Appcoach北美Top伙伴Snapchat推廣秘籍

Appcoach作為Snapchat北美Top合作伙伴，與大家分享品牌如何使用Snapchat進(jìn)行推廣的秘籍。

數(shù)據(jù)來源：Snaplytics

最受歡迎社交平臺(tái)

Snaplytics調(diào)查了500個(gè)品牌如何通過Snapchat觸及目標(biāo)受眾群體，其中包括24,180 Snapchat故事和217,000 Snaps。據(jù)研究公司Piper Jaffray顯示，35％的青少年認(rèn)為Snapchat是他們最喜歡的社交平臺(tái)。

視頻發(fā)布量提升

剛提及了消費(fèi)者如何看待Snapchat廣告，現(xiàn)在將談?wù)勂放圃赟napchat上的表現(xiàn)。

據(jù)調(diào)查顯示，品牌發(fā)布內(nèi)容中61％為視頻。品牌視頻內(nèi)容發(fā)布量從2016年第一季度開始增加了5％。

最佳發(fā)布頻率

數(shù)據(jù)顯示，每個(gè)Snapchat故事中Snaps數(shù)量約為11,固定頻率發(fā)布的效果較好，平均每周兩次。

避開周日、周一內(nèi)容發(fā)布低峰

星期日和星期一發(fā)布的故事較少，這可能是由于較低的打開率。但是，Snaplytics認(rèn)為這可能是由Snapchat自動(dòng)化和計(jì)劃發(fā)布功能較弱導(dǎo)致的。

Snapchat Story觀看率提升

與上個(gè)季度相比，用戶觀看完故事的比例從84%上升至88%。

長篇故事提升觀看率

有意思的是，完整故事閱讀的比例與文章的篇幅相關(guān)，篇幅越長的故事完整閱讀率越高。除此之外，故事的質(zhì)量占完整閱讀率62%。

Snapchat獨(dú)特之處

Thomas Cilius,Snaplytics創(chuàng)始人兼CEO提到:“Snapchat的獨(dú)特之處是因?yàn)樗粌H能讓企業(yè)與人們實(shí)時(shí)聯(lián)系，還能提供不一樣的品牌體驗(yàn)。它是市場(chǎng)營銷人員看到?jīng)]有用戶數(shù)下滑的唯一社交網(wǎng)絡(luò)。Snapchat已有1.61億日活躍用戶，而且它能實(shí)時(shí)讓用戶與品牌大使互動(dòng)并傳遞讓人們產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容，品牌正在加速學(xué)習(xí)這個(gè)渠道?！盨naplytics也提供了當(dāng)品牌在制定市場(chǎng)營銷策略時(shí)應(yīng)該考慮的要點(diǎn)洞察。

“粉絲在尋找品牌的過程中傾向于花64％的時(shí)間通過品牌用戶名來搜尋，這也是為什么要保留簡化版或者固定品牌名稱是非常重要的原因。同時(shí)，這也確保品牌更好地與其他社交網(wǎng)絡(luò)相互關(guān)聯(lián)。其他25％的消費(fèi)者通過Snapcode關(guān)注品牌，9％的消費(fèi)者通過深度鏈接關(guān)注品牌。

品牌用戶名推廣是品牌吸引和留住用戶的關(guān)鍵因素。通過固定的品牌用戶名能讓用戶更容易在Snapchat和其他社交媒體平臺(tái)上尋找到品牌。

根據(jù)Cilius表示：市場(chǎng)營銷人員具有創(chuàng)造性并能快速建立起粉絲是至關(guān)重要的，因?yàn)橥ㄟ^Snaplytic的研究表明，Snapchat的推薦和行動(dòng)呼吁功能比Facebook或Instagram的成效更明顯。