美國社區(qū)論壇Reddit廣告雄心初見成效：今年?duì)I收至少翻翻至3.5億美元

新浪科技訊 北京時間9月15日晚間消息，據(jù)報(bào)道，今年早些時候GameStop和AMC等公司股價的飆升，在很大程度上得益于擁有16年歷史的在線新聞聚合和討論社區(qū)Reddit的推動。這反映出了Reddit的受眾規(guī)模，最新一份文件顯示，Reddit在全球的月度用戶達(dá)到4.3億，接近于圖片社交網(wǎng)絡(luò)Pinterest的4.54億月度用戶。

盡管擁有如此規(guī)模的受眾，但Reddit直到現(xiàn)在才擁有規(guī)?？捎^的廣告業(yè)務(wù)。知情人士稱，經(jīng)過三年的密集努力，Reddit今年達(dá)到廣告營收有望超過3.5億美元，至少是2020年的兩倍。相比之下，Pinterest今年上半年的廣告營收約為11億美元。

吸引小型廣告主

近日，Reddit首席運(yùn)營官（COO）Jen Wong在接受采訪時表示，為了縮小這一差距，Reddit計(jì)劃擴(kuò)大廣告銷售范圍，從當(dāng)前的大型廣告客戶拓展到更多小企業(yè)和中型廣告商。Reddit去年推出了一個自動化廣告市場平臺，讓各種規(guī)模的廣告商更容易競標(biāo)Reddit上的廣告空間。

Jen Wong透露，Reddit計(jì)劃進(jìn)行額外的投資，將更多的小企業(yè)吸引到其平臺上。她說：“現(xiàn)在還為時尚早，但小企業(yè)渠道對我們來說真的很有潛力?！?br/>

谷歌和Facebook之所以能積累如此龐大的廣告業(yè)務(wù)，原因這一就是依賴小型廣告主。Facebook去年曾表示，其平臺上排名前100的廣告商，僅占其第二季度183億美元廣告營收的16%，低于2019年披露的20%。

Jen Wong拒絕就Reddit今年的營收規(guī)模發(fā)表評論，但她證實(shí)，Reddit有望在2023年之前實(shí)現(xiàn)逾10億美元的年廣告營收，這是Reddit去年12月向媒體公開做出的預(yù)測。

Reddit的雄心

為了實(shí)現(xiàn)其雄心勃勃的目標(biāo)，Reddit籌集了大量資金。上個月，Reddit宣布將在F輪融資中籌集至多7億美元，這將使該公司的估值超過100億美元。還有報(bào)道稱，Reddit最早將于明年IPO（首次公開招股），目前正尋求聘請銀行家和律師籌備相關(guān)事宜。

Reddit可謂是現(xiàn)存最古老的在線新聞討論社區(qū)之一，可以追溯到2005年。但直到大約五年前，Reddit并沒有多少廣告業(yè)務(wù)，部分原因是多次更換CEO和所有權(quán)變更。2014年，Reddit的廣告營收僅為830萬美元。

2015年，聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·赫夫曼（Steve Huffman）重返公司并擔(dān)任CEO后，這種情況開始改變。2018年，赫夫曼請來了時代公司（Time Inc）前高管Jen Wong。自那以后，Reddit開始積極擴(kuò)張廣告業(yè)務(wù)，希望與谷歌、Facebook和其他社交平臺爭奪數(shù)字廣告市場份額。

拓展國際市場

除了增加資源，以及向規(guī)模較小的廣告商擴(kuò)張外，Reddit還計(jì)劃向“針對用戶和廣告商“的視頻產(chǎn)品上投入更多資金，并通過專門的銷售團(tuán)隊(duì)進(jìn)入更多的國際市場。

如今，視頻是一個越來越受關(guān)注的領(lǐng)域。去年12月，Reddit收購了Dubsmash，這是一款類似TikTok的短片社交視頻應(yīng)用。Dubsmash繼續(xù)獨(dú)立于Reddit運(yùn)營，但Reddit一直致力于將Dubsmash的產(chǎn)品功能和工具整合到Reddit的平臺上，從而使其用戶更容易創(chuàng)建和分享視頻。

這也可能支持Reddit的廣告業(yè)務(wù)。目前，Reddit上的廣告包括以文字、圖片或視頻為特色的贊助帖子；允許營銷者在平臺各個部分高度可見的廣告位；甚至還包括Reddit廣受歡迎的“問我任何問題”（Quest Me Anything）的付費(fèi)版本。

如果Reddit能利用Dubsmash技術(shù)和其他工具，讓更多用戶錄制視頻并上傳到其平臺，就可以創(chuàng)造更多機(jī)會投放視頻廣告，這可能比展示廣告更有利可圖。

知情人士稱，Reddit目前約有50%的受眾在美國以外，但該公司只有1%的廣告營收來自海外。這是Pinterest、Twitter和Snap等公司普遍存在的問題，反映出美國的在線廣告市場要比許多海外市場發(fā)達(dá)得多。為此，Reddit正試圖通過擴(kuò)大其國際廣告業(yè)務(wù)來改變這一比例。

此外，Reddit也在尋求通過訂閱等服務(wù)來創(chuàng)收。為了直接監(jiān)督不斷增長的廣告業(yè)務(wù)，Reddit在去年5月還聘請了Pinterest和谷歌前高管哈羅德·克拉杰（Harold Klaje）擔(dān)任全球廣告業(yè)務(wù)副總裁。