覆蓋數(shù)字文化，社交媒體和技術(shù)。Pinterest目前主要是女性為主導(dǎo)用戶群。但是隨著這個科技品牌的證明，這個社交網(wǎng)絡(luò)的人口偏向可能迅速改變。
他們正確的做法：Mashable將領(lǐng)先于男性人口終于登上Pinterest的。Mashable的Pinterest帳戶展示小工具和信息圖表，新聞來源是眾所周知的報告，獲取其大量的數(shù)據(jù)和信息，使其更加直觀和可共享。這證明，如果你是一個數(shù)據(jù)驅(qū)動的公司，你一定會有一些值得分享的東西。
Addition
“在Pinterest上成功的關(guān)鍵在于了解你的產(chǎn)品或服務(wù)如何來適應(yīng)目標(biāo)受眾群體的生活方式?！?/span>
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