2021年頂級訂閱應用程序收入增長41% 達到183億美元

一份新的報告顯示，排名前100位的非游戲、基于訂閱的應用程序的消費者支出在2021年增長了41%，達到183億美元，高于2020年的130億美元。而這只是應用情報公司Sensor Tower的最新數(shù)據(jù)顯示，2021年應用和游戲的內(nèi)購總收入中的一小部分（14%），總收入為1316億美元。

然而，這一群體在市場中的份額正在增長。以示比較，2020年，非游戲類應用的訂閱收入僅占當年消費者總支出的11.7%。報告還指出，2021年應用內(nèi)購買收入同比增長41%，比2019年和2020年之間34%的增長率更強勁。

當然，全球冠狀病毒大流行可能在這里發(fā)揮了作用。2020年及以后，消費者越來越多地轉(zhuǎn)向應用購物、娛樂、健康和健身、工作、教育等等，因為全世界都在適應禁足措施、線上工作和遠程教育，并開始在網(wǎng)上進行更多以前的親身體驗的活動--例如購物甚至體育鍛煉。

數(shù)據(jù)顯示，當涉及到訂閱的移動支出時，美國的數(shù)字同樣反映了全球的趨勢。去年，美國消費者在前100名非游戲訂閱應用程序中花費了85億美元，比2020年的59億美元增長了44%，比前一年28%的增長幅度更大。2021年，美國消費者在應用內(nèi)購買的總花費為407億美元。

訂閱也已成為推動應用商店收入的主要手段。在第四季度，美國收入最高的100個應用程序中，有90個包含訂閱。這個數(shù)字只比2020年第四季度的91個或2019年第四季度的93個略有下降。

在訂閱收入方面，蘋果的App Store繼續(xù)超過Google Play。去年，App Store上排名前100的非游戲訂閱應用程序的支出幾乎是Google Play的三倍，分別為135億美元和48億美元。這表明，與2020年App Store上同一群體的103億美元相比，同比增長31%，與Google Play上該群體的27億美元相比，同比增長78%。

在美國，也出現(xiàn)了類似的趨勢。在這里，App Store上的前100個訂閱應用程序從2020年的45億美元同比增長33%，到2021年達到60億美元。同時，Google Play上的訂閱應用程序，從2020年的14億美元增長到2021年的25億美元，增長了79%。

在談到消費者支出時，Google的應用程序與其他流媒體和約會應用程序一起，在排行榜上位居榜首。Google的訂閱服務Google One去年通過其應用程序在全球賺取了11億美元，其中6.98億美元來自美國。而Google的YouTube應用去年賺了12億美元，其中5.665億美元來自美國。

其他收入最高的美國應用程序包括迪士尼+、HBO Max和Tinder。在全球范圍內(nèi)，還可以把Piccoma加入到這個名單中。

鑒于過去一年監(jiān)管部門對應用商店商業(yè)模式的審查力度加大，像這樣對訂閱市場的分析很有意思。一些市場，如韓國，甚至通過新的法律來限制蘋果和Google對應用內(nèi)購買的控制。目前，荷蘭監(jiān)管機構正與蘋果公司就約會應用程序的付款問題僵持不下，聲稱蘋果公司違反了反壟斷令，并5次開出共計2500萬歐元的罰單。雖然這些數(shù)據(jù)只是考察了非游戲的趨勢，但應用商店從游戲公司賺取的錢也是巨大的，這也是為什么Epic Games會在涉及自身的反壟斷案件中對法院的裁決提出上訴。