7年廣告收入暴漲40倍！散戶(hù)“朝圣地”Reddit估值過(guò)百億美元、明年初謀求紐約IPO

當(dāng)談到各種社交媒體平臺(tái)上有多少活躍用戶(hù)時(shí)，數(shù)字相當(dāng)明顯：Facebook 的月活躍用戶(hù)數(shù)接近 30 億。 而YouTube、WhatsApp 和 Instagram 分別以 23 億、20 億和 13 億緊隨其后。十億以下的群體包括 TikTok 和 Snapchat。 Reddit 位于列表底部，略高于 4 億。有趣的是，Twitter 緊隨其后，擁有 3.97 億活躍用戶(hù)——這就是消費(fèi)者巨大的影響力。

擁有16年歷史的在線(xiàn)新聞聚合和討論社區(qū)Reddit可謂是現(xiàn)存最古老的在線(xiàn)新聞?dòng)懻撋鐓^(qū)之一，可以追溯到2005年。而最新一份文件顯示，Reddit在全球的月度用戶(hù)再度提高到4.3億，接近于圖片社交網(wǎng)絡(luò)Pinterest的4.54億月度用戶(hù)。

由于散戶(hù)投資者在年初涌入Reddit留言板以獲取有關(guān)交易 GameStop 和其他 meme 股票的提示，這家總部位于舊金山的公司成為了散戶(hù)朝圣圣地。對(duì)沖基金不得不抽派人手每天固定在Reddit上收集信息，甚至成立了Reddit散戶(hù)對(duì)沖策略。

發(fā)力廣告和小企業(yè)主

盡管Reddit論壇肯定不是品牌在推出新產(chǎn)品時(shí)考慮的首選社交媒體平臺(tái)，但隨著其不斷增長(zhǎng)的用戶(hù)增長(zhǎng)、新的音頻功能和超級(jí)參與度的社區(qū)——許多營(yíng)銷(xiāo)人員感受到了與 Reddit 社區(qū)互動(dòng)的機(jī)會(huì)。畢竟，這些都是熱情、知識(shí)淵博、沉迷于從 K-pop 到獨(dú)立視頻游戲的龐大潛在消費(fèi)者。

盡管擁有如此規(guī)模的受眾，但Reddit直到現(xiàn)在才擁有規(guī)模可觀的廣告業(yè)務(wù)。大約五年前，Reddit還沒(méi)有多少?gòu)V告業(yè)務(wù)，部分原因是多次更換CEO和股權(quán)變更頻繁。

2014年，Reddit的廣告營(yíng)收僅為830萬(wàn)美元。知情人士稱(chēng)，經(jīng)過(guò)三年的密集努力，Reddit今年達(dá)到廣告營(yíng)收有望超過(guò)3.5億美元，至少是2020年的兩倍。相比之下，Pinterest今年上半年的廣告營(yíng)收約為11億美元。

近日，Reddit首席運(yùn)營(yíng)官（COO）Jen Wong在接受采訪時(shí)表示，為了縮小這一差距，Reddit計(jì)劃擴(kuò)大廣告銷(xiāo)售范圍，從當(dāng)前的大型廣告客戶(hù)拓展到更多小企業(yè)和中型廣告商。Reddit去年推出了一個(gè)自動(dòng)化廣告市場(chǎng)平臺(tái)，讓各種規(guī)模的廣告商更容易競(jìng)標(biāo)Reddit上的廣告空間。

Jen Wong透露，Reddit計(jì)劃進(jìn)行額外的投資，將更多的小企業(yè)吸引到其平臺(tái)上。她說(shuō)：“現(xiàn)在還為時(shí)尚早，但小企業(yè)渠道對(duì)我們來(lái)說(shuō)真的很有潛力。”

谷歌和Facebook之所以能積累如此龐大的廣告業(yè)務(wù)，原因這一就是依賴(lài)小型廣告主。Facebook去年曾表示，其平臺(tái)上排名前100的廣告商，僅占其第二季度183億美元廣告營(yíng)收的16%，低于2019年披露的20%。

Jen Wong拒絕就Reddit今年的營(yíng)收規(guī)模發(fā)表評(píng)論，但她證實(shí)，Reddit有望在2023年之前實(shí)現(xiàn)逾10億美元的年廣告營(yíng)收，這是Reddit去年12月向媒體公開(kāi)做出的預(yù)測(cè)。

謀求2022年上市

eddit老驥伏櫪的故事還在繼續(xù)：據(jù)報(bào)道已經(jīng)Reddit聘請(qǐng)了銀行家和律師，目標(biāo)是 150 億美元的首次公開(kāi)募股，內(nèi)部人士稱(chēng)，公司準(zhǔn)備在 2022 年初在紐約IPO上市。

Reddit 在上個(gè)月的一輪私人融資中估值 100 億美元。消息人士稱(chēng)，IPO的具體時(shí)間和150億目標(biāo)規(guī)模將取決于未來(lái)的市場(chǎng)條件，并要求不具名，因?yàn)榛I備工作是保密的。

Reddit 為其 IPO 聘請(qǐng)顧問(wèn)的舉動(dòng)之前沒(méi)有報(bào)道過(guò)，但在多年保持私有化之后，最近幾個(gè)月人們對(duì)該公司的上市計(jì)劃進(jìn)行了大量猜測(cè)。

在最近接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪時(shí)，首席執(zhí)行官史蒂夫·霍夫曼 (Steve Huffman) 表示，該公司正計(jì)劃上市，但尚未決定上市時(shí)間。

截至去年 10 月，Reddit 每天約有 5200 萬(wàn)活躍用戶(hù)和超過(guò) 100,000 個(gè)社區(qū)或“subreddits”。霍夫曼曾表示，今年早些時(shí)候，在交易狂熱的高峰期，它獲得了數(shù)百萬(wàn)新用戶(hù)，但尚未公布最近的用戶(hù)數(shù)據(jù)。

該公司的大部分收入來(lái)自廣告。該公司報(bào)告第二季度的廣告收入為 1 億美元，幾乎是去年同期的三倍。

Reddit 最大的投資者包括富達(dá)投資、安德森霍洛維茨、紅杉資本和騰訊控股。