美國(guó)印度市場(chǎng)遇挫后，TikTok在東南亞逆勢(shì)崛起

在美國(guó)和印度市場(chǎng)上受挫，TikTok卻在東南亞市場(chǎng)上一枝獨(dú)秀。

手機(jī)應(yīng)用（APP）數(shù)據(jù)研究公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，在總?cè)丝诩s6.3億的東南亞地區(qū)，TikTok的下載量已經(jīng)接近2億，而過半的下載者都是不到30歲的年輕人。

在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)，上海國(guó)際問題研究院亞太研究中心副研究員周士新表示，當(dāng)前有不少在印度市場(chǎng)遇到挫折的中國(guó)科創(chuàng)企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)東南亞市場(chǎng)，是因?yàn)樗麄兇蠖嘣揪驮跂|南亞有投資基礎(chǔ)。

他表示，東南亞市場(chǎng)環(huán)境相對(duì)理性?；蛟S東南亞市場(chǎng)的發(fā)展速度與其他高速增長(zhǎng)的地區(qū)無(wú)法比擬，但卻是一種較穩(wěn)健的選擇。

在印尼也曾遭封禁

沙普塔拉（Sandy Saputra），今年19歲。他曾經(jīng)是一位默默無(wú)名的小鎮(zhèn)青年，不過在不到一年的時(shí)間里，他已經(jīng)成了印度尼西亞的一位名人。

一年前，他開始往TikTok平臺(tái)上傳一些自己拍的短視頻，內(nèi)容大多都是跳舞或?qū)谛透阈Φ容p松的內(nèi)容。但沒有想到的是，他幾乎一夜之間在印尼躥紅，成了印尼的頂級(jí)“網(wǎng)紅”，粉絲超過1050萬(wàn)。

特別是東南亞各國(guó)因新冠肺炎疫情封城，TikTok用戶的漲勢(shì)更是驚人。沙普塔拉表示，他的粉絲數(shù)平均每三天就能增長(zhǎng)10萬(wàn)。沙普塔拉取得了成功，通過TikTok平臺(tái)，他成為了家里的頂梁柱，一些國(guó)際知名品牌都愿意花錢在他的短視頻植入曝光。

雖然TikTok下載排行單中，印尼尚沒有排進(jìn)前五，但是毫無(wú)疑問，印尼市場(chǎng)將成為TikTok用戶的重要來源。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，TikTok8月的全球下載達(dá)到6330萬(wàn)次，其中，印尼市場(chǎng)貢獻(xiàn)了11%。

而在東南亞市場(chǎng)，TikTok下載量有近半數(shù)來自印尼，2020年至今同比增長(zhǎng)151%。除了下載量外，TikTok在印尼的活躍用戶數(shù)也在穩(wěn)步上升，僅在2019年一年，就從230萬(wàn)躥升至730萬(wàn)。

其實(shí)TikTok在印尼的發(fā)展也碰到過挫折，2018年7月3日，印尼通信和信息技術(shù)部宣布對(duì)TikTok實(shí)施封禁，當(dāng)時(shí)用戶雖然仍可下載APP，但已經(jīng)無(wú)法正常登錄。印尼監(jiān)管部門表示，他們封禁這個(gè)應(yīng)用，原因是平臺(tái)上存在著大量不良內(nèi)容，對(duì)青少年健康成長(zhǎng)不利。

與印度在6月對(duì)TikTok采取的強(qiáng)硬措施相比，印尼監(jiān)管部門當(dāng)時(shí)就采取了開放的態(tài)度，他們表示，只要TikTok愿意對(duì)平臺(tái)上的不良內(nèi)容進(jìn)行清理，他們就可以撤回禁令。

在禁令發(fā)出的24小時(shí)內(nèi)，TikTok就派出高管與印尼政府部門聯(lián)絡(luò)磋商，承諾提高用戶年齡要求，并雇傭印尼當(dāng)?shù)氐墓芾砣藛T對(duì)內(nèi)容實(shí)施監(jiān)管。

時(shí)任通信和信息技術(shù)部部長(zhǎng)在新聞發(fā)布會(huì)上表示，他自己也是TikTok的忠實(shí)用戶，TikTok是年輕人表現(xiàn)自己的好工具，但是在一定程度上被濫用。經(jīng)過充分溝通，被封禁僅僅過去一周時(shí)間，2018年7月10日，TikTok就在印尼全面恢復(fù)服務(wù)，當(dāng)?shù)赜脩艨烧ＴL問。

前景光明

在印尼、泰國(guó)、馬來西亞和菲律賓等國(guó)，APP下載排名前10的榜單中都能找到TikTok的身影，而在視頻類APP下載量的榜單中，TikTok通常是第一名。

根據(jù)字節(jié)跳動(dòng)提供的數(shù)據(jù)，2019年TikTok在印尼、越南、泰國(guó)和馬來西亞這四個(gè)東南亞國(guó)家共擁有4350萬(wàn)月活躍用戶。

以泰國(guó)為例，用戶大多數(shù)為首都曼谷和泰國(guó)國(guó)內(nèi)主要城市的居民，而在性別方面，女性在用戶中的占比高達(dá)75%。城市女性是東南亞最大的在線消費(fèi)群體。最受歡迎的內(nèi)容類型包括才藝、戲劇、飲食、旅游、舞蹈基礎(chǔ)和美容時(shí)尚。

在東南亞，大多數(shù)企業(yè)都是中小型企業(yè)。TikTok針對(duì)這一特點(diǎn)，培訓(xùn)中小企業(yè)如何節(jié)約成本，在TikTok的平臺(tái)上針對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行有特色的廣告推廣。TikTok東南亞商業(yè)營(yíng)銷主管Chew Wee Ng表示，公司正在試點(diǎn)在中國(guó)首創(chuàng)的商業(yè)直播。

據(jù)一位在泰國(guó)經(jīng)營(yíng)短視頻內(nèi)容的人士向第一財(cái)經(jīng)表示，由于短視頻在泰國(guó)流行的時(shí)間還相對(duì)較短，在中國(guó)過往流行過的元素，稍加本地化改造，依然會(huì)產(chǎn)生較好的流量。

同時(shí)，她還表示，東南亞國(guó)家在地理位置上與中國(guó)接壤，文化上也有相當(dāng)?shù)墓餐ㄐ?，中?guó)制作短視頻的經(jīng)驗(yàn)很容易在東南亞國(guó)家落地生根，水土不服的挫折相對(duì)較少。