Snapchat和Facebook同意社交媒體的未來(lái)看起來(lái)像TikTok

Snapchat發(fā)明了閱后即焚和視頻的Stories格式?，F(xiàn)在，該公司與Facebook一起表示，社交媒體的未來(lái)看起來(lái)更像TikTok。

周四，Snap首席執(zhí)行官埃文-斯皮格爾（Evan Spiegel）在向投資者介紹其季度收益報(bào)告時(shí)說(shuō)，盡管該公司曾希望Stories的參與度會(huì)隨著新冠疫情大范圍封鎖的緩解和人們開(kāi)始更多地離開(kāi)家去辦公室工作而回升，但花在觀看朋友的Stories上的時(shí)間越來(lái)越少。相反，Snapchat用戶(hù)越來(lái)越多地涌向Spotlight上的視頻，Spotlight是Snapchat的TikTok競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，用于觀看隨機(jī)創(chuàng)作者發(fā)布的病毒視頻，以及其發(fā)現(xiàn)探索部分的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。

"這是我們?cè)谡麄€(gè)新冠疫情期間觀察到的趨勢(shì)的延續(xù)，每個(gè)每日活躍用戶(hù)的朋友故事發(fā)布量和觀看量并沒(méi)有恢復(fù)到大流行病前的水平，"斯皮格爾在給投資者的評(píng)論中說(shuō)。"雖然我們希望我們的社區(qū)將在一段時(shí)間內(nèi)恢復(fù)到我們?cè)诖罅餍胁≈坝^察到的朋友故事行為，但我們專(zhuān)注于創(chuàng)新我們的內(nèi)容產(chǎn)品，以更好地服務(wù)我們今天的社區(qū)"。

雖然Snap還沒(méi)有詳細(xì)說(shuō)明其內(nèi)容部分的具體變化，但很容易想象這個(gè)標(biāo)簽看起來(lái)更像TikTok，它可以打開(kāi)Spotlight創(chuàng)作者的全屏視頻，并能深入到更長(zhǎng)的探索節(jié)目中。Spiegel強(qiáng)調(diào)，一些Spotlight創(chuàng)作者已經(jīng)在應(yīng)用中擁有自己的重復(fù)節(jié)目，支持"我們將Spotlight作為一個(gè)平臺(tái)，讓觀眾發(fā)現(xiàn)新的創(chuàng)作者、話(huà)題和社區(qū)，然后在“探索”功能上與他們進(jìn)行更深入的交流。"

Facebook母公司Meta的首席執(zhí)行官馬克-扎克伯格(Mark Zuckerberg)本周也認(rèn)為T(mén)ikTok是一個(gè)強(qiáng)大的威脅。"他在周三Meta的第四季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上說(shuō)："人們對(duì)如何打發(fā)時(shí)間有很多選擇，而像TikTok這樣的應(yīng)用增長(zhǎng)非?？?。與Snap不同的是，它的用戶(hù)群仍在增長(zhǎng)，收入增長(zhǎng)也好于預(yù)期，Meta本周的財(cái)報(bào)令投資者失望，一天之內(nèi)抹去了超過(guò)2,000億美元的市值--打破了它之前在2018年創(chuàng)造的記錄。

因此，雖然Snap和Meta的業(yè)務(wù)表現(xiàn)令人泄氣，但值得注意的是，它們都將TikTok視為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。令人信服的數(shù)字新傳播格式，無(wú)論是Stories還是TikTok視頻源，都有可能迅速轉(zhuǎn)移用戶(hù)注意力。Snap雖然發(fā)明了一種現(xiàn)在已經(jīng)無(wú)處不在的格式，但現(xiàn)在它必須和Meta迅速追趕上Tik Tok的腳步。