2021年社交媒體營(yíng)銷(xiāo)預(yù)測(cè)（4）：Snapchat——原創(chuàng)欄目拉高用戶(hù)粘性，AR領(lǐng)域謀求共贏

根據(jù)當(dāng)前趨勢(shì)和社交平臺(tái)的發(fā)展方向，我們總結(jié)了對(duì)2021年的新預(yù)測(cè)，以及社交媒體營(yíng)銷(xiāo)人員該如何為未來(lái)做準(zhǔn)備。

來(lái)年應(yīng)該會(huì)是充滿(mǎn)增長(zhǎng)和發(fā)展的一年，一切也會(huì)順利進(jìn)行。我們以五大社交媒體平臺(tái)作為重點(diǎn)，對(duì)其下一年的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展做了預(yù)測(cè)。以下是對(duì)Snapchat進(jìn)行的分析。

Snapchat

Snapchat在2020年繼續(xù)培養(yǎng)著自己的小眾市場(chǎng)，在年輕群體中尤其具有吸引力。新的應(yīng)用間合作項(xiàng)目與交互功能為Snapchat提供了更廣闊的發(fā)展空間，但目前AR技術(shù)仍然是維持其魅力的關(guān)鍵。

雖說(shuō)Snap的預(yù)算比不上圈內(nèi)的“大玩家”們，但它卻是AR領(lǐng)域的重要?jiǎng)?chuàng)新者。在AR技術(shù)應(yīng)用上的優(yōu)勢(shì)將讓Snap在新一年大有發(fā)展。

01

新娛樂(lè)方式

Snapchat的一大優(yōu)勢(shì)，就是其原創(chuàng)欄目以及篇幅較短、豎屏TV式欄目都處于穩(wěn)定增長(zhǎng)軌道。這些節(jié)目吸引住了年輕觀眾，也貼合他們不斷進(jìn)化的消費(fèi)習(xí)慣。

鑒于這一點(diǎn)，Snap在2021年應(yīng)該會(huì)更多地把重心放在Snap Originals上。知名發(fā)行商和制片廠需要與年輕受眾維持聯(lián)系，也會(huì)投入更多的精力，并遵循這種商業(yè)模式。

大牌名人會(huì)逐步入駐Snap Originals，我們也會(huì)在將來(lái)看到Snap發(fā)布相關(guān)的重大公告。這一舉動(dòng)會(huì)給Snap帶來(lái)更多的用戶(hù)，拓展現(xiàn)有的廣告與曝光機(jī)會(huì)。

02

電商重點(diǎn)

現(xiàn)在Instagram和Facebook都在應(yīng)用中整合進(jìn)了電商工具，Snap預(yù)計(jì)也會(huì)做出類(lèi)似調(diào)整，讓平臺(tái)的創(chuàng)作者有更多機(jī)會(huì)向用戶(hù)直接售賣(mài)產(chǎn)品。

一直以來(lái)，Snapchat都在開(kāi)發(fā)各式各樣的電商功能，包括其與亞馬遜的合作。隨著應(yīng)用內(nèi)容逐漸開(kāi)始與購(gòu)物行為綁在一起，Snap也應(yīng)開(kāi)始向類(lèi)似方向發(fā)展，對(duì)平臺(tái)機(jī)遇進(jìn)行最優(yōu)化。

03

先進(jìn)的AR技術(shù)

如前所述，AR技術(shù)依然是Snapchat突破增長(zhǎng)的關(guān)鍵。Snap希望能把這一技術(shù)推向新階段，我們也有望看到更多的AR功能和工具陸續(xù)推出。

Snap已經(jīng)開(kāi)始推出掃描功能，可適用于條形碼和商品標(biāo)簽，通過(guò)其攝像功能來(lái)完善更多商品信息。同時(shí)，Snap還會(huì)將掃描過(guò)的物品信息存儲(chǔ)進(jìn)數(shù)據(jù)庫(kù)，并將數(shù)據(jù)庫(kù)利用于AR工具中，比如AR形式的促銷(xiāo)、優(yōu)惠等信息。

04

Apple與Snap進(jìn)行合作

接下來(lái)Snap還可能會(huì)與Apple聯(lián)手，進(jìn)行下一階段的AR眼鏡開(kāi)發(fā)，這一合作也會(huì)推動(dòng)Snap自身眼鏡類(lèi)設(shè)備的開(kāi)發(fā)進(jìn)度。

Snapchat與Apple合作多年，以助其開(kāi)發(fā)AR功能。早在2017年發(fā)布iPhone X時(shí)，Apple就解釋過(guò)他們正在與Snapchat進(jìn)行合作，開(kāi)發(fā)Lenses功能，利用最新技術(shù)在設(shè)備上增添視覺(jué)效果。在今年初發(fā)布iPhone 12時(shí)，Apple也宣布Snap為其開(kāi)發(fā)LiDAR功能的第一批合作對(duì)象。

Apple的AR眼鏡預(yù)計(jì)在2022年上市，但也有可能根據(jù)Facebook的動(dòng)作進(jìn)行調(diào)整?？紤]到這一情況，Snapchat一定會(huì)就該設(shè)備的部分功能與Apple進(jìn)行合作。Snap所有的AR技術(shù)開(kāi)發(fā)都將與這一進(jìn)程同步，這也將成為該公司一大重要發(fā)展。

編譯丨Kirsten Lin

來(lái)源丨SocialMediaToday