本期我們介紹的是Snapchat媒體，其作為小媒介也許大部分廣告主、優(yōu)化師還不太了解，或者僅僅把它當成補量的媒體偶爾吃一吃Facebook、Google剩下的預(yù)算。其實，如果選對了市場、行業(yè)，Snapchat同樣可以帶來非常不錯的效果，甚至超過Facebook、Google成為頭部拓量工具。
本篇將基于最實用（省預(yù)算）的角度，結(jié)合小編在Snapchat投放2年全行業(yè)經(jīng)驗，將提煉出Snapchat 產(chǎn)品用戶特點、潛力市場、行業(yè)、成功案例等方面最具含金量的信息。
Snpchat是一個什么媒體？
這張小幽靈icon也許會喚起你對Snapchat的記憶，Snapchat產(chǎn)品定位就是一款兼具“聊天+短視頻”的社交App，有點類似抖音。好友互動的“聊天”板塊有個特點：閱后即焚，也就是說每隔一段時間聊天記錄會自動清空
短視頻界面，用戶也是在這個界面看到投放的廣告
根據(jù)App Annie 2021年移動市場報告，2020年美國Z世代用戶最常用App Top1 Snapchat ，此外根據(jù)官方公布的用戶年齡分布數(shù)據(jù)來看：年輕人是使用這款應(yīng)用的主要群體(但中東除外，后面我會說到)。下圖為Snapchat全球受眾分布情況：
上圖，我們可以看到主要市場,月活用戶量排序：美國>歐洲>中東>澳洲。東南亞、日韓地區(qū)基本沒有量，所以希望拓量到這兩個區(qū)域的廣告主，建議不要輕易嘗試Snapchat（不然你的成本即將起飛）
歐美、澳洲地區(qū)觸及的年輕用戶群體居多。以美國為例，Snapchat觸及了90%的13-24歲人群，狂甩Facebook、Instagram。如果你的產(chǎn)品是偏向年輕用戶群體，比如漫畫、繪畫類、新奇的App推薦嘗試Snapchat。
美國擁有1億月活用戶的龐大基數(shù)下，即便是非年輕人使用的產(chǎn)品也是許多成功的案例的，比如金融App、休閑游戲（官方有發(fā)布Case），更多Snapchat成功案例，后臺可以回復(fù)'Case'獲取
比較出乎意料的是：中東市場的主力軍卻是“成熟群體”。以沙特為例，25歲以上用戶占50%以上。相比競爭劇烈的歐美地區(qū)，該地區(qū)用戶的購買力更可觀，縱觀歷史投放數(shù)據(jù)，其平均ROAS會高許多。甚至比大眾媒介Facebook轉(zhuǎn)化更佳。如果你是電商廣告主，也正好有中東市場（COD很重要），Snapchat非常值得嘗試！
Snapchat 推薦行業(yè)
游戲：超休閑游戲、休閑游戲
泛娛樂：工具類、閱讀類
金融：含虛擬貨幣交易
電商：歐美主做精品站、中東站群精品皆可；
3C/Tech品牌：主做歐美、中東
經(jīng)驗案例參考
均為小編投放案例
某生活雜貨電商A，投放中東，兩周內(nèi)日均消耗上萬刀，超F(xiàn)acebook、Tiktok成拓量首級
某電商App B，投放歐美，幫助其共計獲量20w安裝，安裝成本可低至Facebook 1/2 且 ROAS達預(yù)期
某語音社交App,投放歐美，以低于其他渠道20%安裝單價拿量，高次留
Snapchat廣告政策及處罰條例
?禁止侵犯知識產(chǎn)權(quán)或其他第三方權(quán)益的內(nèi)容（盜版、盜用logo、素材）
?禁止出現(xiàn)具有欺騙性或者誘導(dǎo)用戶內(nèi)容的、嚴重夸大產(chǎn)品功效，使用前后效果夸張到虛假
?禁止某些特定類型的產(chǎn)品（例如香煙、成人用品）
?禁止使用25歲以下模特、中東地區(qū)素材男女禁止同框
?禁止過分突出身體敏感部位、暴露產(chǎn)品或者素材
首次警告：
封停問題賬戶，3天內(nèi)禁止該賬戶所屬主體開設(shè)新賬戶
二次警告：
封停問題賬戶，14天內(nèi)禁止該賬戶所屬主體開設(shè)新賬戶
最后一次警告：
Snapchat將拉入黑名單，永久封停該公司主體下所有廣告賬戶，永久禁止該公司主體申請Snapchat廣告賬戶
以上，關(guān)于Snapchat的基礎(chǔ)干貨就介紹完了?？偟膩碚f，作為新媒體Snapchat是有可圈可點之處的，合理的利用不同媒介的優(yōu)勢之處，以更低的成本拿量、促成轉(zhuǎn)化是每個優(yōu)化師的必修課
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號
