[報告分享]《2021年全球交友應(yīng)用市場洞察》

在全球疫情的大環(huán)境下，用戶對于線上交友、匹配約會的需求未減反增。大多數(shù)交友應(yīng)用也因此進(jìn)行了功能與運營策略的調(diào)整以適應(yīng)市場變化，從而獲得快速增長。本報告將針對當(dāng)前交友應(yīng)用市場，特別是以發(fā)展親密關(guān)系為目的這一類社交產(chǎn)品，進(jìn)行深入介紹與分析。

頭部交友應(yīng)用在疫情期間收入增長顯著

在2018年獲得爆發(fā)式增長后，頭部交友應(yīng)用在新冠疫情開始之后的2020年再次迎來收入快速增長，同比漲幅達(dá)20%。2021年1月至11月期間，全球Top20交友應(yīng)用總收入約26億美元，已超過2020年全年表現(xiàn)。

交友應(yīng)用收入仍然主要來自iOS用戶，2021年總收入中占比高達(dá)80%。

《Tinder》仍然是全球最流行的交友應(yīng)用

Match Group在2012年發(fā)行的交友應(yīng)用《Tinder》表現(xiàn)依舊亮眼，在美國、中東地區(qū)成功拿下2021年收入榜冠軍，在日本、韓國均成功躋身收入榜TOP10。

此外，Match Group旗下多個產(chǎn)品例如《Hinge》、《Pairs》等同樣榜上有名。其中《Hinge》通過瞄準(zhǔn)都市年輕人受眾，以及交友功能差異化，已成功打入美國市場。而作為Match Group收購的日本本土交友應(yīng)用，《Pairs》2021年期間連續(xù)3個季度營收超3000萬美元，遠(yuǎn)超其他日本交友應(yīng)用。

韓國交友應(yīng)用暢銷榜首位則由本土應(yīng)用《??》獲得，這款2017年推出的產(chǎn)品，僅花兩年時間便快速躋身韓國市場收入最高的交友應(yīng)用，并在2021年第3季度成功突破400萬美元。

值得一提的是，以《Tagged》、《Lamour》為代表的直播與視頻聊天交友應(yīng)用異軍突起，也反映出后疫情時代用戶在線交友方式的變化方向。

新冠疫情影響交友應(yīng)用ASO與廣告投放策略

新冠疫情對交友應(yīng)用ASO運營影響重大，尤其在2020年期間，交友應(yīng)用將商店截圖關(guān)鍵詞與“居家”、“附近”等進(jìn)行關(guān)聯(lián)，以突出其應(yīng)用的便利性。

以《Tinder》為代表的老牌交友應(yīng)用在更新視頻聊天功能之后，開始新增帶有“視頻聊天”關(guān)鍵詞的商店截圖。而以《Tagged》為代表的原生視頻直播交友應(yīng)用，同樣選擇突出其“視頻聊天”、“直播”等特點以吸引更多用戶?？梢?，視頻聊天已逐漸成為當(dāng)今交友應(yīng)用的熱門功能。

廣告素材設(shè)計方面，交友應(yīng)用廣告素材開始逐漸增加“居家交友”、“保持安全”為重點的內(nèi)容，同時真人視頻拍攝也多從戶外轉(zhuǎn)移至戶內(nèi)。“Virtual Dating”成為疫情期間宣傳重點。

交友應(yīng)用在TikTok與Snapchat平臺廣告投放SoV比重進(jìn)一步增加，也反映出交友市場年輕化趨勢。