TikTok Ads歸因簡(jiǎn)介

歸因是什么：歸因是幫助判斷廣告效果的一個(gè)重要方法。您可能會(huì)同時(shí)在多個(gè)媒體渠道投放廣告，如果沒有歸因，您將無(wú)法知道您的用戶來(lái)自哪個(gè)媒體渠道，您無(wú)法深入了解自己的廣告表現(xiàn)以及渠道的價(jià)值。

為了衡量您在TikTok Ads的廣告投放效果，您可與一個(gè)提供歸因服務(wù)的第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)合作；您也可以通過自歸因的方式進(jìn)行歸因。以上兩種歸因方式僅對(duì)應(yīng)用下載類廣告適用。TikTok Ads推薦您使用第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)，設(shè)置一個(gè)幫助您歸因的監(jiān)測(cè)鏈接。（請(qǐng)參考第三方監(jiān)測(cè)鏈接設(shè)置）。

以下內(nèi)容適用于與第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)合作的廣告主。

當(dāng)用戶看到您的廣告并直接與之產(chǎn)生互動(dòng)時(shí)，如觀看、點(diǎn)擊廣告等，您可在TikTok Ads查看到相關(guān)數(shù)據(jù)。當(dāng)用戶觀看廣告后并在一定時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生進(jìn)一步深度行為，例如下載激活了您的APP,在您的APP內(nèi)進(jìn)行付費(fèi)等行為時(shí)，第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)會(huì)進(jìn)行記錄和歸因，并且回傳信息到TikTok Ads。觀看與點(diǎn)擊的行為會(huì)被視為對(duì)下載應(yīng)用APP的決定產(chǎn)生了影響。

您的歸因設(shè)置將定第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)如何歸因，并且影響到TikTok Ads的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)記錄。TikTok Ads合作的所有第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)采用的是“最后點(diǎn)擊歸因”邏輯，會(huì)將轉(zhuǎn)化歸因于最后點(diǎn)擊的渠道。

點(diǎn)擊歸因：當(dāng)用戶在TikTok Ads下任意版位APP看到您的廣告素材并有點(diǎn)擊的行為，且此次點(diǎn)擊行為是下載激活A(yù)PP前的最后一次點(diǎn)擊（包括所有其他渠道），只要在您設(shè)定的歸因窗口期間內(nèi)用戶下載并激活了您推廣的應(yīng)用APP，此次激活轉(zhuǎn)化將被歸因?yàn)橛蒚ikTok Ads渠道產(chǎn)生的點(diǎn)擊帶來(lái)的。

展示歸因：當(dāng)用戶在TikTok Ads下任意版位APP觀看了您的廣告，且在下載激活A(yù)PP前的點(diǎn)擊歸因窗口期內(nèi)沒有任何廣告點(diǎn)擊（包括所有渠道），這次觀看也是用戶下載前的最后一次廣告觀看，只要在您設(shè)定的展示歸因窗口期間內(nèi)用戶下載并激活了您推廣的應(yīng)用APP，此次激活轉(zhuǎn)化將被歸因?yàn)橛蒚ikTok Ads渠道發(fā)生的觀看行為帶來(lái)的。

歸因窗口期：歸因窗口期指的是用戶與您的廣告產(chǎn)生互動(dòng)直到下載激活您推廣的APP的時(shí)間窗口。您可在第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)自定義廣告歸因時(shí)間窗口，只有在該時(shí)間范圍內(nèi)用戶產(chǎn)生的行為才會(huì)被歸因給該廣告投放渠道。點(diǎn)擊歸因窗口期通常為7天，展示歸因窗口期通常為1天。超過歸因窗口期的下載激活，會(huì)被視為自然量。

注意：

點(diǎn)擊歸因的邏輯是優(yōu)先于展示歸因的，當(dāng)轉(zhuǎn)化發(fā)生后，在點(diǎn)擊歸因窗口期沒有找到任何可以用于歸因的點(diǎn)擊時(shí)，才會(huì)通過展示歸因來(lái)判斷。當(dāng)用戶同時(shí)觀看點(diǎn)擊了廣告且在點(diǎn)擊歸因窗口期發(fā)生轉(zhuǎn)化時(shí)，第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)首先把這個(gè)轉(zhuǎn)化歸因給由點(diǎn)擊帶來(lái)的。

舉例：用戶看到您的廣告但是沒有點(diǎn)擊，隨后在展示歸因窗口期內(nèi)自行前往應(yīng)用商店下載激活了您的應(yīng)用APP，此時(shí)這次下載可能會(huì)被歸為展示歸因。