如何觀察您的TikTok營銷成果？

＃1：切換到TikTok Pro帳戶以訪問TikTok Analytics

TikTok最近為Pro帳戶啟動了本機分析工具，類似于Instagram Creator帳戶。TikTok的分析儀表板揭示了有關(guān)您的總體受眾和已發(fā)布內(nèi)容的性能的見解。

切換到Pro帳戶很容易。首先轉(zhuǎn)到您的個人資料設(shè)置，然后點擊“管理我的帳戶”選項。在下一個屏幕上，點擊切換到專業(yè)版帳戶。

接下來，系統(tǒng)會提示您為帳戶選擇一個特色類別。類別包括公眾人物，個人博客，教育，媒體，娛樂等。

最后一步是輸入您帳戶的電話號碼，然后輸入通過SMS收到的驗證碼。

設(shè)置好Pro帳戶后，導(dǎo)航回到“設(shè)置”菜單，您現(xiàn)在將看到一個Analytics（分析）選項。點擊此選項以打開您的TikTok分析儀表板。

切換到Pro帳戶后，TikTok分析將開始記錄數(shù)據(jù)；儀表板將不會顯示任何歷史數(shù)據(jù)。您最多需要等待7天的時間，您的帳戶才能生成足夠的數(shù)據(jù)以開始顯示見解。在此期間，我建議發(fā)布盡可能多的TikTok內(nèi)容，以便您獲得更深刻的見解。

一旦開始填充分析數(shù)據(jù)，您就可以深入了解自己的帳戶信息。與所有分析一樣，隨著您發(fā)布更多內(nèi)容，這些數(shù)據(jù)將隨著時間變得更加準確。

TikTok在您的帳戶儀表板中顯示三個主要類別：

個人資料概述

內(nèi)容見解

粉絲見解

點按“分析”屏幕頂部的標(biāo)簽，以更深入地了解每個類別并發(fā)現(xiàn)新的見解。

＃2：TikTok Analytics配置文件概述

配置文件的“概述”選項卡對于確定TikTok配置文件的整體效果非常有用。此數(shù)據(jù)包括您的視頻總觀看次數(shù)，個人資料觀看次數(shù)和關(guān)注者數(shù)量。

影片觀看次數(shù)

“概述”選項卡的頂部顯示了“視頻觀看次數(shù)”，即過去7或28天內(nèi)觀看TikTok視頻的總次數(shù)。該數(shù)據(jù)按天細分。

個人資料視圖

“個人資料瀏覽量”指標(biāo)是您過去7或28天瀏覽過TikTok個人資料的次數(shù)。由于此信息是按日分隔的，因此您可以查看哪些內(nèi)容正在促使用戶訪問您的個人資料。

粉絲人數(shù)

追蹤者圖表顯示了7天或28天期間的追蹤者總數(shù)。

追蹤者見解可讓您將所有流行的TikTok視頻與整體帳戶追蹤者相關(guān)聯(lián)。通過查看發(fā)布內(nèi)容的天數(shù)并使該內(nèi)容與關(guān)注者的增長保持一致，您可以評估您的內(nèi)容是否足夠吸引用戶來跟隨您的品牌。

專家提示：您可以使用個人資料“概述”數(shù)據(jù)來解釋用戶的渠道，從開始使用您的內(nèi)容的人到成為關(guān)注的粉絲的人開始。

這樣一來，您可以估算出從視頻總觀看次數(shù)到訪問您個人資料的用戶的轉(zhuǎn)化率，然后估算實際關(guān)注您個人資料的用戶的轉(zhuǎn)化率。

該分析將幫助您準備有效的內(nèi)容策略。對內(nèi)容轉(zhuǎn)換率有清楚的了解后，就可以開始計劃發(fā)布時間表并更準確地確定您的帳戶增長率。

因此，雖然“概述”選項卡上顯示的數(shù)據(jù)不是最高級的分析，但是您可以以戰(zhàn)略性的方式使用它。

＃3：TikTok Analytics關(guān)注者數(shù)據(jù)

TikTok分析中的“關(guān)注者”選項卡顯示了受眾人口統(tǒng)計的頂視圖。您可以按位置查看性別劃分和受眾細分百分比。

由于TikTok已在多個國家/地區(qū)進行擴展，因此您可以期望看到各種地區(qū)的細分。

＃4：TikTok Analytics內(nèi)容數(shù)據(jù)

TikTok分析中的“內(nèi)容”選項卡提供了最豐富的見解。在頂層視圖中，您可以查看過去7天中每個視頻帖子的總觀看次數(shù)，并按從新到舊的順序顯示。

它還會在此期間在“為您”頁面上顯示您的哪些視頻一直在流行，以及在整個過程中這些視頻產(chǎn)生的觀看總數(shù)。

我最喜歡的內(nèi)容分析功能是能夠深入研究每個帖子并發(fā)現(xiàn)更豐富的見解。要查看單個帖子的分析，只需點擊帖子縮略圖以打開其唯一的儀表板。每個帖子的分析顯示：

總喜歡帖子數(shù)

評論總數(shù)

股份總數(shù)

視頻的總播放時間

總影片觀看次數(shù)

平均觀看時間

流量來源類型

受眾群體領(lǐng)地

Audience Territories數(shù)據(jù)可幫助您確定特定內(nèi)容是否會引起不同受眾群體的共鳴。

通過查看各個帖子的地區(qū)參與度，您可以將此數(shù)據(jù)與“關(guān)注者”選項卡上顯示的整體受眾范圍進行比較。然后查看不同形式的內(nèi)容是否會引起來自不同位置的新受眾的共鳴。如果您發(fā)現(xiàn)某些帖子在某些位置效果更好，則可以加倍創(chuàng)建類似的內(nèi)容。

＃5：使用工具分析其他TikTok帳戶

盡管TikTok的本機分析工具對于收集您自己的配置文件的數(shù)據(jù)很有用，但它并不能使您了解自己不擁有的配置文件的性能。如果您想透露有關(guān)您的競爭對手或有影響力的影響者的見解，TikTok無法共享任何有用的數(shù)據(jù)。

根據(jù)對15,000個TikTok個人資料的分析，Influencer Marketing Hub根據(jù)帳戶大小發(fā)現(xiàn)以下平均參與率：

0至10K：9.38％

10K–100K：8.43％

100K-500K：7.23％

500K–1M：4.88％

1M–5M：4.99％

5M–10M：3.35％

10M+：3.07％

您會注意到，這些平均參與率比您在Instagram上看到的要高得多。TikTok為當(dāng)前與影響者合作的品牌在其數(shù)字營銷策略中提供了寶貴的機會。

假設(shè)您是一個銷售定制電話配件的電子商務(wù)品牌，并且您注意到TikTok的“發(fā)現(xiàn)”頁面上

#newphone的標(biāo)簽挑戰(zhàn)。

由于TikTok主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)可以及時并根據(jù)當(dāng)前趨勢而定，因此對您而言，在主題標(biāo)簽變得飽和或過時之前快速發(fā)布內(nèi)容很重要。通過使用主題標(biāo)簽洞察力工具，您可以確定主題標(biāo)簽當(dāng)前托管的帖子總數(shù)以及其平均參與率。

從下面的分析中可以看到，＃newphone的平均參與率為0.21％。作為比較，我發(fā)現(xiàn)主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)的總體參與率平均為0.15％–0.3％。這種數(shù)據(jù)驅(qū)動的方法將幫助您為TikTok內(nèi)容開發(fā)更具戰(zhàn)略意義的路徑。

要在Pentos中創(chuàng)建主題標(biāo)簽儀表板，請遵循與配置文件分析類似的設(shè)置過程。只需輸入您想關(guān)注的主題標(biāo)簽。驗證后，信息中心將填充有關(guān)該主題標(biāo)簽的最新數(shù)據(jù)。

結(jié)論

作為一個新興平臺，TikTok為希望吸引更多年輕受眾的品牌提供了獨特的機會。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，TikTok在2019年上半年的下載量超過了Instagram。在過去的五個季度中，TikTok的整體下載量也超過了iOS App Store。

盡管該平臺擁有大量的用戶群，但品牌不愿將TikTok加入其營銷的原因之一是缺乏分析。沒有應(yīng)用內(nèi)分析工具，品牌很難從其分配的資源中分配平臺結(jié)果。這也意味著與有影響力的品牌合作的品牌無法衡量這些合作的有效性。

如果您一直想嘗試將TikTok用作社交渠道，現(xiàn)在是開始的絕佳時機。借助最終可訪問的分析功能，您可以輕松地監(jiān)視平臺的結(jié)果并相應(yīng)地迭代您的方法。

當(dāng)然，在進入平臺之前，請確保TikTok適合您的品牌。如果您的目標(biāo)受眾不包括平臺的普通用戶，則可能不值得分配資源進行實驗。除了提高參與度外，重要的是確定平臺是否將幫助您獲得用戶并促進轉(zhuǎn)化。