奢侈品牌要變革，Gucci聯(lián)合Snapchat推出在線虛擬試穿濾鏡

法國開云集團(tuán)旗下奢侈品牌Gucci與圖片社交應(yīng)用Snapchat達(dá)成合作，并推出了一款能夠在線虛擬試穿鞋子的濾鏡。消費(fèi)者可借助虛擬增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)(AR)試穿Gucci Ace、Gucci Rhyton、Gucci Tennis 1977和Gucci Screener四種風(fēng)格的鞋子，只要把智能手機(jī)的鏡頭對準(zhǔn)自己的腳就可完成試穿，Snapchat提供的Shoppable AR技術(shù)則同時提供在線購買服務(wù)。未來，這些濾鏡將向美國、英國、法國、意大利、澳大利亞、日本等國家的用戶開放。

實(shí)際上，這并非Gucci首次推出嘗試虛擬試穿的功能，早在2019年6月，Gucci就曾在ios的版本更新中加入了AR試穿功能，用戶能夠借助智能手機(jī)攝像頭采集腳步信息從而實(shí)現(xiàn)Ace運(yùn)動鞋的試穿過程。而這次與Snapchat的合作是由一家叫做Wannaby的科技公司為腳步追蹤提供技術(shù)支持。

近年來Gucci頻繁地在技術(shù)創(chuàng)新方面做出突破，試圖盡可能地融入當(dāng)代年輕人的生活方式。選擇與Snapchat合作在很大程度上也是考慮到該應(yīng)用的主流用戶群體是美國的青少年群體。根據(jù)Statista網(wǎng)站的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2020年第一季度全球Snapchat的每日用戶活躍量達(dá)到了2.29億，而其中有超過1.63億的人使用其AR技術(shù)，用戶年齡主要是在15-29歲，比Facebook和Instagram的主流用戶群體更年輕。

另外，據(jù)Snapchat全球奢侈品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，目前已與Gucci合作一段時間了，無論是在去年12月推出的Gucci Portal濾鏡還是Snapchat與Gucci聯(lián)名的限量款智能眼鏡，都是為了使用戶獲得身臨其境的絕佳體驗(yàn)。

此外，據(jù)Chase Buckle在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)咨詢網(wǎng)GWI上發(fā)表的《2019年奢侈品市場:品牌應(yīng)該了解內(nèi)容》里寫道。奢侈品的消費(fèi)人群正在逐步年輕化。而這一代的年輕人都是與數(shù)字化時代共同成長起來的一代人，這意味著奢侈品品牌需要根據(jù)新的消費(fèi)主義重新定義品牌與顧客的關(guān)系，因?yàn)槿缃襁@群年輕人對奢侈品的定義已經(jīng)產(chǎn)生了不一樣的看法。如何與這群新興的消費(fèi)群體取得更穩(wěn)固的聯(lián)系，十分考驗(yàn)品牌在這些年輕人熱衷的社交媒體平臺上以適當(dāng)方式展現(xiàn)自我的能力。

如此可見，奢侈品行業(yè)正在迎來一場深刻變革，數(shù)字化升級對品牌的重要性已經(jīng)不言而喻