Pinterest推出購物清單功能，向社交電商邁進(jìn)一步！

6月初，Pinterest宣布為消費(fèi)者和商家在平臺上發(fā)布、擴(kuò)展多項(xiàng)功能。他們將引入購物清單 (Shopping List)，讓用戶可以將他們的想要購買的產(chǎn)品保存在一個地方，方便接收降價提醒。Pinterest表示，美國和英國的用戶還可以使用“The Goods by Pinterest”功能，它可以展示D2C（直接面向消費(fèi)者）品牌的限量版產(chǎn)品，如 Outdoor Voices、Brooklinen 和 Olive & June。

Pinterest 的功能擴(kuò)展是為了提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。它去年推出了商家認(rèn)證計劃和“Shop”標(biāo)簽的功能，今年5月還上線了Idea Pins和其他工具用于探索和分析。

在接觸新興的D2C品牌之前，Pinterest還曾經(jīng)與知名服裝和化妝品公司合作。Anthropologie 3月的時候在 Pinterest上推出了Anthro Living系列的第一個純數(shù)字產(chǎn)品目錄。早在1月份，Pinterest就已經(jīng)為一些眼影產(chǎn)品發(fā)布了試妝工具，和Urban Decay、YSL 和 NYX這些品牌也有試妝功能的合作。

Pinterest 購物產(chǎn)品全球負(fù)責(zé)人Dan Lurie說：“我們希望幫助用戶找到適合他們的產(chǎn)品，并且相信他們可以在可靠的商家里做出好的選擇，為他們提供無縫銜接的購物體驗(yàn)。這使我們離讓每個 Pinterest用戶都能更加方便地進(jìn)行購物的目標(biāo)又近了一步。”

Pinterest“商家認(rèn)證計劃”

Pinterest的假日季度收入較去年同期飆升了46%，達(dá)到了 3.999 億美元。他們推出了一項(xiàng)認(rèn)證商家的計劃，來幫助消費(fèi)者找到值得信賴的品牌并進(jìn)行購買。Pinterest為該計劃設(shè)立了候補(bǔ)名單，要求賣家分享明確的運(yùn)輸政策和客服聯(lián)系信息，提升在線購物體驗(yàn)。

消費(fèi)者通過收集他們可能想要購買的產(chǎn)品的圖片來表達(dá)購買意圖，Pinterest這個計劃也為營銷人員提供了另一種接觸消費(fèi)者的方式。隨著Pinterest用戶群的擴(kuò)大，營銷人員可以接觸到相較于傳統(tǒng)媒體在數(shù)字平臺上花費(fèi)更多時間的在線消費(fèi)者。其實(shí)在Pinterest上，幾乎所有（97%）的熱門搜索都是無品牌的，這其實(shí)很容易使一些商家有機(jī)會脫穎而出。但與此同時，又有83%的用戶會根據(jù)平臺上的品牌內(nèi)容進(jìn)行了購買。

新的商家驗(yàn)證計劃是Pinterest為進(jìn)軍電子商務(wù)做的準(zhǔn)備，旨在將被動的用戶轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃酉M(fèi)者。通過要求商家滿足某些準(zhǔn)則，Pinterest可以強(qiáng)化其提供安全購物場所的理念。早在19年11月為了迎接假日購物季，Pinterest就創(chuàng)建了Pinterest Shop，展示在其平臺上銷售產(chǎn)品的一系列小型商家。

營銷技術(shù)公司4C的首席營銷官Aaron Goldman表示：“Pinterest的品牌表現(xiàn)非常好，這可以在媒體預(yù)算分配上體現(xiàn)出來。雖然多年來在Pinterest上流行的一直是零售和包裝商品品牌，但最近我們開始看到，越來越多旅游、金融服務(wù)、娛樂和汽車等這些行業(yè)的品牌在Pinterest上打廣告?！?/span>

Pinterest 添加了新的“購物”標(biāo)簽和精選的風(fēng)格指南

Pinterest 在聲明中暗示了 COVID-19 的爆發(fā)如何改變了消費(fèi)者的行為，改變的不僅是消費(fèi)者想要購買的商品類型，還有愿意消費(fèi)的公司類型。聲明還指出，自去年以來，Pinterest向零售商推薦的流量增加了一倍多，在 Pinterest 上購物的用戶數(shù)量同比增長了 44%。

Pinterest表示：“有這么多人在尋找網(wǎng)上購物的方式，我們正在讓 Pinterest 更具可購物性，尤其是在家居和時尚方面。”

這些新功能的推出是 Pinterest 為改善其購物體驗(yàn)所做的最新努力。2020年2月，該平臺推出了經(jīng)過驗(yàn)證的商家計劃，為了幫助消費(fèi)者尋找值得信賴的品牌。同年3月下旬，該社交平臺推出了“今日”標(biāo)簽，突出顯示熱門帖子和精選主題以激勵用戶。同年11月，Pinterest推出了另外一個精心策劃的活動，幫助小型商家在小企業(yè)周六之前得到流量。

Pinterest 并不是唯一一個希望推動小型企業(yè)發(fā)展的平臺。去年，F(xiàn)acebook也宣布向小企業(yè)提供 1 億美元的贈款，幫助支付營銷、租金和其他運(yùn)營費(fèi)用等成本。eBay也通過“加速器計劃”投入了 1 億美元，并免費(fèi)提供了一些網(wǎng)站功能，幫助小型企業(yè)在冠狀病毒大流行期間進(jìn)行網(wǎng)上交易。

Pinterest在社交平臺電商化進(jìn)程中的行業(yè)地位

Pinterest的增長和購物產(chǎn)品負(fù)責(zé)人Dan Lurie堅持Pinterest時一個“視覺靈感平臺”，而不是社交媒體。

當(dāng)然，Pinterest 用戶將想法和靈感固定在板上，而且很多時候，這些產(chǎn)品越來越多地可以在平臺上購買。其全球月活躍用戶同比增長 37% 至 4.59 億，其中在2020年P(guān)interest增長了有1 億新用戶。

Lurie認(rèn)為，Pinteres處于有利地位，既可以幫助用戶發(fā)現(xiàn)要購買的東西，以及如何設(shè)計這些商品，又能為用戶提供購買途徑。