品牌如何正確使用TikTok網(wǎng)紅（上）

1、 CHIPOTLE：#BOORITO挑戰(zhàn)

@brittany_broski人的雙重性。10月31日，如果您下午3點(diǎn)以后穿著服裝，您可以4美元的價(jià)格獲得墨西哥卷餅。吃掉我的嬰兒?。?！#Boorito Chipotle #ad??Boo（Remix）–羅納德·斯坦

Chipotle今年在萬(wàn)圣節(jié)期間提供了年度“ Boorito”優(yōu)惠，以優(yōu)惠的價(jià)格為訂購(gòu)怪異服裝的顧客提供食品。與其他品牌一樣，TikTok越來(lái)越成為Chipotle今年促銷活動(dòng)的關(guān)鍵部分。挑戰(zhàn)涉及用戶使用Chipotle為廣告系列創(chuàng)建的自定義聲音片段發(fā)布視頻，展示他們?cè)谌f(wàn)圣節(jié)服裝改造前后的變化。

使用#Boorito和#Contest標(biāo)簽的前五名帖子（基于喜歡的數(shù)量）將為獲勝者提供一年的免費(fèi)墨西哥卷餅。贊助參加該運(yùn)動(dòng)的網(wǎng)紅包括布列塔尼·布羅斯基（Brittany Broski），扎克·金（Zach King）和吉夫波姆（Jiffpom）。

在整個(gè)廣告系列中，＃Boorito標(biāo)簽獲得了驚人的36億觀看次數(shù)，主要是通過(guò)與可以推廣該品牌病毒視頻的網(wǎng)紅合作。Broski的促銷活動(dòng)在她的廣告中贏得了16萬(wàn)個(gè)贊。

這不是Chipotle在TikTok上的首次體驗(yàn)。該品牌在平臺(tái)上擁有成功的歷史。它以前使用#GuacDance標(biāo)簽在全國(guó)鱷梨節(jié)上做過(guò)促銷，鼓勵(lì)歌迷發(fā)布一段展示他們舞蹈動(dòng)作的視頻。該活動(dòng)在六天內(nèi)獲得了25萬(wàn)份提交和4.3億次視頻觀看。他們的最新競(jìng)選活動(dòng)摧毀了這些數(shù)字，并有可能鼓舞他們?cè)?020年進(jìn)行更多的競(jìng)選活動(dòng)。

2、MUCINEX #TOOSICKTOBESICK挑戰(zhàn)

在社交媒體網(wǎng)紅營(yíng)銷方面，還沒(méi)有制藥品牌最容易獲得。傳統(tǒng)廣告對(duì)于藥品而言尤其困難。由于FDA和FTC準(zhǔn)則，在推廣保健產(chǎn)品時(shí)，網(wǎng)紅必須格外小心。由于社交媒體明星經(jīng)常會(huì)遇到要求，品牌一直謹(jǐn)慎對(duì)待醫(yī)療品牌的網(wǎng)紅營(yíng)銷。

金·卡戴珊（Kim Kardashian）被FDA整裝待發(fā)，導(dǎo)致許多品牌重新考慮其戰(zhàn)略，現(xiàn)在許多品牌選擇避免直接宣傳醫(yī)療產(chǎn)品，而是建立利用網(wǎng)紅個(gè)性來(lái)推銷產(chǎn)品的伙伴關(guān)系。

Mucinex的廣告活動(dòng)是在TikTok上首次進(jìn)行的，也是在同一模式中，利用創(chuàng)作者來(lái)推廣非處方產(chǎn)品。TikTok的第一個(gè)。

該運(yùn)動(dòng)涉及挑戰(zhàn)用戶進(jìn)行“變革”；一個(gè)通用主題，它很好地利用了平臺(tái)的風(fēng)格，并使用了過(guò)渡。轉(zhuǎn)換是從一個(gè)視頻到另一個(gè)視頻的巧妙編輯，通常由用戶完成，以向觀看者顯示快速，流暢的更改。

為了參與，用戶必須發(fā)布一段視頻，將他們“病得很重”與“病得很重”進(jìn)行對(duì)比，并添加標(biāo)簽#TooSickToBeSick，以宣傳他們的止咳藥。挑戰(zhàn)在于能否成功獲得超過(guò)8.89億次觀看。

他們與四個(gè)網(wǎng)紅一起參加了競(jìng)選。Jaydencroes，OurFire，dreaknowsbest和Nick Tangorra。Jayden Croes的努力獲得了501K的贊。這四個(gè)人總共獲得了180萬(wàn)個(gè)贊和超過(guò)2萬(wàn)股。

3、查理的天使：不要叫我天使

@demibagby告訴我你最兇猛的動(dòng)作#CharliesAngelsUnite！charliesangelsmovie在11月15日上映！＃廣告

Call不要叫我天使（查理的天使）–阿麗亞娜·格蘭德，麥莉·賽勒斯和拉娜·德?tīng)枴だ滓?/span>

網(wǎng)紅的行銷和電影齊頭并進(jìn)。娛樂(lè)品牌多年來(lái)一直在使用其他平臺(tái)（例如Instagram），取得了巨大的成功。TikTok也不例外，某些娛樂(lè)產(chǎn)品非常適合該應(yīng)用程序上的廣告活動(dòng)。

最近重啟的查理的天使在TikTok上進(jìn)行了促銷活動(dòng)，超過(guò)15位網(wǎng)紅參與了營(yíng)銷工作。競(jìng)選活動(dòng)中，網(wǎng)紅在電影原聲帶“不要叫我當(dāng)天使”中表演舞蹈或短劇。TikTok及其前身http://Musical.ly已成為病毒歌曲的溫床，它們通常被視為成功網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)的關(guān)鍵。

這是應(yīng)用程序采用的獨(dú)特音樂(lè)處理方法，將其與其他平臺(tái)區(qū)分開(kāi)來(lái)，并使其成為品牌和營(yíng)銷人員的有吸引力的選擇。盡管統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)比較籠統(tǒng)，但歷史表明，絕大多數(shù)人（85％）使用的其他網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有聲音。

因此，TikTok能夠?qū)⒆约憾ㄎ粸榇蠖鄶?shù)用戶都可以觀看和收聽(tīng)的應(yīng)用程序-如果您有三位世界上最大的流行歌星演唱您的搭配歌曲，這是一個(gè)關(guān)鍵考慮因素。使用的網(wǎng)紅包括Rebecca Zamola，Zoe Laverne和Lauren Godwin，使用標(biāo)簽#CharliesAngelsUnite，獲得了42億次觀看。129.2K TikTok用戶使用影片中的功能歌曲上傳了視頻。

4、 KOOL-AID：#OHYEAHCHRISTMAS與LILJON競(jìng)賽

@glitterandlazers

哦耶！展示如何獲得節(jié)日氣氛，并使用#OhYEAHChristmas進(jìn)入，有機(jī)會(huì)從koolaidmanofficial贏得$ 10K。#?KoolAid?＃廣告＃比賽

我圣誕節(jié)真正想要的（壯舉。庫(kù)爾德援助人）–里爾·喬恩（Lil Jon）

像Mucinex一樣，卡夫·亨氏（Kraft Heinz）的Kool-Aid在2019年進(jìn)行了首次TikTok廣告系列，通過(guò)標(biāo)簽挑戰(zhàn)并有機(jī)會(huì)贏得10,000美元。鼓勵(lì)用戶發(fā)布自己喜歡節(jié)日氣氛并使用標(biāo)簽#OhYEAHChristmas的視頻，以贏得勝利。

該活動(dòng)以說(shuō)唱歌手Lil Jon和品牌吉祥物Kool-Aid Man為特色，兩人在@Koolaidmanofficial的官方帳戶中發(fā)布了三個(gè)視頻。通過(guò)TikTok上的營(yíng)銷可以很好地保護(hù)Kool-Aid的年輕受眾的目標(biāo)市場(chǎng)。在美國(guó)，有60％的用戶年齡在16-24歲之間，這使其成為接觸年輕消費(fèi)者的理想平臺(tái)。

除了Lil Jon外，還吸引了一些網(wǎng)紅來(lái)參加這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，例如Glitterandlazers，它擁有380萬(wàn)用戶。她的帖子獲得了超過(guò)130萬(wàn)的觀看次數(shù)和79.1萬(wàn)的贊。

促進(jìn)比賽的其他網(wǎng)紅包括kidrl，nickandsienna和kingcamo_1，他們總共擁有910萬(wàn)用戶。從12月2日開(kāi)始到10天后結(jié)束的挑戰(zhàn)已經(jīng)制作了超過(guò)1萬(wàn)個(gè)視頻。獲獎(jiǎng)?wù)邔⒂?020年初宣布。

5、 #TRANSFORMURDORM KROGER率先測(cè)試新的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物功能

零售業(yè)巨頭克羅格是第一個(gè)參加TikTok的新“ Hashtag Challenge Plus”的公司。Hashtag Challenge Plus允許用戶直接通過(guò)應(yīng)用程序購(gòu)買與營(yíng)銷活動(dòng)的標(biāo)簽相關(guān)的產(chǎn)品。

這是通過(guò)“探索”選項(xiàng)卡完成的，該選項(xiàng)卡具有應(yīng)用程序內(nèi)體驗(yàn)，您可以在TikTok中購(gòu)買廣告系列產(chǎn)品。此標(biāo)簽已被刪除，但與#TransformUrDorm標(biāo)簽關(guān)聯(lián)的視頻已被觀看8.75億次。

這主要是TikTok通過(guò)其平臺(tái)貨幣化的另一種手段，以避免過(guò)去其他類似短視頻平臺(tái)遭受的陷阱?？肆_格有四個(gè)有影響力的活動(dòng)合作：?jiǎn)桃罧laasen，珂賽特Rinab，米婭芬尼和維多利亞Bachlet，共同擁有1380萬(wàn)周的粉絲。

該運(yùn)動(dòng)的挑戰(zhàn)本身就是圍繞要求用戶發(fā)布顯示他們宿舍轉(zhuǎn)換的視頻。網(wǎng)紅的上傳內(nèi)容共獲得300萬(wàn)觀看次數(shù)，22.5萬(wàn)贊，1352條評(píng)論和1747股。到目前為止，該活動(dòng)的標(biāo)簽已經(jīng)吸引了TikTok用戶8.762億次觀看。

盡管這不是像Kroger這樣的品牌的典型獵場(chǎng)，但這次競(jìng)選活動(dòng)表明TikTok可以證明是某些品牌接觸那些日益重要的Z一代關(guān)鍵受眾的重要工具。