Snap:公司今年向TikTok克隆產(chǎn)品的創(chuàng)作者支付了2.5多億美元

來源: cnBeta.COM
作者:teikaei
時間:2021-12-15
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Snap今日(當?shù)貢r間12月14日)宣布,它今年在其TikTok克隆產(chǎn)品Spotlight上向超12000名創(chuàng)作者支付了2.5多億美元。

Snap今日(當?shù)貢r間12月14日)宣布,它今年在其TikTok克隆產(chǎn)品Spotlight上向超12000名創(chuàng)作者支付了2.5多億美元。跟Snapchat的朋友之間的短暫信息傳遞不同的是,Spotlight允許用戶接觸廣泛的受眾。Snap稱,自去年推出Spotlight以來,創(chuàng)作者的發(fā)帖頻率是現(xiàn)在的三倍。

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爭奪短視頻主導(dǎo)權(quán)的競賽正在進行中,這已經(jīng)是公開的秘密了。隨著TikTok成為最快達到10億月度活躍用戶的應(yīng)用之一,Snapchat Spotlight、Instagram Reels和YouTube Shorts等競爭對手也都推出了創(chuàng)作者基金以激勵人們專門為其平臺制作內(nèi)容。Instagram Reels不會推廣帶有TikTok水印的上傳內(nèi)容,而Snapchat減少了原來每天100萬美元的報酬,這家公司CEO Evan Spiegel在9月表示,這是因為它為太多的“山寨內(nèi)容”付款。甚至像LinkedIn、Spotify、Netflix、Reddit和Twitter這樣的平臺也有在嘗試使用類似TikTok的內(nèi)容。

現(xiàn)在,Snap稱,65%的Spotlight提交的內(nèi)容使用了Snapchat的創(chuàng)意工具,如增強現(xiàn)實(AR)鏡頭--特別是今年夏天走紅的卡通風(fēng)格3D鏡頭,其在應(yīng)用的第一周就產(chǎn)生了28億次相關(guān)內(nèi)容。

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另外,Snap還通過其Story Studio迎合創(chuàng)作者,這是一款在5月Snap合作伙伴峰會上發(fā)布的獨立應(yīng)用。一些創(chuàng)作者在臺式機上用Final Cut Pro或Adobe Premiere等工具編輯視頻然后將其發(fā)送到手機上--但Snap試圖為用戶提供更多靈活性。Story Studio讓創(chuàng)作者可以在手機上進行更密集的編輯,而網(wǎng)頁版Spotlight應(yīng)用可以讓用戶不離開電腦就能上傳他們的內(nèi)容。

此外,創(chuàng)作者還可以通過應(yīng)用內(nèi)饋贈和Snap的創(chuàng)作者市場在Spotlight上獲利,該市場允許品牌更容易跟AR開發(fā)者和影響者合作。創(chuàng)作者則可以從禮物中獲得一定的收入,但他們可以保留通過創(chuàng)作者市場獲得的100%的收入。

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