Snapchat的產(chǎn)品世界觀

Snapchat官網(wǎng)上寫著的一句話：最快的方式分享一種生活。

Snapchat不僅做到了這一點，而且還做得比較成功。僅僅成立2年后的2013年

“Photo shared/Day:Facebook:350m,Snapchat:350m,Whatsapp:400m,Instagram:55m.”

崛起于一次“偶然”？

2011年6月，一款名為Picaboo（a riff on the childhood game Peek-a-boo躲貓貓）的產(chǎn)品在斯坦福大學(xué)悄然上線。主打功能就是廣為流傳的“閱后即焚”。

Evan Spiegel對這個Idea非常興奮，找來了Bobby Murphy用80個小時寫出了Picaboo的原型。Evan Spiegel滿懷信心寫了一封郵件給大學(xué)“兄弟會”的成員們。幻想著大家會興奮分享這個產(chǎn)品，服務(wù)器會爆掉...

但，一切都沒有發(fā)生。只帶來了127個用戶。

直到有一天，Evan的媽媽告訴她在南加州的侄子有Snapchat這個好玩的APP。當(dāng)時南加州的學(xué)校已經(jīng)開始使用iPad教學(xué)了，定制版的iPad是不允許有Facebook等社交軟件。Snapchat這個讓所有投資人和用戶一頭霧水的產(chǎn)品有了用武之地。高中生們肆無忌憚地用著Snapchat在課堂上傳“小紙條”，甚至在考場上交換答案，"閱后即焚"讓這一切沒有任何痕跡。

漸漸Snapchat成了高中生們的必備APP。他們挖空心思去想這款A(yù)PP有什么新的玩法。他們開始用Snapchat傳“略帶調(diào)戲”的照片給異性，而不用擔(dān)心照片會被保存（至多10s就會消失）。慢慢這成為了荷爾蒙膨脹的年輕人間，一種流行的“惡作劇”游戲。

玩的人越來越多，你不玩就outdated了。經(jīng)常一個女生傳來一條Snap，男生就會叫來一幫兄弟一起看。在那個瞬間，收到的不是冷冰冰的消息，而是一條條充滿未知的“禮物”。打開的瞬間，大家發(fā)出尖叫，哄鬧。慢慢，Snapchat成為了校園八卦流行的引爆神器。

還原生活的，才是最好的產(chǎn)品？

“很奇怪在互聯(lián)網(wǎng)開始的時候，所有人都決定任何東西應(yīng)該永久掛在網(wǎng)上。

任何信息都應(yīng)該自動消失，這才是更自然，更人性的溝通方式?！?/p>

我們幻想一個場景。你去參加一個Party。自己喝得酩酊大醉，甚是可笑。你想把這個瞬間分享給你的朋友，但不希望有任何的顧慮。

如果用Facebook/微信。路徑如下：

先用美圖秀秀or其他軟件拍照?；ò雮€小時P圖。打開Facebook/微信。感覺群發(fā)也不合適，只能打開朋友圈。只發(fā)圖不好吧？再想想要配什么文字。給老爸老媽同事看見也不好，開始選分組。過了N久，才小心翼翼發(fā)出去。過了幾天，想著這樣留在自己profile里也不好，就刪掉了。

如果用Snapchat，路徑如下：

打開APP就直接是拍照頁面，拍好發(fā)送給好友圈。完成。那邊朋友看10s信息自動消失。

“Facebook更像是一個Profile，Snapchat才是一個真正意義上的IM應(yīng)用”。

社交用流量思維行不通，人群思維可以

2012年的時候。Facebook為了阻擊Snapchat，推出了“Facebook Poke”。像素級Copy Snapchat這個產(chǎn)品。

Facebook希望通過自己強大的流量資源把Snapchat干掉。流量勢頭果然很猛，上線的第二天就登上了APP store排行的第一名?？上У氖?，僅僅一個月后，Poke的排名就滑落到700名開外。

為什么純流量打法做社交行不通？在我前文：為什么大家都做不好社交這件事？有提到過。Facebook和Snapchat的人群重合度低。簡單復(fù)刻，用戶需求不匹配。后Instagram復(fù)刻Snapchat的Story功能大獲成功，本質(zhì)上是因為用戶人群（年輕人）重合度高（密度也高）。人群的場景匹配性，決定了需求的確定性。

Snapchat是一家相機公司

"Photos are not memories any more,they are used to tell stories by the new generations"

"照片和視頻不在用于回憶，對新一代年輕人來說，更多是一種敘事方式。"

Snapchat打開便是拍照界面，甚至有時候比原生的相機還快。記錄下最真實的當(dāng)下，而不用過多擔(dān)心人設(shè)和形象。

這，或許也只有年輕人能做到了。