TikTok AirheadDitch挑戰(zhàn)賽分析,糖果廣告熱點(diǎn)話題怎么蹭？

TikTok首頁的熱門話題中有很多挑戰(zhàn)賽，這種挑戰(zhàn)賽由品牌主投放廣告后，進(jìn)行素材投放和挑戰(zhàn)賽活動(dòng)的策劃，通常播放量比較高，在一段時(shí)間內(nèi)是熱門話題。

所以今天這篇文章isebel就和大家聊一聊近期的熱門話題。

打開TikTok賬號(hào)后會(huì)發(fā)現(xiàn)第一個(gè)話題的名字是#AirheadsDitchChallenge，這個(gè)話題是由一家叫做Airheads的糖果公司投放的挑戰(zhàn)賽廣告。

挑戰(zhàn)賽的總播放量高達(dá)325.7M，整個(gè)播放量還是挺高的，根據(jù)單次點(diǎn)擊量投放來算的話，估計(jì)不少錢。

打開后可以看到這個(gè)活動(dòng)的話題評論和點(diǎn)贊量并不多，話題的趣味性還不夠，也沒有成為一個(gè)引爆的熱點(diǎn)。

挑戰(zhàn)賽的參與方式是：

你可以向你的家人和朋友做出叮咚敲門的行為，拍攝下他們的行為反應(yīng)，并且像源視頻一樣使用“大頭”道具，然后向其他人發(fā)起帶“AirheadsDitchChallenge”話題標(biāo)簽的挑戰(zhàn)邀請。

可以看到這個(gè)視頻的話題參與人數(shù)比較多，而真正按照要求拍的就只有前面6條。其他都是沒有完全按照介紹中提及要求參與挑戰(zhàn)賽。

這里的第二條和第三條視頻，有可能是網(wǎng)紅合作拍攝，都做了品牌露出，而第三條的賬號(hào)中只有拍了這個(gè)點(diǎn)話題的這兩條視頻播放量數(shù)據(jù)爆了，目前最高播放量是124.4K。

同樣，這個(gè)賬號(hào)也參與了該話題的挑戰(zhàn)賽主題內(nèi)容的拍攝，可以看到這個(gè)賬號(hào)創(chuàng)作者拍了兩次相同的話題，比較起非熱門話題的視頻播放量相差非常大。

看到這里，

你應(yīng)該會(huì)想，我們應(yīng)該怎樣拍視頻蹭到熱門話題的熱點(diǎn)？

首先，需要明白的是作為廣告投放的優(yōu)化師們，當(dāng)然是需要為廣告主爸爸們保證廣告效果，不僅單次點(diǎn)擊量高，轉(zhuǎn)化也要高。所以，你的動(dòng)作如果能幫助他們完成指標(biāo)，他們會(huì)不會(huì)pick你？

有了對這點(diǎn)的理解，就可以切入分析，什么樣的內(nèi)容官方喜歡，也會(huì)給流量傾斜。

這個(gè)挑戰(zhàn)賽的玩法是“人們按門鈴，敲門后看到不同反應(yīng)”的視頻，能滿足人們好奇心理的視頻。稍微有點(diǎn)惡搞的成分在。而像以上圖片中的賬號(hào)創(chuàng)作者拍攝的視頻，都符合官方的要求。

所以如何拍這個(gè)視頻，isebel給你兩個(gè)tips：

1.趣味和創(chuàng)意性；

2.符合官方視頻拍攝要求，比如這里是需要叮咚一下敲門，然后躲起來看反應(yīng)，最好還使用一下大頭的道具來增加趣味性。

看完這些，你Get到了么！