Pinterest 是一個(gè)免費(fèi)社交平臺(tái)，全球月活躍用戶量超過3億，擁有超過2000億個(gè) Pins 內(nèi)容。其中的消費(fèi)者互動(dòng)率很高，他們會(huì)主動(dòng)搜索、樂于接受新事物、渴望發(fā)現(xiàn)自己會(huì)喜歡的東西。
并且，Pinterest 的內(nèi)容不會(huì)像其他社交媒體平臺(tái)那樣因時(shí)間褪色，而是會(huì)一直被需要的人搜索、發(fā)現(xiàn)、保存、收藏，可以持續(xù)不斷為你的獨(dú)立站帶來精準(zhǔn)流量。
（來自 Pinterest）
一.
為何選擇 Pinterest 廣告？
如今人們的購物方式已經(jīng)改變，商家與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)比以往任何時(shí)候都多。Pinterest 作為啟發(fā)人們靈感的社交媒體平臺(tái)，可謂是“種草”帶貨神器。能激發(fā)人們的興趣并提高購買欲，進(jìn)而推動(dòng)更多的轉(zhuǎn)化。
這種“種草”屬性意味著進(jìn)入 Pinterest 的人們往往是有意識(shí)地尋找自己喜歡的東西，看到喜歡的就會(huì)收藏。所以在 Pinterest 上靈感和相關(guān)性比品牌知名度更重要——你只要有足夠好的創(chuàng)意，任何小眾品牌都能在 Pinterest 上被發(fā)現(xiàn)。
Pinterest 購物廣告使用數(shù)據(jù)源中的產(chǎn)品數(shù)據(jù)在所有 Pinterest 界面上向可能感興趣的人精準(zhǔn)展示相關(guān)產(chǎn)品，進(jìn)一步推動(dòng)將 Pinners 向你的電商獨(dú)立站引流、消費(fèi)和轉(zhuǎn)化。
（來自 ignitevisibility）
如何在 Pinterest 上推廣我們的產(chǎn)品呢？下面店小匠手把手教你操作。
二.如何開啟？
首先你需要有一個(gè) Pinterest 商業(yè)賬戶，商業(yè)賬戶是免費(fèi)創(chuàng)建的，只是需要一些時(shí)間來設(shè)置。你也可以使用已有在運(yùn)營(yíng)的個(gè)人賬戶轉(zhuǎn)為商業(yè)賬戶。
擁有商業(yè)賬戶后您需要驗(yàn)證你的網(wǎng)域，驗(yàn)證網(wǎng)域有助于：
（1）進(jìn)行網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析：你可以查看你所發(fā)布的 Pins 的數(shù)據(jù)情況
（2）徽標(biāo)展示：上傳商店徽標(biāo)可以添加到你發(fā)布的所有Pin中
（3）Pinterest SEO 的優(yōu)勢(shì)：可以在用戶在應(yīng)用內(nèi)搜索時(shí)提高排名
（4）幫助你發(fā)布的產(chǎn)品 Pin 在專門的購物頻道獲得展示
如何驗(yàn)證（與 facebook BM 網(wǎng)域驗(yàn)證操作類似）：
登錄到 Pinterest，單機(jī)右上角的三個(gè)點(diǎn)→選擇設(shè)置→點(diǎn)擊 Claim 聲明→在“Claim your website”部分中，輸入 網(wǎng)站URL，然后單擊“ 聲明”→選擇添加 HTML Tag 或上傳 HTML File 其中一種驗(yàn)證方式→第一種方法選擇復(fù)制標(biāo)簽，轉(zhuǎn)到網(wǎng)站上的 index.html 文件， 并將標(biāo)記添加到 <body>部分之前的< head >部分中/第二種方法下載 HTML 文件，將 HTML 文件上傳到 Web 服務(wù)器的根文件夾中→返回 Pinterest，選擇提交→完成
準(zhǔn)備數(shù)據(jù)源文件：
必須提供數(shù)據(jù)源 URL，才能將 Pinterest 目錄將產(chǎn)品 Feed 上傳到 Pinterest，產(chǎn)品feed文件必須包括以下內(nèi)容：ID，標(biāo)題，描述，鏈接，圖像鏈接， 價(jià)格，可用性
具體數(shù)據(jù)源格式可參考:【復(fù)制鏈接到瀏覽器下載 CSV 示例：https://help.pinterest.com/sub/helpcenter/assets/pinterest_product_sample_csv_feed.csv】
添加 Pinterest Tag：
Pinterest Tag是一段類似Facebook pixel的追蹤代碼，可跟蹤用戶點(diǎn)擊Pins后在您的網(wǎng)站上執(zhí)行的操作例如，頁面訪問、注冊(cè)、添加到購物車和轉(zhuǎn)化等，通過更好地了解人們?nèi)绾闻c網(wǎng)站上的特定產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)，幫助我們的購物廣告系列并實(shí)施動(dòng)態(tài)重定向以及衡量廣告支出回報(bào)率（ROAS），不斷優(yōu)化廣告效果從而吸引更多潛在的購物者。
如何快速添加：
進(jìn)入Pinterest分析工具→轉(zhuǎn)化分析→選擇手動(dòng)添加代碼到網(wǎng)站→復(fù)制Tag ID→店匠后臺(tái)應(yīng)用市場(chǎng)→在運(yùn)營(yíng)工具中找到Pinterest→添加Tag ID→保存→驗(yàn)證Tag→完成
* 請(qǐng)注意，目前只有這些國(guó)家的商業(yè)賬號(hào)可以使用 Pinterest Tag：奧地利、澳大利亞、比利時(shí)、加拿大、瑞士、塞浦路斯、捷克語、德國(guó)、丹麥、西班牙、芬蘭、法國(guó)、英國(guó)、希臘、匈牙利、愛爾蘭、意大利、盧森堡、馬耳他、荷蘭、挪威、新西蘭、波蘭、葡萄牙、羅馬尼亞、瑞典、斯洛伐克、美國(guó)。
第一步：需添加數(shù)據(jù)源
轉(zhuǎn)到目錄工具→單擊入門→添加數(shù)據(jù)源→根據(jù)提示輸入U(xiǎn)RL及文件格式→創(chuàng)建。
注意首次上傳數(shù)據(jù)源可能需要2-7小時(shí)；數(shù)據(jù)源每24小時(shí)會(huì)自動(dòng)更新一次，請(qǐng)注意每天檢查 feed 狀態(tài)。
第二步：創(chuàng)建產(chǎn)品組
轉(zhuǎn)到“廣告”下拉菜單→單擊目錄→選擇產(chǎn)品組→單擊創(chuàng)建→通過選擇“類別”、“產(chǎn)品類型”、“品牌”或自定義標(biāo)簽下拉菜單中的選項(xiàng)來過濾產(chǎn)品→保存產(chǎn)品組→單擊鉛筆圖標(biāo)以查看已應(yīng)用的過濾器到產(chǎn)品組。
自動(dòng)創(chuàng)建產(chǎn)品組：除了你自己創(chuàng)建的產(chǎn)品組外，Pinterest還會(huì)根據(jù)產(chǎn)品屬性自動(dòng)生成一些產(chǎn)品組作為建議，你可以把這些產(chǎn)品組展示在主頁，也可以選擇忽略。
創(chuàng)建購物廣告
進(jìn)入產(chǎn)品目錄產(chǎn)品組→單擊“Promote”進(jìn)入Ads→創(chuàng)建廣告→選擇“目錄銷售”作為廣告目標(biāo)→按照提示完成廣告系列信息填寫→繼續(xù)（進(jìn)入廣告組）→輸入廣告組信息，選擇受眾群體（注意購物廣告不需要興趣及關(guān)鍵詞定位）→繼續(xù)→選擇要推廣的產(chǎn)品組→啟動(dòng)。
追蹤購物廣告效果
Pinterest Tag 僅用于追蹤用戶點(diǎn)擊廣告進(jìn)入落地頁后的轉(zhuǎn)化效果，如想追蹤廣告層面效果，需要單獨(dú)安裝追蹤參數(shù)。四種方法，將跟蹤代碼添加到廣告系列中：
（1）通過將跟蹤參數(shù)附加到數(shù)據(jù)源（產(chǎn)品 Feed）中的鏈接字段中；
（2）通過廣告鏈接列中的數(shù)據(jù)源 ；
（3）通過批量處理表中產(chǎn)品組級(jí)別的跟蹤模板列；
（4）通過 Ads Manager 中產(chǎn)品組級(jí)別的跟蹤模板
在 Ads Manager 中“目錄銷售”目標(biāo)下獲得購物廣告報(bào)告，觀測(cè)購物廣告各項(xiàng)指標(biāo)數(shù)據(jù)及成效。
購物廣告優(yōu)化
（1）按照產(chǎn)品類別來創(chuàng)建產(chǎn)品組。
（2）避免創(chuàng)建過于精細(xì)的廣告系列和廣告組結(jié)構(gòu)，以免分散每日預(yù)算。
（3）使用否定關(guān)鍵字來優(yōu)化受眾展示，但是要注意受眾群體規(guī)模不要太小。
（4）將相似的產(chǎn)品組歸為一個(gè)廣告組，以便更好地利用優(yōu)化工具（出價(jià)，預(yù)算，受眾群體）。
（5）積累了足夠多的用戶后可使用購物廣告實(shí)施動(dòng)態(tài)重定向，提升廣告成效。
（6）每周更改目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用的次數(shù)不要超過2-3次。
這款帶貨種草神器能帶來大量精準(zhǔn)流量，快用起來吧！
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專欄
甲骨文公司 （NYSE：ORCL） 創(chuàng)立于 1977 年，總部位于美國(guó)德克薩斯州。甲骨文公司是一家全球性的企業(yè)云技術(shù)提供商，致力于賦能各種規(guī)模的企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。甲骨文公司提供自治數(shù)據(jù)庫、大數(shù)據(jù)、分析及機(jī)器學(xué)習(xí)等高科技產(chǎn)品，及在銷售、服務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷、人力資源、財(cái)務(wù)、供應(yīng)鏈和生產(chǎn)制造等基于云技術(shù)平臺(tái)的集成應(yīng)用。
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