如何通過Snapchat Ads推動應用安裝和轉換

來源: Snapchat
作者:Snapchat
時間:2020-11-16
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遵循以下步驟,開始在Snapchat上吸引高關注度的用戶推廣您的應用。

選擇廣告系列目標,并針對與您的業(yè)務最相關的事件(例如應用程序安裝)出價。

制作廣告來吸引Snapchatters下載或使用您的應用程序。

只要您與我們認可的移動評估合作伙伴之一集成,就可以直接在Ads Manager中跟蹤應用安裝和安裝后事件。

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1.選擇一個廣告系列目標,并針對與您的業(yè)務最相關的事件(例如應用程序安裝)出價。

在Ads Manager中創(chuàng)建廣告系列時,您可以選擇以下兩個工作流程:“即時創(chuàng)建”或“高級創(chuàng)建:”

即時創(chuàng)建

使用“立即創(chuàng)建”,您可以在幾分鐘內(nèi)制作出一個廣告來驅(qū)動:應用安裝,應用訪問或網(wǎng)站訪問。如果您希望使用簡單,簡化的廣告創(chuàng)建流程,以利用我們最受歡迎的模板和簡化的廣告詳細信息選項,請選擇“即時創(chuàng)建”。要運行“應用程序安裝”廣告系列并針對更有可能安裝您的應用程序的用戶進行優(yōu)化,請選擇“應用程序安裝”廣告系列目標,然后輸入您的應用程序。如果Snapchat在您的應用程序中具有歷史記錄,則Snapchat將確定您的應用程序是否與移動測量合作伙伴(MMP)集成在一起,并將您的廣告系列目標默認為“應用程序安裝”而不是“向上滑動”。如果您沒有MMP集成,則手動選擇“App Install”作為您的目標將不起作用。但是請注意,即時創(chuàng)建支持有限的目標和出價目標。如何使用Instant Create在Snapchat上做廣告。

高級創(chuàng)建

要完全控制您的廣告,請使用“高級創(chuàng)建”。通過“高級創(chuàng)建”工作流程,您可以創(chuàng)建具有更多高級定位和出價類型的多個廣告集。通過此工作流程,您將能夠從所有可用的廣告目標和出價目標中進行選擇,包括針對最有可能安裝您的應用的Snapchatter進行優(yōu)化的選項。

在此博客文章中,我們將繼續(xù)執(zhí)行“高級創(chuàng)建”工作流程。要選擇“高級創(chuàng)建”工作流程,請轉到屏幕左上方的全局導航,單擊“創(chuàng)建廣告”,然后選擇“高級創(chuàng)建”。

接下來,系統(tǒng)將提示您選擇廣告系列目標。您可以從以下選項中進行選擇,但是在“注意事項”部分下,您可以選擇兩個針對應用的廣告系列目標:

選擇“應用程序安裝”將Snapchatter發(fā)送到應用程序商店以下載您的應用程序。

選擇“將流量吸引到應用程序”將Snapchatter發(fā)送到您的應用程序或第三方應用程序。

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選擇目標并完成廣告系列的初始設置后,您可以為廣告系列的第一個“廣告集”指定設置。廣告集是廣告系列中的一組廣告,具有特定的受眾群體詳細信息,預算,目標和投放時間。在“投放”部分,選擇您要出價的目標并選擇出價策略。使用基于目標的出價,您的廣告系列會根據(jù)您的出價策略進行優(yōu)化,這意味著我們將向更傾向于采取您選擇的特定操作的用戶投放廣告。不論出價目標如何,所有Snapchat上的廣告客戶都以CPM(每千次展示費用)為基礎計費。您在廣告系列上花費了多少取決于幾個因素,包括您的出價目標,出價金額,廣告系列效果和預算。

出價目標將根據(jù)您在第一步中選擇的目標在下拉列表中列出。例如,如果您在創(chuàng)建廣告系列時選擇了“應用安裝”目標,則可以使用以下目標進行出價:

安裝:此出價類型針對最有可能以指定的每次安裝費用安裝您的應用程序的Snapchatter進行優(yōu)化。

展示次數(shù):此出價類型將根據(jù)指定的CPM(每千次展示費用)向Snapchatters投放盡可能多的廣告。

向上滑動:此出價類型針對最有可能在您的廣告上向上滑動的Snapchatter(以每次滑動指定的費用)進行優(yōu)化。

應用注冊:此出價類型適用于尋求高目標安裝量的移動應用廣告客戶。這是一種混合優(yōu)化類型,可為最有可能下載您的應用并在安裝后注冊的用戶提供展示。*

應用程序添加到購物車:此出價類型適用于尋求大量安裝的移動應用程序廣告商。這是一種混合優(yōu)化類型,可為最有可能下載您的應用程序的用戶提供展示,并在安裝后向其購物車中添加商品。*

應用購買:此出價類型適用于尋求高目標安裝量的移動應用廣告客戶。這是一種混合優(yōu)化類型,可為最有可能下載您的應用并在安裝后進行購買的用戶提供展示。*

*請注意:為了能夠訪問基于應用后安裝目標的出價類型,您必須在7天的滾動期內(nèi)推動至少50種以上的每種類型的屬性轉化。

確定目標后,您可以選擇以下出價策略:

目標費用:此出價策略告訴Snapchat將您的平均CPA(每次操作費用)保持在廣告集結束日期所設置的金額以下。要使平均每次轉化費用保持等于或低于您指定的金額,您可以選擇“目標費用”出價策略。

最高出價:此出價策略可告知Snapchat在嘗試獲得盡可能高的每次轉化費用時可以為您出價的最高金額。要設置您愿意為每個選定目標支付的最高金額,您可以選擇“最高出價”出價策略。

自動出價:這種出價策略可讓Snapchat代表您設置出價,以根據(jù)預算和目標受眾獲得最多的目標操作。如果您不確定每次轉化費用的目標是什么,則可以測試“自動出價”出價策略,該策略將自動設置針對廣告系列目標進行優(yōu)化的出價,同時使預算保持在預算范圍內(nèi)。

2.制作吸引Snapchatter下載或使用您的應用的廣告。

完成廣告系列和廣告集的設置后,系統(tǒng)會提示您制作或上傳您的第一個廣告。創(chuàng)建支持應用程序安裝附件和深層鏈接附件的Snapchat廣告,以吸引用戶下載或使用您的應用程序??煺諒V告附件類型如下:

應用安裝附件

應用程序安裝附件允許Snapchat使用者向上滑動并下載所宣傳的應用程序。

深度鏈接附件

深鏈接附件可通過將用戶定向到應用程序中的特定位置來幫助重新吸引應用程序的現(xiàn)有用戶。當已經(jīng)擁有您的應用的用戶在您的廣告上滑動時,他們將被定向到您的應用中由深層鏈接定義的位置。如果您找到?jīng)]有應用程序的用戶,則可以將他們定向到應用程序商店進行安裝。

以下廣告格式支持應用程序安裝附件和深層鏈接附件:

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3.只要您與我們認可的移動評估合作伙伴之一集成,就可以直接在Ads Manager中跟蹤應用安裝和安裝后事件。

您可以跟蹤由下載您的應用程序的Snapchat用戶生成的應用程序安裝和安裝后事件,只要您與批準的移動測量合作伙伴集成即可。這將使您能夠訪問有關操作的度量標準,例如誰簽署了要約,購買了物品或完成了游戲中的特定級別。您甚至可以衡量特定于您的應用程序的自定義事件。

完成移動衡量合作伙伴提供的實施后,即可通過Ads Manager使用這些指標。請參閱批準的移動測量合作伙伴的完整列表。

您可以在Ads Manager中自定義廣告系列報告的歸因窗口。默認的歸因窗口是:28天刷卡和1天視圖。您可以從以下選項中進行選擇:

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在Ads Manager的默認“管理廣告”視圖中,您可以按廣告系列級別,廣告集級別或廣告級別的自定義日期范圍查看廣告系列指標。在屏幕頂部,您將能夠看到默認的可視化效果,這些可視化效果顯示了廣告系列的高級指標。您可以通過點擊“自定義列”圖標來自定義要在“管理廣告”表中查看的指標。要查找您可以在Ads Manager中看到的不同指標的定義,請查看Snapchat Ads指標詞匯表。

本博客為有興趣使用Snapchat Ads的應用廣告客戶概述了一個起點。

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