Google AdWords質(zhì)量得分提升指南

Google AdWords的質(zhì)量得分不僅能夠提高廣告展示位置，還能提升每次點(diǎn)擊付費(fèi)的利潤(rùn)。質(zhì)量得分可以表明廣告是否運(yùn)作良好，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，質(zhì)量得分還可以節(jié)省時(shí)間和金錢(qián)。

什么是質(zhì)量得分，為什么重要？

質(zhì)量得分是Google的關(guān)鍵字評(píng)分，表示所使用關(guān)鍵字的相關(guān)性和質(zhì)量度。您可以使用它來(lái)確定每次點(diǎn)擊的成本，質(zhì)量得分還可以幫助確定廣告評(píng)級(jí)和排名。

影響分?jǐn)?shù)的因素是什么？

相關(guān)關(guān)鍵字與廣告組的關(guān)系

點(diǎn)擊率（CTR）

目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量

廣告中文字的相關(guān)性

用戶(hù)體驗(yàn)

歷史表現(xiàn)

這些因素共同決定了分?jǐn)?shù)，此分?jǐn)?shù)與信用分?jǐn)?shù)類(lèi)似。您必須考慮AdWords效果的歷史記錄以及其他因素，擁有合適的關(guān)鍵字對(duì)于提高質(zhì)量得分非常重要。它是根據(jù)您使用的關(guān)鍵字與廣告組的相關(guān)程度來(lái)衡量的，廣告組是由廣告共享的一組關(guān)鍵字，這是人們找到您的網(wǎng)站或產(chǎn)品的方式。

影響分?jǐn)?shù)的另一個(gè)因素是點(diǎn)擊率（CTR），此費(fèi)率是根據(jù)每次展示次數(shù)點(diǎn)擊廣告的頻率來(lái)衡量的。

質(zhì)量得分的另一個(gè)重要因素是著陸頁(yè)的質(zhì)量和用戶(hù)體驗(yàn)。同時(shí)，關(guān)鍵字的相關(guān)性，點(diǎn)擊率，您添加的文字的相關(guān)性以及您的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)效果和用戶(hù)體驗(yàn)都構(gòu)成了質(zhì)量得分，此系數(shù)會(huì)顯示您的廣告是否與Google搜索相關(guān)。分?jǐn)?shù)越高，評(píng)分越高，費(fèi)用越低。

Google AdWords質(zhì)量得分提升的幾個(gè)步驟

1.了解因素

了解影響信用評(píng)分的因素以改進(jìn)它，就質(zhì)量評(píng)分而言，它是一樣的。您需要做的第一件事是了解影響分?jǐn)?shù)的因素。這些因素并非都是平等的，但每個(gè)因素的得分百分比也不清楚。

這就是為什么了解所有因素非常重要。您需要努力提高分?jǐn)?shù)，這不僅僅是一兩個(gè)因素。你應(yīng)該對(duì)這些因素中的每一個(gè)都做一點(diǎn)工作，這樣你就可以看到增加。一旦你知道它需要注意什么，你就可以開(kāi)始改進(jìn)你的分?jǐn)?shù)了。如果沒(méi)有先了解影響它的因素，你的分?jǐn)?shù)就無(wú)法增加。

2.通過(guò)定位廣告組來(lái)提高分?jǐn)?shù)

如果將廣告組設(shè)計(jì)為更具針對(duì)性的廣告系列，則會(huì)提高得分。這有助于提高搜索和實(shí)際廣告之間的重要性。當(dāng)您開(kāi)始設(shè)置廣告系列時(shí)，只要它們與所使用的關(guān)鍵字相關(guān)，就可以根據(jù)需要使用盡可能多的不同廣告組。

如果它們不相關(guān)，請(qǐng)不要使用它們。如果您只有幾個(gè)廣告組使用相同的關(guān)鍵字，這不會(huì)使您的廣告與您的用戶(hù)相關(guān)，因?yàn)楹茈y找到他們正在尋找的特定廣告。

每組廣告都應(yīng)該有自己的一組相關(guān)關(guān)鍵字。這是您能夠有效定位感興趣群組的唯一方式。確保使用的關(guān)鍵字符合邏輯且與廣告組可能要查找的內(nèi)容相匹配，通過(guò)使用特定關(guān)鍵字定位廣告組，您可以努力提高質(zhì)量得分。

3.研究關(guān)鍵詞

在使用關(guān)鍵字之前，您應(yīng)該知道它們?cè)诤暧^(guān)方案中的表現(xiàn)。與任何事情一樣，在做之前研究。關(guān)鍵字是影響質(zhì)量得分的重要方面之一，當(dāng)用戶(hù)在搜索框中輸入字詞時(shí)，他們使用的字詞將決定您的網(wǎng)站或廣告是否會(huì)彈出。

4.撰寫(xiě)高質(zhì)量的AdWords廣告

與任何類(lèi)型的寫(xiě)作一樣，寫(xiě)得好的廣告更有可能吸引客戶(hù)。如果沒(méi)有高質(zhì)量的廣告，您可能無(wú)法獲得所需的結(jié)果。高質(zhì)量廣告將專(zhuān)注于一種產(chǎn)品或服務(wù)，以便您可以真正吸引您想要的人群類(lèi)型。

5.著陸頁(yè)優(yōu)化

著陸頁(yè)通常是人們看到的第一頁(yè)。如果目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)狀況不佳，不易使用，并且讓訪(fǎng)問(wèn)者感到困惑，那么質(zhì)量得分會(huì)更低。

還應(yīng)該確保目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)包含相關(guān)的關(guān)鍵字，這會(huì)讓更多用戶(hù)對(duì)您的內(nèi)容感興趣，對(duì)于每個(gè)廣告組，您可能需要考慮使用唯一的重要關(guān)鍵字。

6.讓廣告組變小

有時(shí)候尺寸很重要，建議每個(gè)廣告組使用15-20個(gè)不同的關(guān)鍵字，但這并不總是最好的建議，這無(wú)助于質(zhì)量得分。運(yùn)行包含15到20個(gè)相關(guān)關(guān)鍵字的廣告可能非常困難，您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)很難投放與多個(gè)搜索字詞相關(guān)的廣告，草根SEO建議每組使用1到10個(gè)關(guān)鍵字比使用15-20更有益。

7.嘗試使用否定關(guān)鍵字

否定關(guān)鍵字在某種程度上是有益的。您可以使用否定關(guān)鍵字確保不在目標(biāo)廣告組中的用戶(hù)找不到您的廣告。但是運(yùn)用大量的否定關(guān)鍵字會(huì)減少?gòu)V告組的點(diǎn)擊率。通過(guò)否定關(guān)鍵字，可以提升廣告點(diǎn)擊的相關(guān)性，這實(shí)際上可以提高質(zhì)量得分。

8.避免使用動(dòng)態(tài)關(guān)鍵字

Google AdWords有一項(xiàng)動(dòng)態(tài)關(guān)鍵字的功能。雖然有些人可能會(huì)因使用此特定功能而受益，但在尋求提高質(zhì)量得分時(shí)，請(qǐng)不要使用它。動(dòng)態(tài)關(guān)鍵字插入（DKI）是一種工具，可讓您將用戶(hù)的搜索字段完全放入廣告文案中。雖然，這似乎是有益的，但它確實(shí)會(huì)導(dǎo)致質(zhì)量得分降低。

結(jié)論

質(zhì)量得分可以幫助您拓展業(yè)務(wù)，贏(yíng)得更多客戶(hù)，并從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看為您節(jié)省資金，這個(gè)分?jǐn)?shù)可以成為市場(chǎng)研究的有益組成部分，使用它來(lái)確保網(wǎng)站或廣告正在完成它的工作。