Snapchat的目錄購物廣告可提高Wish應用程序的效率

故事

Wish是一款電子商務應用程序，由于其用戶體驗和驚人的交易而獲得巨大成功。Wish消除了其他商店的管理費用和加價幅度，使世界各地的客戶都可以直接從工廠購買商品。Snapchat最近推出了一種功能，使營銷人員可以連接他們的產品目錄，并輕松地從中創(chuàng)建不同的廣告，例如Snap Ads或Story Ads。Wish成功利用此功能展示了各種商品，并取得了可觀的效果。

解決方案

Wish專注于以有效的CPI和廣告支出的正回報來推動其應用的安裝。希望將自己的產品目錄連接到Snapchat，以輕松創(chuàng)建Story Ads和Snap Ads。Snapchat的目錄功能的主要優(yōu)點是易于測試和不斷刷新多個廣告素材。Wish遵循了Snapchat創(chuàng)造性的最佳做法，即預先提供產品和價格，這立即吸引了Snapchat使用者安裝Wish應用程序。

Wish還利用了Snapchat的基于目標的出價（GBB），這是一種優(yōu)化工具，可針對最有效的每次安裝費用進行優(yōu)化。這項策略使Snapchat的系統(tǒng)可以找到愿意采取行動的高質量受眾。針對安裝進行優(yōu)化可顯著降低成本，并使Wish能夠有效地擴展支出。這種優(yōu)化策略使他們的故事廣告CPI降低了76％！

結果

最終，Snap對產品目錄的介紹使Wish可以以更少的投入來顯著擴大其廣告制作。Wish在針對安裝進行優(yōu)化的故事廣告后，還看到了極大的效率。最后，通過使用Snapchat的工具，Wish能夠顯著提高每位新獲得用戶的成本。與非目錄廣告相比，通過Wish目錄創(chuàng)建的廣告將CPI降低了57％。通過測試GBB在其故事廣告中的安裝，以及測試新產品目錄廣告，Wish將其在Snapchat上的每日支出增加了25％。

“當Snapchat引入產品目錄作為輕松制作廣告的方式時，我們能夠用更少的工作來顯著擴大廣告制作范圍。因為我們可以通過產品目錄更無縫地制作廣告，所以我們可以進行測試，學習和優(yōu)化。事實證明，與我們手動制作的廣告相比，從我們的目錄創(chuàng)建的廣告的每次安裝費用（CPI）降低了57％?！?/span>

—Wish付費用戶獲取負責人Krishanth Kathiresan