Instagram、Snapchat哪個(gè)最適合網(wǎng)紅營(yíng)銷和站外推廣？

Snapchat仍是美國(guó)青少年最喜歡的社交平臺(tái)

投資公司Piper Jaffray的最新調(diào)查顯示，Snapchat仍然是美國(guó)年輕一代最喜歡的社交平臺(tái)，但它并不是青少年使用最多的社交app。此外，Snapchat的每日活躍用戶數(shù)量仍在持續(xù)下降，而且已經(jīng)被Instagram遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過。

在投資公司Piper Jaffray調(diào)查的8000名青少年中，41%的人認(rèn)為Snapchat是他們最喜歡的社交平臺(tái)。

但Snapchat作為最受歡迎的社交平臺(tái)的領(lǐng)先地位，比Piper Jaffray在2018年秋季進(jìn)行的上一次調(diào)查下降了5%。盡管Snapchat仍然是最受歡迎的社交應(yīng)用，但在接受調(diào)查的青少年中，使用Instagram的頻率(84%)要高于使用Snapchat的(81%)。

Instagram在電商領(lǐng)域影響更大

Instagram在青少年最喜歡的社交平臺(tái)中僅落后Snapchat幾個(gè)百分點(diǎn)，而Piper Jaffray每?jī)赡赀M(jìn)行一次的調(diào)查顯示，Snapchat的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)在繼續(xù)縮小。

Snap首席執(zhí)行官埃文?斯皮格爾（Evan Spiegel）上周在該公司首屆合作伙伴峰會(huì)上發(fā)表演講時(shí)表示，目前，Snapchat在美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、加拿大和澳大利亞的13至24歲年輕人中仍領(lǐng)先于Instagram。

Instagram在青少年中的增長(zhǎng)反映了Instagram對(duì)Snapchat的整體主導(dǎo)地位。雖然Snapchat的每日活躍用戶數(shù)量已降至1.86億，但I(xiàn)nstagram的用戶基礎(chǔ)仍在繼續(xù)增長(zhǎng)，目前已超過5億。

Instagram也成為青少年更喜歡接觸品牌的地方。Instagram最近在這一領(lǐng)域押下重注，增加了應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物功能。一些分析人士曾表示，到2021年，應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物可能帶來(lái)100億美元的收入。

調(diào)查還詢問了青少年在各種平臺(tái)上最喜歡的網(wǎng)紅人物。在Instagram上，凱莉·詹娜(Kylie Jenner)和詹姆斯·查爾斯(James Charles)都是他們最喜歡的網(wǎng)紅，他們分別擁有1.31億和1520萬(wàn)粉絲，在美容界頗具影響力。

Piper Jaffray發(fā)現(xiàn)，80%的女性青少年都將網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)紅作為發(fā)現(xiàn)新的美容潮流的起點(diǎn)，所以不難看出Instagram是如何成為青少年上網(wǎng)時(shí)間的重要組成部分的。

老牌社交媒體受歡迎程度下降

不過，這項(xiàng)調(diào)查對(duì)Instagram的母公司Facebook來(lái)說(shuō)是個(gè)壞消息。Facebook在青少年中的受歡迎程度正在持續(xù)下降，只有36%的青少年表示他們每月至少使用一次Facebook，而在2016年秋季，這一比例為52%。

Twitter和Pinterest也榜上有名，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于Instagram和Snapchat。報(bào)告顯示，44%的青少年表示他們每月至少使用一次Twitter，而只有四分之一的受訪者表示他們使用Pinterest。