snapchat千禧一代的社交網(wǎng)絡(luò)

與在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的所有內(nèi)容都是永恒的概念相反，Snapchat已經(jīng)征服了全球數(shù)百萬(wàn)粉絲，成為最活躍的社交網(wǎng)站之一。據(jù)adweek網(wǎng)站稱，每月至少有超過(guò)2億人使用該應(yīng)用，每天有1億人使用該網(wǎng)絡(luò)。Snapchat也是其用戶最喜愛(ài)的應(yīng)用程序之一，人們每天發(fā)送超過(guò)4億個(gè)快照。

千禧一代的成功

Comscore最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，Snapchat已成為千禧一代（年齡介于18至34歲之間）中訪問(wèn)量第三大的社交網(wǎng)絡(luò)。年輕人中有32％的參與者，該應(yīng)用僅落后于Facebook，75.6％和Instagram，占43.1％。數(shù)據(jù)顯示，Snapchat已經(jīng)比Pinterest，Google+，Tumblr甚至是Twitter更受歡迎。

該應(yīng)用程序已被超過(guò)50％的受眾使用，其年齡介于16至24歲之間。在2013年，這個(gè)份額只有30％，也就是說(shuō)，在短短一年多的時(shí)間里，該應(yīng)用程序在最年輕的人群中翻了一番。然而，Snapchat尚未趕上35歲以上的用戶。

按年齡劃分的Snapchat的受歡迎程度圖表

不僅僅是臨時(shí)圖像

Snapchat是一個(gè)分享照片，短信和短視頻的應(yīng)用程序。但是，它有一個(gè)很大的差異功能：發(fā)送的所有內(nèi)容在收到后都是自毀的。發(fā)送快照（消息/照片/視頻）時(shí)，發(fā)送方確定1到10秒的超時(shí)，以便可以在其他設(shè)備上查看消息。

隱私政策

由于應(yīng)用程序發(fā)送的所有內(nèi)容都會(huì)在幾秒鐘內(nèi)消失，因此Snapchat可以在交換消息時(shí)為用戶提供更高的安全性，因?yàn)闊o(wú)法保存接收到的圖像。另一個(gè)不錯(cuò)的觀點(diǎn)是，當(dāng)有人用他們的快照從屏幕上移除打印屏幕時(shí)，應(yīng)用程序會(huì)警告發(fā)件人。

內(nèi)容中心

除了快照之外，應(yīng)用程序還有兩種消費(fèi)內(nèi)容的方式：故事和發(fā)現(xiàn)。

故事

與Snaps不同，此功能允許用戶24小時(shí)可以使用共享內(nèi)容。您還可以將與同一主題相關(guān)的所有消息分組，這與Twitter主題標(biāo)簽非常相似。

發(fā)現(xiàn)

將Snapchat變成媒體中心的功能，允許大型頻道（如CNN，ESPN和MTV）通過(guò)應(yīng)用程序傳送內(nèi)容。Discovery依賴于這些頻道提供的短短三秒鐘視頻作為對(duì)內(nèi)容的調(diào)用。

要閱讀文章，只需向上滑動(dòng)屏幕即可。內(nèi)容的格式與智能手機(jī)屏幕完美契合，全屏圖像和廣告不會(huì)騷擾并消除用戶的注意力。

講故事與照片

Snapchat首席執(zhí)行官埃文·斯皮格爾解釋說(shuō)，該應(yīng)用程序在我們與攝影的關(guān)系方面具有顛覆性特征，主要用于記錄重要時(shí)刻。借助智能手機(jī)，可以拍攝數(shù)千張照片并通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)與所有人分享，但Orkut和Facebook專輯仍然具有最佳圖像的虛擬人像門(mén)功能。隨著Snapchat的照片隨著時(shí)間的推移上傳，應(yīng)用程序用戶不再與他們的照片建立這種關(guān)系，將其理解為講述故事并表達(dá)他們感受的有用工具。

Snapchat鏡頭

通過(guò)了解攝影的這一新功能，Snapchat創(chuàng)建了許多功能，允許用戶在發(fā)送照片之前進(jìn)行交互和修改。他們可以編寫(xiě)，繪制甚至使用鏡頭Snapchats，它具有預(yù)定義的特殊效果，可應(yīng)用于照片。

由于它在千禧一代中很受歡迎，投資社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)于任何想要接觸這些受眾的人來(lái)說(shuō)幾乎都是必須的，他們與傳統(tǒng)形式的廣告相比更具彈性?；旧?，有兩種方法可以使用該平臺(tái)與受眾建立聯(lián)系。

除了能夠?qū)⒛南⒃诰W(wǎng)絡(luò)上顯示24小時(shí)之外，此功能還允許在單個(gè)時(shí)間線中收集特定主題上的所有快照。通過(guò)這種方式，品牌可以使用該工具創(chuàng)建廣告系列，通過(guò)發(fā)送快照來(lái)鼓勵(lì)其關(guān)注者的參與，該快照將顯示在該頻道上。

Snapchat作為營(yíng)銷(xiāo)工具的另一個(gè)有趣用途是贊助現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。在這種情況下，該品牌可以要求其粉絲實(shí)時(shí)分享該地點(diǎn)的照片和視頻，并將其分組在同一個(gè)地方，這將作為直播頻道。

最近，Snapchat推出了自己的廣告模型，并宣布商業(yè)廣告將開(kāi)始出現(xiàn)在Stories和Discovery內(nèi)容的中間。

根據(jù)Evan Spiegel的說(shuō)法，廣告將以他們創(chuàng)建的格式提供，其名稱為3V（垂直，視頻，視圖）。首席執(zhí)行官表示，該模型優(yōu)于其他應(yīng)用程序（如Facebook和Youtube），通過(guò)垂直顯示視頻，使內(nèi)容始終以全屏顯示。根據(jù)Snapchat發(fā)布的數(shù)據(jù)，應(yīng)用程序用戶每天觀看視頻20億次。

已經(jīng)在使用Snapchat的品牌

奧迪

超級(jí)碗在美國(guó)電視上擁有最多的觀眾，所以頂級(jí)品牌選擇日期來(lái)運(yùn)行他們的活動(dòng)并產(chǎn)生重大影響。在美式足球比賽間隔播出的商業(yè)廣告具有巨大的影響力，并在社交網(wǎng)絡(luò)中得到廣泛評(píng)論，就像第二個(gè)屏幕一樣。

在上一屆超級(jí)碗比賽期間，這家豪華汽車(chē)品牌決定使用Snapchat，以便在當(dāng)天每個(gè)可能的頻道上提供的大量廣告片中脫穎而出。

行動(dòng)

為了吸引年輕人的注意力，即使在活動(dòng)期間，他們也不同意智能手機(jī)，奧迪播放了一系列幽默的短片，其中包含了與足球無(wú)關(guān)的新聞。

結(jié)果

反響很大，對(duì)其他社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生了影響。這個(gè)觀點(diǎn)有超過(guò)100,000個(gè)觀點(diǎn)，超過(guò)5000個(gè)粉絲。在Twitter上，該活動(dòng)獲得了7,000次展示和2,400次提及，其中大多數(shù)是來(lái)自年輕人宣布他們對(duì)奧迪的熱愛(ài)或贊揚(yáng)該活動(dòng)。他們還在Facebook上增加了9,000名粉絲。

H＆M

該品牌創(chuàng)建了一個(gè)合并“真實(shí)”和“虛擬”的廣告系列。為了接觸波蘭一個(gè)城市的年輕觀眾，H＆M創(chuàng)建了一個(gè)名為Boiler Room的獨(dú)家派對(duì)。然而，他們沒(méi)有出售或抽獎(jiǎng)，而是決定開(kāi)展尋寶活動(dòng)。邀請(qǐng)函隱藏在商店內(nèi)，線索是通過(guò)按扣發(fā)出的。

結(jié)果

年輕人對(duì)品牌的行動(dòng)非常感興趣，超過(guò)200人積極參與游戲。將近4,000人發(fā)現(xiàn)該商店負(fù)責(zé)該聚會(huì)。此外，該活動(dòng)對(duì)媒體進(jìn)行了大量報(bào)道，并籌集了近千名新粉絲。