Snapchat發(fā)布其AR營銷新研究：使用AR濾鏡后用戶購買率飆升45%

隨著 AR 工具不斷發(fā)展，并時刻朝著消費應(yīng)用和消費者使用方向邁進，它們也為消費者和品牌的連接提供了很多新選擇。同時，并以全新的方式促進虛擬產(chǎn)品體驗的發(fā)展，大大推動了用戶/產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率提升。

而這一點，正是營銷人員要十分注意的一個重要因素，尤其是在疫情背景下，電子商務(wù)轉(zhuǎn)變加速，新模式也不斷催生?，F(xiàn)在，越來越多的消費者比以往任何時候都希望在線上購物，因此對于營銷人員來說，提供更多方式來重新創(chuàng)造店內(nèi)體驗是讓銷售業(yè)績提升的關(guān)鍵。

社交平臺巨頭Snapchat 最近就發(fā)布了一些關(guān)于 AR 工具對營銷人員有益的新數(shù)據(jù)，以及它們?nèi)绾螏椭苿愚D(zhuǎn)化率和提高買家響應(yīng)率。

Snapchat方面表示，“隨著營銷人員繼續(xù)使用 AR 為 Snapchat用戶帶來價值，我們看到允許用戶體驗產(chǎn)品或服務(wù)的產(chǎn)品體驗濾鏡推動了強大的營銷活動表現(xiàn)。事實上，包含產(chǎn)品體驗濾鏡的營銷活動推動用戶行動意圖的統(tǒng)計數(shù)據(jù)正在顯著提升?！?/p>

這在當(dāng)下來說很重要，不久的將來則更是如此。因為 AR 可穿戴設(shè)備正在準(zhǔn)備進入消費市場。從本質(zhì)上講，如果你現(xiàn)在對AR的新進展并沒有什么了解，那么就很可能已經(jīng)被市場所淘汰，因為下一波 AR 采用浪潮將成為許多外展策略的重要元素。

為了確定 AR 濾鏡的使用與常規(guī)Snap 廣告曝光相比，在推動轉(zhuǎn)化方面的影響力到底有多大，Snapchat 最近重點分析了10 個應(yīng)用內(nèi)的廣告，這些廣告都利用AR濾鏡和 Snap 廣告來幫助用戶進行在線試穿、推動其現(xiàn)場體驗，最后促成買家購買。

此項研究結(jié)果顯著：

“在 10 個系列廣告中，與最后一次觸摸轉(zhuǎn)化相比，用戶查看AR濾鏡后購買量平均增加了45%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于正常情況下的16%?！?/p>

這是一個巨大的飛躍，即使目前仍然處于早期開發(fā)階段，也大大凸顯了 AR 工具在促進品牌和產(chǎn)品體驗方面的潛力。

Snap 承認(rèn)他們不能完全將這些結(jié)果歸因于 AR 濾鏡，至少在沒有考慮其他潛在因素的情況下不能如此。但研究數(shù)據(jù)確實表明，雖然AR 工具在購買歸因方面的代表性不足，但其在推動購買活動方面確實發(fā)揮了更具影響力的作用。也正是因為意識到了AR的巨大潛力，Snapchat 目前正在開發(fā)其支持 AR 功能的眼鏡，用戶最終將看到它以多種方式提供全新的體驗。