Snap：AR營銷驅動高速增長，美妝類客戶超200個

近年來，Snap營收不斷上漲，去年第四季度達9.11億美元，同比增長62%，同時凈虧損也同比收窄53%，盡管如此去年第四季度凈虧損達1.13億美元。據悉，Snap CEO Evan Spiegel在年度投資者見面會上曾樂觀預計，在經濟條件良好的情況下，未來幾年公司的收入將持續(xù)增長，預計保持50%左右的年增長率。同時，還將繼續(xù)優(yōu)化內容發(fā)現功能和短視頻功能Spotlight，以此來提升用戶活躍度，擴大AR廣告的曝光率。

看起來，AR業(yè)務促進了Snap的發(fā)展，Snap一直堅持相信可以依靠AR來賺錢，計劃用AR打造一個商業(yè)平臺，并且在今年還將加倍投資。那么，這家公司在2021年能否也像去年一樣保持持續(xù)增長的勢頭呢？

近期，外媒ZDNet對Snap的CEO、CTO等高管進行采訪，了解到他們對于未來AR的規(guī)劃和預期，那么就一起來看看Snap是如何看待AR這項技術吧。

據青亭網了解，AR技術可以滿足客服、廣告、數據和商務等多種需求，但現在面臨的問題是，是否需要AR眼鏡普及才能推進AR業(yè)務。而目前，Snap的策略是通過為創(chuàng)作者和開發(fā)者們提供工具、分發(fā)平臺和用戶群，將AR濾鏡等創(chuàng)新技術發(fā)展成一個平臺。目前，依托于Snap的五大模塊：濾鏡、地圖、聊天、閱后即焚視頻和短視頻，已經為打造平臺奠定了基礎。

Spiegel表示：AR娛樂工具逐漸升級為更加實用的工具，利用計算機視覺技術，攝像頭可以解答數學方程、識別紅酒標識等等。目前，已經有200多個美妝品牌向Snapchat上傳產品貨號。

實際上，AR廣告市場目前還屬于初期，而Snap則是其早期推動者之一。目前，Snap Map上已經入駐3500萬個商家，而這種將商務和LBS AR結合的模式看起來具有發(fā)展?jié)摿Α４送?，移動AR與電商、零售結合的應用場景依然在發(fā)展階段。

那么，AR什么時候能打開主流市場，Snap又會采取哪些戰(zhàn)略？

ZDNet：AR技術發(fā)展是否依賴于穿戴式設備？此前，Snap曾推出三款拍照眼鏡，而現在則將重心放在基于移動設備的AR，那么專門的AR設備是否有必要？

Snap CTO Robert Murphy：現有的手機技術足夠便攜、功能強大，但是交互方式依然存在局限，大多數時候人們需要低頭看手機，在面積有限的觸屏上瀏覽內容。隨著技術發(fā)展，穿戴式AR眼鏡將有望改變這一點，讓你可以抬起頭接受數字信息，信息傳播的效率更高。

為了讓這樣的未來盡快到來，Snap正在著手構建AR平臺，包括為攝像頭賦予拍攝以外的更多功能，包括識別和分析、編輯、增強真實場景。我們認為，基于攝像頭的AR濾鏡將開啟下一個計算時代，因此Snap要做一家相機公司。

ZDNet：Snap的用戶基礎能否幫助AR在主流市場普及？（日活2.65億人，用戶使用次數已經高達50億次）Snap的用戶已經在使用AR濾鏡，為隨后的商業(yè)化打下基礎。

Murphy：目前，Snapchat AR平臺有三大發(fā)展方向：1）創(chuàng)新科技、解鎖攝像頭的新應用場景；2）設計創(chuàng)新有趣、有意義的AR體驗；3）為不斷壯大的AR用戶和開發(fā)者社群提供支持。為了支持這三個方向，我們聘用科學家、工程師、設計師和產品、社群運營者，加盟技術和創(chuàng)意團隊，共同謀劃未來。

ZDNet：什么樣的AR內容更容易驅動變現？

Murphy：基于人臉和圖像識別技術的AR試妝功能有助于時尚和美妝營銷，而LBS AR濾鏡有望帶動線下商業(yè)，并且在未來可能發(fā)展成大規(guī)模的3D城市地圖，實現虛實結合的metaverse概念。而目前，移動端AR濾鏡有助于讓更多人了解AR的能力和用途。

ZDNet：AR眼鏡是否是必要的發(fā)展方向？

據悉，Snap也在為未來的AR眼鏡做準備，可能會升級Spectacles硬件產品，或是依托于蘋果AR眼鏡等產品。

Murphy：目前，Snap非?？春靡苿佣薃R的發(fā)展勢頭，同時也在期待AR在手機之外的應用場景。為了實現疊加在真實環(huán)境之上的完整AR效果，將需要全新的設備，這款設備的外觀需要足夠輕量化，并且配備能夠實時渲染AR的攝像頭，模擬人眼識別世界的效果。

因此，Spectacles是Snap未來的投資方向，盡管目前它并不具備AR顯示功能，但隨著不斷迭代，它也將支持3D AR顯示，讓你可以在眼鏡中體驗各種AR濾鏡，應用場景包括虛擬試穿、娛樂、信息可視化等等。

ZDNet：AR會發(fā)展成廣告平臺嗎？

Snap產品部高級總監(jiān)Peter Sellis：接下來，Snap將重點發(fā)展AR廣告，首先將AR打造成實用工具，接著降低創(chuàng)作和使用門檻，并將AR濾鏡與廣告平臺結合，為品牌提供方便使用的AR廣告創(chuàng)作功能。

應用場景方面，Snap將首先發(fā)展AR購物和試穿，目前已經與30多個美妝、汽車品牌達成合作。據悉，Snapchat用戶用AR試穿/試裝的次數已經突破2.5億，體驗AR廣告濾鏡后用戶的平均購買意愿是其他用戶的2.4倍。

ZDNet：AR能吸引大規(guī)模廣告預算嗎？

Snap首席商務官Jeremi Gorman：接下來紀念，Snap相信AR將成為全新的移動端廣告行業(yè)標準，目前已經與Champs、Clearly、迪奧、Essie、Kohl's、李維斯、喬丹、Sally Hansen和古琦等品牌達成合作，利用AR和機器學習技術來助力電商平臺。

不過與現有的視頻廣告相比，目前AR行業(yè)還處于初期階段，技術還不夠成熟，在不斷開發(fā)和更新迭代。因此對于品牌來說，還不會貿然在AR廣告上大規(guī)模投資，不過按照以往視頻廣告、移動廣告、電商廣告的發(fā)展過程來看，AR未來也能吸引更多廣告資金。

總之，Snap看好AR將帶來的利潤，而其策略是逐漸瞄準不同的垂直領域，發(fā)展AR廣告。而其未來的成功，還需要一些時間來實現，存在一些不確定性，但是值得關注。