說(shuō)說(shuō)近期TikTok廣告交互的兩個(gè)重要更新

以apple的廣告為例子，TikTok的廣告功能近期做了兩個(gè)界面和交互層面的迭代。

一是評(píng)論區(qū)會(huì)置頂廣告主的廣告文案，并且附上CTA（Call To Action）鏈接。

二是底部也會(huì)出現(xiàn)“Learn More”的CTA按鈕。

其實(shí)這兩個(gè)改動(dòng)很有意思。

如果你投過(guò)TikTok廣告就會(huì)知道，它家的廣告功能有兩點(diǎn)問(wèn)題，或者說(shuō)弊端：

1、原本的廣告界面CTA按鈕很少，只能通過(guò)點(diǎn)擊視頻下方按鈕和頭像進(jìn)入落地頁(yè)（見(jiàn)下圖），造成流量損失。

2、廣告的評(píng)論區(qū)很尷尬。

你可以選擇開(kāi)評(píng)論區(qū)或者關(guān)評(píng)論區(qū)（不給評(píng)論），如果開(kāi)，請(qǐng)注意TikTok的廣告評(píng)論區(qū)十個(gè)有七八個(gè)（個(gè)人觀察，不一定準(zhǔn)確）都會(huì)翻車，高贊評(píng)論往往都是把廣告主品牌黑得飛起的那種；而且再請(qǐng)注意你作為廣告主是看不到自己的廣告評(píng)論區(qū)內(nèi)容的，所以你想帶風(fēng)向都沒(méi)法帶。

如果你不開(kāi)，那么用戶會(huì)覺(jué)得，你投廣告居然連讓我們?cè)u(píng)論的勇氣都沒(méi)有，產(chǎn)品肯定不咋地，影響轉(zhuǎn)化率。

所以很尷尬。

普遍看，大品牌（蘋(píng)果、三星這類）的廣告要好的多，評(píng)論區(qū)很多粉絲會(huì)來(lái)留言，所以大品牌往往是開(kāi)評(píng)論區(qū)的。但是數(shù)量最多的中小品牌，嘿嘿，一般都把評(píng)論區(qū)關(guān)了了事。

那么上面提到的這兩個(gè)功能更新呢？

一方面，增加了CTA的數(shù)量，從2個(gè)增加到4個(gè)。

二方面，給廣告主在評(píng)論區(qū)留個(gè)置頂位，好控控場(chǎng)。

三方面，也是激勵(lì)廣告主開(kāi)評(píng)論區(qū)（你開(kāi)了就多2個(gè)CTA按鈕），不然長(zhǎng)久下去大家都以為TikTok的大部分廣告是不敢開(kāi)評(píng)論的垃圾和scam。