Snapchat發(fā)布其AR營銷新研究：使用AR濾鏡后用戶購買率飆升45%

隨著 AR 工具不斷發(fā)展，并時刻朝著消費應用和消費者使用方向邁進，它們也為消費者和品牌的連接提供了很多新選擇。同時，并以全新的方式促進虛擬產品體驗的發(fā)展，大大推動了用戶/產品轉化率提升。

而這一點，正是營銷人員要十分注意的一個重要因素，尤其是在疫情背景下，電子商務轉變加速，新模式也不斷催生?，F在，越來越多的消費者比以往任何時候都希望在線上購物，因此對于營銷人員來說，提供更多方式來重新創(chuàng)造店內體驗是讓銷售業(yè)績提升的關鍵。

社交平臺巨頭Snapchat 最近就發(fā)布了一些關于 AR 工具對營銷人員有益的新數據，以及它們如何幫助推動轉化率和提高買家響應率。

Snapchat方面表示，“隨著營銷人員繼續(xù)使用 AR 為 Snapchat用戶帶來價值，我們看到允許用戶體驗產品或服務的產品體驗濾鏡推動了強大的營銷活動表現。事實上，包含產品體驗濾鏡的營銷活動推動用戶行動意圖的統(tǒng)計數據正在顯著提升?！?/p>

這在當下來說很重要，不久的將來則更是如此。因為 AR 可穿戴設備正在準備進入消費市場。從本質上講，如果你現在對AR的新進展并沒有什么了解，那么就很可能已經被市場所淘汰，因為下一波 AR 采用浪潮將成為許多外展策略的重要元素。

為了確定 AR 濾鏡的使用與常規(guī)Snap 廣告曝光相比，在推動轉化方面的影響力到底有多大，Snapchat 最近重點分析了10 個應用內的廣告，這些廣告都利用AR濾鏡和 Snap 廣告來幫助用戶進行在線試穿、推動其現場體驗，最后促成買家購買。

此項研究結果顯著：

“在 10 個系列廣告中，與最后一次觸摸轉化相比，用戶查看AR濾鏡后購買量平均增加了45%，遠遠高于正常情況下的16%?！?/p>

這是一個巨大的飛躍，即使目前仍然處于早期開發(fā)階段，也大大凸顯了 AR 工具在促進品牌和產品體驗方面的潛力。

Snap 承認他們不能完全將這些結果歸因于 AR 濾鏡，至少在沒有考慮其他潛在因素的情況下不能如此。但研究數據確實表明，雖然AR 工具在購買歸因方面的代表性不足，但其在推動購買活動方面確實發(fā)揮了更具影響力的作用。也正是因為意識到了AR的巨大潛力，Snapchat 目前正在開發(fā)其支持 AR 功能的眼鏡，用戶最終將看到它以多種方式提供全新的體驗。