每年的9月初和秋天初,世界上許多人都將其視為“第二個(gè)新年”。在這個(gè)時(shí)候,與新年的決議相比,可以感覺(jué)到更小的成就,重新設(shè)定目標(biāo)和習(xí)慣以及重新開(kāi)始健康的慣例的動(dòng)力更容易實(shí)現(xiàn)和更具個(gè)性。在Pinterest,我們通常將每年的這個(gè)時(shí)間稱為“回歸生活”。
今年,2020是在家里和自身內(nèi)部重新開(kāi)始,取代了以往的在家外尋找靈感。因此,我們將今年的過(guò)渡稱為“回歸(家庭)生活”。因?yàn)榻衲?,Pinterest上的人們正在向生活本身過(guò)渡,并特別強(qiáng)調(diào)從身體和精神上進(jìn)入內(nèi)在,專注于他們最能控制的區(qū)域。
Pinterest的用戶繼續(xù)反思個(gè)人成長(zhǎng),進(jìn)步和心理健康,尤其是“積極性”(+64%*)顯著上升。生活目標(biāo)和旅行計(jì)劃已被個(gè)人項(xiàng)目取代,無(wú)論是家庭裝修還是自我完善。
Z世代,男性和千禧一代是今年特別吸引Pinterest注意的三大受眾群體。我們仔細(xì)研究了他們正在創(chuàng)造的新習(xí)慣和環(huán)境。
01、Z世代尋求自愛(ài)和安全港灣
由于學(xué)校和工作存在很大的不確定性,Z世代正在尋找方法,通過(guò)搜索“心理健康檢查來(lái)保持積極健康,搜索率已達(dá)以往5倍。這些用戶仍在尋求創(chuàng)意,并根據(jù)增加的“ASMR食物”(+84%),“節(jié)食”(+44%)和“在家拍攝創(chuàng)意”(增加56倍)的搜索來(lái)嘗試新的活動(dòng)。
Z世代還專注于在臥室中創(chuàng)造使身心寧?kù)o的空間,搜索“禪宗臥室的想法”(增加5倍),“鎮(zhèn)靜臥室”(增加3倍)和“風(fēng)水臥室布局”(增加2.5倍)在上升。臥室還可以作為搜索“獨(dú)立房間”(增加151倍)和“嬉皮臥室裝飾”(增加19倍)的空間來(lái)改善。
02、千禧一代傾心于家庭生活
在過(guò)去的六個(gè)月中,家庭取代了工作,學(xué)校,健身房和室外場(chǎng)所已成為距離社交最安全的地方之一。千禧一代父母繼續(xù)優(yōu)先考慮讓家人保持健康快樂(lè),同時(shí)解決孩子的心理健康和自我保健習(xí)慣,搜索“孩子的心理健康活動(dòng)”(增長(zhǎng)3.5倍),“針對(duì)孩子的職業(yè)療法”(增長(zhǎng)2倍)和“有意識(shí)的育兒”(增長(zhǎng)2倍)。
千禧一代的父母還在優(yōu)先考慮新的日程安排和常規(guī),搜索“在家中的孩子的日程安排”(增加20倍)和“孩子的日常日程安排”(增加10倍)。最重要的問(wèn)題還包括在屏幕使用時(shí)間和健康活動(dòng)之間取得平衡,“兒童鍛煉程序”(+88%),“兒童動(dòng)物瑜伽姿勢(shì)”(+56%)和“兒童室內(nèi)秋千”(最多3倍)的搜索量增加。
而且,父母正在尋找將自己的家變成娛樂(lè)場(chǎng)所的方式,例如搜索“兒童狂歡節(jié)游戲”(3倍以上)和“兒童熔巖燈實(shí)驗(yàn)”(21倍以上)。
03、男人花更多時(shí)間整理
自去年以來(lái),Pinterest男性用戶的人數(shù)猛增了近50%,尋找家庭學(xué)校的靈感,并進(jìn)行了改善造項(xiàng)目,升級(jí)房屋已成為當(dāng)務(wù)之急,其中包括“家裝項(xiàng)目”(+78%)的廣泛搜索,更具體的搜索例如“DIY投影儀屏幕”(+41%)和“兒童木工項(xiàng)目”(增長(zhǎng)2倍)在上升。
男性用戶也轉(zhuǎn)向Pinterest尋求精神和身體健康支持,例如“藝術(shù)療法活動(dòng)”(+65%),“男性鍛煉常規(guī)”(增長(zhǎng)3.5倍)和“心理力量引述”(增長(zhǎng)2.5倍)均有上升。
以上趨勢(shì)是通過(guò)比較指定受眾在2020年7月至2019年7月的標(biāo)準(zhǔn)化搜索得出的,其中Z世代為18-24歲,千禧一代為25-44歲。品牌可以充分利用Pinterest上的這些趨勢(shì)創(chuàng)建更吸引人的內(nèi)容。