沃爾瑪與TikTok直播帶貨 實時在線近2萬人

字節(jié)跳動旗下海外短視頻平臺TikTok把直播帶貨風(fēng)潮帶到了海外。

美國時間12月17日，全球最大零售商沃爾瑪宣布在12月18日與TikTok合作推出為期一小時的購物直播活動，這也將成為TikTok在美國首次試水“直播帶貨”。據(jù)悉，這場帶貨實時在線人數(shù)最多時接近兩萬。

沃爾瑪稱，直播期間，用戶可以在TikTok直播頁面上點擊購買主播推薦的時尚商品。直播在沃爾瑪?shù)腡ikTok頁面上進行，向用戶提供Champion、Jordache、Kendall+Kylie等知名品牌以及Free Assembly、Scoop和Sofia Jeans等沃爾瑪自有品牌的商品。

“這是為我們提供一種新的方式來與用戶互動，并接觸到潛在的新客戶?！蔽譅柆斆绹紫癄I銷官威廉·懷特（William White）發(fā)表博客稱。

此次與沃爾瑪?shù)暮献魇荰ikTok在電商領(lǐng)域的最新嘗試。去年，TikTok通過標(biāo)簽挑戰(zhàn)、在視頻上添加購物鏈接等方式試水電商；今年10月底，TikTok宣布與電商平臺Shopify達成全球合作。據(jù)悉，未來TikTok將進一步發(fā)展電商業(yè)務(wù)。

在這場名為“節(jié)日一起購”（Holiday Shop-Along Spectacular）的直播活動中，擁有4300萬粉絲的TikTok達人邁克爾·勒（ justmaiko）與另外9位TikTok網(wǎng)紅用獨特的方式展示他們熱愛的沃爾瑪時尚商品——直播包括展示自家衣櫥、創(chuàng)意舞蹈以及炫酷的走秀。TikTok用戶將可以點擊頁面上的商品標(biāo)簽進行直接購買。

“通過這個新嘗試，我們縮短了從靈感到購買的距離?！睉烟乇硎?。

“TikTok一直在探索新的方法來激發(fā)創(chuàng)意、帶來歡樂，并為用戶提升價值?！盩ikTok全球業(yè)務(wù)解決方案副總裁萊克·錢德利（Blake Chandlee）表示?！皠?chuàng)作者和品牌已經(jīng)找到了一個新的方式，通過直播——TikTok LIVE與觀眾建立聯(lián)系。我們很高興對這一互動模式進行持續(xù)的創(chuàng)新，幫助用戶更好的發(fā)現(xiàn)品牌并與之互動。”

”今年以來，品牌對于TikTok社區(qū)產(chǎn)生了不可思議的影響。我們很高興看到沃爾瑪擁抱TikTok的創(chuàng)造力、以及這一與眾不同的體驗，并與用戶進行有意義的互動。”錢德利表示。

圖片來源：TikTok