《2021年東南亞移動游戲市場洞察》- 總收入增長15%至28億美元

Sensor Tower商店情報數(shù)據(jù)顯示，2021年東南亞市場手游總下載量與收入分別較2020年增長6%與15%，且受新冠疫情長期影響，該趨勢仍將持續(xù)。安卓用戶仍然是東南亞地區(qū)最大的下載量與收入來源，其增長表現(xiàn)同樣領(lǐng)先于App Store用戶，因此如何成功搶占安卓市場依然是能否立足于該地區(qū)的關(guān)鍵。請點擊“閱讀原文”下載完整的報告內(nèi)容！

東南亞手游市場規(guī)模

2021年東南亞移動游戲市場收入為27.9億美元，同比增長15.4%，其中Google Play與App Store平臺增長率分別為11.6%、22.4%。市場份額方面，Google Play與App Store收入占比分別為63.1%與36.9%，由此可見東南亞地區(qū)收入來源仍然主要來自安卓用戶。

下載量方面，2021年東南亞市場手游總下載量為84.1億，較2020年增長6.3%。其中，來自Google Play的下載量高達(dá)78億，同比增長7.5%，而iOS下載量較2020年下降7.9%。

印度尼西亞以31億下載量成為東南亞地區(qū)下載量最高的市場。越南與菲律賓分別以17億與14億下載量排名第2、3位。印度尼西亞同時也是東南亞地區(qū)年度下載量增長最快的國家。

東南亞市場熱門手游

2021年東南亞地區(qū)下載量榜單第一順位由新加坡游戲發(fā)行商Garena旗下射擊游戲《Garena Free Fire》獲得。該游戲憑借9月份更新的《Garena Free Fire Max》版本在印尼、泰國多地取得大量新增用戶，從而以累計下載量5300萬的成績躍居下載榜榜首。MOBA手游《Mobile Legends:Bang Bang》與模擬沙盒手游《Roblox》分別以年度下載量4700萬與3300萬的表現(xiàn)排列第2、3位。

收入方面，《Garena Free Fire》以年收入近2.4億美元的表現(xiàn)位列第一。另外2款收入過億的手游分別為沐瞳科技《Mobile Legends:Bang Bang》和米哈游《原神》。

射擊與MOBA游戲占據(jù)東南亞暢銷榜Top10一半席位，足見這兩類游戲在東南亞玩家中的流行程度極高。

收入增長表現(xiàn)上，2021年共13款手游在東南亞市場收入增長超過1000萬美元。其中《原神》在8月底完成的2.1版本迭代與角色池更新，幫助其營收顯著提升，并成為東南亞地區(qū)收入增長最快的游戲。收入增長亞軍則由MMORPG新游《RO仙境傳說：新世代的誕生》獲得。

下載量增長Top10榜單均由休閑游戲霸占，其中超休閑游戲更是多達(dá)8款，由此可見超休閑游戲在東南亞地區(qū)仍然充滿機遇與競爭。

中國手游在東南亞

2021年共48款中國手游入圍東南亞地區(qū)暢銷榜Top100，合計吸金約9.8億美元，占Top100總收入的54.0%。

《Mobile Legends:Bang Bang》與《原神》表現(xiàn)突出，東南亞年收入均超過1億美元。

不像射擊與MOBA品類始終被頭部廠商占據(jù)，東南亞4X策略類市場仍然向后來者展示出不少機遇。2021年共7款4X策略游戲闖入出海收入榜單前20，其中如《口袋奇兵》、《三國志·戰(zhàn)略版》均為上線不到兩年便成功上榜的代表。

2021年共22款中國手游進入東南亞地區(qū)下載榜Top100，其中18款年度下載量成功突破1000萬。在東南亞地區(qū)運營超5年仍然熱度不減的MOBA手游《Mobile Legends:Bang Bang》再次以4700萬下載量的優(yōu)異表現(xiàn)登頂東南亞出海榜單首位。桌游《Higgs Domino Island》則憑借在印尼市場的快速增長成功上升至下載榜第二，成為出海東南亞地區(qū)的一匹黑馬。

中國出海東南亞下載Top20中，有3款新游成功入圍，分別是心動網(wǎng)絡(luò)《香腸派對》、Forever9 Games《Island King Pro》與朝夕光年《RO仙境傳說：新世代的誕生》。