Pinterest對2021年的預(yù)測:疫情如何影響趨勢

Pinterest利用搜索數(shù)據(jù)來預(yù)測2021年的流行，營銷人員應(yīng)該予以關(guān)注。畢竟，這家社交媒體公司對2020年的預(yù)測十有八九是正確的，即使在一場大流行病的巨大毒手意外被卷入其中之后，這種預(yù)測也是正確的。

前《Marie Claire》主編、Pinterest內(nèi)容負責(zé)人Aya Kanai和核心研究負責(zé)人Larkin Brown在12月10日（周四）的一次新聞發(fā)布會上概述了這些趨勢。

Pinterest 2021年趨勢

據(jù)Pinterest的一份聲明稱:“2020年，Pinners在全球疫情期間向Pinterest網(wǎng)站尋求生活指導(dǎo)和靈感——從食物到時尚，再到有趣的DIY項目和活動——他們思想開放，留下了很多想法，可以在家里嘗試。”“從這具有歷史意義的一年開始，新的行為方式將隨之產(chǎn)生，我們預(yù)測，這些行為將在未來幾年持續(xù)產(chǎn)生影響。”

健康:替代治療和美容睡眠

Pinterest預(yù)測，隨著新時代健康趨勢的回歸，替代治療方法變得更加主流，人們將優(yōu)先考慮他們的精神、身體和精神健康。最有趣的發(fā)現(xiàn)之一是睡眠護理將是一種新的自我護理，人們會優(yōu)先考慮如何獲得良好的夜間休息。

Kanai說:“現(xiàn)在的就寢時間比以往任何時候都要奢侈。”“從僅僅用于睡眠的家居用品，比如睡眠擴散混合劑，到睡前鍛煉習(xí)慣，比如睡眠瑜伽，人們會把意圖帶入更多的休息養(yǎng)生法?！?/span>

以下內(nèi)容的搜索量逐年增加:

夜晚肯定睡眠+100%

睡眠訓(xùn)練3 x

睡眠混合為擴散+80%

睡眠瑜伽+90%

絲綢睡衣+60%

旅行:戶外探險和汽車作為“第三空間”

2020年，大多數(shù)人都被關(guān)在家里，都渴望開始計劃假期，只要流感真正得到控制。人們開始期待出國旅行，但比以往任何時候都多的是，Pinners開始更多地接受戶外探險，房車露營和觀星的搜索量在上升。

Pinterest還發(fā)現(xiàn)，隨著明年本地和全國旅游將出現(xiàn)增長，人們將會尋找讓自己的汽車更舒適、更實用的方法。

“明年，汽車將不僅僅是逃生路線，將成為逃離空間，會用車做各種事情，從約會之夜到生存工具，汽車將成為新的‘第三空間’，”Kanai說。

搜索量逐年增加:

汽車約會之夜2

汽車人洞穴+115%

汽車救生包+60%

狗車座椅+100%

免下車電影院+190%

食物:保持隔離的創(chuàng)造力

2020年，可能會有比以往更多的人出于需要和無聊而選擇廚房。許多人發(fā)現(xiàn)，烹飪實際上是一種令人愉快的實驗和創(chuàng)造力的方式，也是一種養(yǎng)活自己和家人的方式。另外，如果你不能去餐廳，那么餐廳品質(zhì)的食物一定會來找你。

“2021年，人們將在家里嘗試新口味、新技術(shù)和新美食，”Kanai說?！拔覀儗吹礁嗟南懔吓浞胶透鼭庥舻奈兜??！?/span>

一個特別的美味趨勢正在出現(xiàn)，Pinners將會以不同的方式來招待客人，將會用新式的熟食板來取代冷盤和奶酪，用早餐或甜點來代替。

食物和娛樂的搜索量同比增長:

面包藝術(shù)+130%

食品配菜+55%

食品電鍍+105%

巴斯克烤芝士蛋糕+10倍

自制茶配方+60%

家:雙重職責(zé)空間和日本裝飾

日本設(shè)計符合斯堪的納維亞極簡主義在這上升的家居裝飾趨勢。PINTEREST

Kanai說:“在未來的一年里，家庭在我們許多人的生活中所扮演的角色將在許多方面繼續(xù)擴大。”“工作場所、健身房、學(xué)校、電影院等場所仍將如此?！?/span>

人們將尋找創(chuàng)造性的方式來定義他們家里的獨立空間，同時定制自己的個人美學(xué)。平納們正在把空間改造成可以同時工作的地方:想想“壁櫥”或壁櫥/辦公室，以及書架分隔物。

Japandi也將成為裝飾界的下一件大事。它的日本設(shè)計符合斯堪的納維亞的審美，看起來像光滑的線條，中性的配色方案和平靜的設(shè)置。

搜索量逐年增加:

Cloffice ideas和modern mud room+2x

家庭圖書館設(shè)計+7x

電腦游戲室+6x

書架分隔+150%

Japandi+100%

木床設(shè)計現(xiàn)代+5x

中性色調(diào)色板土色+3倍

極簡主義浴室設(shè)計4x

現(xiàn)代極簡廚房+115%

時尚:便服，但要讓它流行起來

“到2021年，人們將會接受運動休閑并增添優(yōu)雅，”Kanai說?！按┥夏阋部梢源┲\動的飄逸連體褲和絲質(zhì)褲子參加‘a(chǎn)thflow’。”

換句話說，繼續(xù)穿運動褲，再也不穿高跟鞋了，但可以肯定的是，穿上一件西裝外套，你就可以穿上這個時髦、舒適、在家上班的流浪漢了。就連Facebook也明白這一點。

Pinterest還預(yù)測，在高級時裝界，人們將把自己包裹在面料中，“繭毛衣”的搜索量將增加155%，“懶腰襪子”的搜索量將增加55%。

根據(jù)Kanai的說法，還將看到DIY個性化的隔離趨勢的延續(xù)，通過涂漆牛仔和定制帽衫。領(lǐng)帶系發(fā)也可能會繼續(xù)，從肯達爾·詹娜(Kendall Jenner)到阿什利·提斯代爾(Ashley Tisdale)，再到奧莉維亞·卡波(Olivia Culpo)，這些名人都在2020年流行這種復(fù)古風(fēng)格。

時尚搜索量同比增長:

家裝女人2倍

大號的衣服3 x

軟公司+185%

棉女連衣褲+160%

兩件套裝+30%

美容：膚色和個性色彩

當貝伊女王曾經(jīng)唱歌時，“我像這樣醒來。完美無缺。”

預(yù)計最少的護膚品將成為新的亮點，人們在復(fù)雜的輪廓和表面上進行交易以換取自然之美，并提升護膚方式。

以下方面的搜索量逐年增加：

發(fā)光的皮膚如何自然獲得+4x

面對瑜伽練習(xí)+4x

自制護膚+110％

蘆薈面膜+115％

日常自然妝容+180％

布朗說：“與此同時，我們的Z世代Pinners正轉(zhuǎn)向獨立美女，大膽的眉毛以及更多帶有這些流行色彩的個性宣言風(fēng)格。

養(yǎng)育:用心教育和可持續(xù)學(xué)習(xí)

布朗說:“今年，對于我們這些無意中既當了老師又當了父母的人來說，養(yǎng)育子女有了新的意義?！?/span>

父母們正在尋找更加用心的方式來接受孩子們的教育，這些教育中充滿了道德課程、現(xiàn)實世界教學(xué)和社交情緒學(xué)習(xí)。他們也在尋找更可持續(xù)的方式來玩紙板玩具和戶外活動。奇怪的是，對不同類型寵物的搜索量也在增加，比如蜥蜴、青蛙和蝸牛。

搜索量逐年增加:

思維導(dǎo)圖創(chuàng)意三倍

故事與道德教訓(xùn)4x

教孩子禮儀+145%

政府的教訓(xùn)+185%

兒童正念活動+3x

金融:DIY創(chuàng)業(yè)

“Pinterest是小企業(yè)的一個關(guān)鍵平臺，”布朗說。“可以成為那些想創(chuàng)業(yè)的企業(yè)家的靈感來源，也可以作為一種接觸新客戶和成長的方式?！?/span>

品牌理念，播客技巧和小型商業(yè)理念都將在今年的高需求-完美的專家尋找創(chuàng)造新的內(nèi)容!

搜索量逐年增加:

小企業(yè)的想法+90%

打造品牌+105%

播客設(shè)計+130%

會計基礎(chǔ)+150%

企業(yè)家的動機+2 x

慶?；顒?重塑慶祝活動

考慮到今年所帶來的巨大的不愉快，用更多不同的慶祝活動來平衡恐懼是有道理的。可以考慮一些更小更獨特的慶?；顒?，比如“月慶”和成人睡衣派對。

在隔離期間一起生存下來的夫妻仍然想要結(jié)婚，他們的關(guān)系在魔多的烈焰中得到了鞏固。不需要盛大的婚禮來彌補。就像我們都意識到為了工作會議而旅行是不必要的一樣，我們也意識到大型、昂貴的婚禮可能也是不必要的，更不用說不安全了。舉辦低調(diào)的婚禮和無裝飾的私奔吧!

搜索量逐年增加:

小后院婚禮+160%

沙漠私奔+55%

婚禮牛仔夾克新娘+130%

簡單的婚禮蛋糕小一層+2x

法院婚禮禮服+2x

愛好:動手活動和數(shù)碼裝飾

Pinterest幾乎就是為疫情而設(shè)計的，這就是在其平臺上提供靈感的本質(zhì)。愛好一直是Pinterest的重要組成部分，但研究人員預(yù)測，明年會出現(xiàn)更多的觸覺活動，比如刺繡和皮革加工。

布朗說:“同樣值得注意的是，人們將探索全球范圍內(nèi)受啟發(fā)的活動，以不同的方式吸收新的文化。”“尤其是現(xiàn)在我們中沒有多少人去旅行，他們正在嘗試很多東西，比如日本木工或古埃及建筑?！?/span>

隨著我們花更多的時間盯著屏幕，人們可能會希望明年設(shè)計他們的數(shù)字空間，就像他們的家一樣。人們會對智能手機壁紙、widget設(shè)計和鎖屏更加深思熟慮。

搜索量逐年增加:

筆記本壁紙美學(xué)高質(zhì)量+30x

播放列表涵蓋照片美學(xué)+24x

有趣的鎖定屏幕壁紙+3

游戲背景壁紙2x

離開我的手機壁紙+180%

一些Pinterest的快速統(tǒng)計

這份趨勢報告的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)代表了整個Pinterest社區(qū)，目前該社區(qū)的月活躍用戶為4.42億，每10個美國女性中有6個是活躍用戶，千禧一代女性中有70%是活躍用戶，每4個美國男性中有1個活躍用戶。超過2400億的pin被保存下來，幾乎所有的用戶都說Pinterest為他們的生活提供了靈感。

在這份趨勢報告中，Pinterest將150種趨勢分成10個類別，其中包含幾個關(guān)鍵主題，以展示消費者行為的變化，并代表世界各地的人們愿意嘗試的趨勢。

布朗說:“在這一年里，我們都吵著要回歸正常，明年，Pinners將重新創(chuàng)造這些規(guī)范，開辟他們自己的道路?！?/span>

營銷人員如何使用Pinterest預(yù)測?

Pinterest發(fā)言人阿曼達·斯威策在電子郵件中表示:“Pinterest insights可以讓各大品牌對未來有一個全新的認識，當他們處于探索思維模式時，就可以接觸到Pinners。他們歡迎來自各大品牌的內(nèi)容，因為這有助于他們的規(guī)劃?！崩?，McCormick在流感早期發(fā)現(xiàn)室內(nèi)活動增加了13倍，并發(fā)現(xiàn)了他們的產(chǎn)品的創(chuàng)造性使用案例，用這個DIY的玻璃夾針和這個沙土粘針。這兩枚徽章成為了他們今年保存最多的徽章?！?/span>

探索的心態(tài)是關(guān)鍵。麥肯錫公司(McKinsey&Company)最近發(fā)布的《消費者洞察報告》(consumer insights report)顯示，如今的消費者更愿意嘗試新品牌，尤其是那些本土的、可持續(xù)的或提供必要服務(wù)的品牌。

報告稱:“隨著家庭收入持續(xù)承壓，消費者開始嘗試新的品牌和渠道，尋求更好的性價比和便利性。”“在即將到來的假日季節(jié)，超過一半的消費者計劃比去年在不同的零售商購物，對安全的擔(dān)憂是推動這一變化的最重要原因。”