TikTok Ads廣告興趣標(biāo)簽簡(jiǎn)介

1.興趣標(biāo)簽邏輯

興趣標(biāo)簽是模型根據(jù)互動(dòng)行為以及互動(dòng)內(nèi)容類型計(jì)算用戶對(duì)于該內(nèi)容的感興趣程度?；?dòng)行為包括觀看、點(diǎn)擊等；互動(dòng)內(nèi)容類型包括視頻、廣告、文章等。當(dāng)用戶在對(duì)于某些內(nèi)容的感興趣得分高，該用戶的畫像中就會(huì)被貼上對(duì)應(yīng)的興趣標(biāo)簽。例如，該用戶的用戶畫像為（男，30歲，對(duì)“旅游”、“游戲”感興趣）。

2.興趣標(biāo)簽解釋

興趣標(biāo)簽?zāi)苁鼓珳?zhǔn)地定位對(duì)您推廣的產(chǎn)品更感興趣的用戶，提升廣告效果。您可根據(jù)以下角度使用興趣標(biāo)簽

產(chǎn)品特性：您可根據(jù)您推廣的產(chǎn)品特性，選擇相對(duì)應(yīng)的興趣分類。例如，您推廣的是“度假風(fēng)裙子”，您可以選擇“服飾鞋帽箱包”這個(gè)興趣標(biāo)簽。

使用場(chǎng)景：同時(shí)，您也可以結(jié)合產(chǎn)品的使用場(chǎng)景去選擇興趣分類。例如，您推廣的同樣是“度假風(fēng)裙子”，您認(rèn)為喜歡旅行的用戶可能有購買度假風(fēng)裙子的需求，則您可選擇“旅游”這個(gè)興趣標(biāo)簽。

當(dāng)您選擇多于一個(gè)興趣標(biāo)簽時(shí)，您選擇的選項(xiàng)不會(huì)互相包含。例如，您選擇了“旅游”、“游戲”、“教育”這三個(gè)興趣標(biāo)簽，我們會(huì)尋找喜歡“旅游”或“游戲”或“教育”的用戶，并向他們展示廣告。

3.興趣定向應(yīng)用

投放

在創(chuàng)建廣告組過程中，您可在定向模塊下選擇“興趣分類”并添加您指定的標(biāo)簽。您的廣告將定向投放給用戶畫像中有該標(biāo)簽的用戶。

衡量效果

您可以在廣告組層級(jí)查看細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)，深入地了解您的用戶，多維度的評(píng)估興趣標(biāo)簽的成效，作為您的廣告優(yōu)化的參考信息。

注意：

Vigo和Helo版位暫不支持興趣定向，如您在通投情況（包括Vigo和Helo）下選擇了時(shí)選擇了興趣標(biāo)簽，廣告將不會(huì)投放到Vigo和Helo的用戶身上。如果要確保所有版位都可投放廣告，建議您可置空興趣標(biāo)簽選項(xiàng)。

全選和選填的區(qū)別：全選即選擇所有興趣標(biāo)簽，廣告投放時(shí)會(huì)嚴(yán)格按照該興趣標(biāo)簽做定向。選填即不設(shè)置任何的興趣標(biāo)簽，興趣定向在廣告投放時(shí)不會(huì)作為定向條件。

常見問題：

問：為什么細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)里會(huì)出現(xiàn)我沒有選擇的興趣標(biāo)簽數(shù)據(jù)？

答：首先，一名用戶的用戶畫像中有許多興趣標(biāo)簽，例如該用戶對(duì)“游戲”、“旅游”感興趣。當(dāng)您僅選擇“游戲”作為興趣標(biāo)簽，投放系統(tǒng)會(huì)嚴(yán)格地僅以“游戲”作為定向篩選條件，并投放給符合定向條件的受眾。當(dāng)該用戶發(fā)生轉(zhuǎn)化時(shí)，系統(tǒng)會(huì)將這次轉(zhuǎn)化歸于“游戲”以及“旅游”帶來的廣告效果并做數(shù)據(jù)上的雙重計(jì)數(shù),實(shí)際上該點(diǎn)擊/轉(zhuǎn)化的消耗僅計(jì)一次，對(duì)您的實(shí)際計(jì)費(fèi)不會(huì)有影響。

請(qǐng)謹(jǐn)記，投放系統(tǒng)是嚴(yán)格按照您選擇的興趣標(biāo)簽做定向篩選。

此邏輯可幫助您優(yōu)化廣告投放。當(dāng)您看到大部分轉(zhuǎn)化的用戶來自于您沒有選擇的興趣標(biāo)簽，則您在優(yōu)化廣告時(shí)可選擇對(duì)應(yīng)的標(biāo)簽，尋找到感興趣的用戶，為廣告提升轉(zhuǎn)化率。