流量時(shí)代，TikTok必須掌握的三個(gè)信息點(diǎn)

其實(shí)現(xiàn)在的Tiktok 就是兩年前的抖音，Tiktok和抖音非常像，它的頁(yè)面設(shè)置和核心玩法，基本上和抖音是一樣的。Tiktok已經(jīng)成為了全球最受歡迎的短視頻社交APP。

一、我們要掌握行業(yè)信息

去年，Tiktok的下載量超過(guò)7.4億次，全球排第二。第一是WhatsApp，這是一個(gè)通訊類(lèi)的工具，Tiktok作為社交娛樂(lè)型的工具能排到第二，并且超過(guò)Facebook，可見(jiàn)它的火爆程度。Tiktok今年的目標(biāo)是10億月活，它現(xiàn)在大概是5億，也就是說(shuō)是要翻一番。這進(jìn)一步表明了運(yùn)營(yíng)者對(duì)Tiktok快速增長(zhǎng)的信心。Tiktok已經(jīng)覆蓋了75種語(yǔ)言，150多個(gè)國(guó)家。

二、我們要知道Tiktok和抖音的不同點(diǎn)①時(shí)長(zhǎng)。Tiktok主打以15秒為主的視頻。從去年最受歡迎的Top10甚至是TOP100的視頻來(lái)看，時(shí)長(zhǎng)基本都集中在15秒左右，并且Tiktok的視頻時(shí)長(zhǎng)目前是限制在60秒以內(nèi)的。②個(gè)人主頁(yè)。Tiktok的個(gè)人主頁(yè)可以留各種社交賬號(hào)，比如line\ins\Facebook\wechat等等，這個(gè)和抖音非常不同，抖音會(huì)限制引流行為，而Tiktok不會(huì)；另外，Tiktok必須先關(guān)注才能發(fā)私信。

③ Tiktok沒(méi)有櫥窗和購(gòu)物車(chē)。后期會(huì)在俄羅斯和美國(guó)，進(jìn)行視頻購(gòu)物車(chē)的測(cè)試。

④ Tiktok自帶分析工具。包括用戶畫(huà)像、視頻播放量點(diǎn)贊量等

Tiktok的后臺(tái)是可以直接看到所有作品的播放量的，k是代表千，m是代表百萬(wàn)。這些作品基本上都是搬運(yùn)國(guó)內(nèi)抖音快手b站等平臺(tái)上的視頻

首先Tiktok目前正處于一個(gè)非常爆的增長(zhǎng)期，用戶在快速增長(zhǎng)；同時(shí)它也處于一個(gè)新事物的前史周期，它會(huì)不斷的去迭代、去發(fā)展，形成指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)。

三、我們要清楚Tiktok紅利的底層邏輯

Tiktok流量紅利的底層邏輯，主要還是基于平臺(tái)UGC模式——用戶生產(chǎn)內(nèi)容，用戶消費(fèi)內(nèi)容，平臺(tái)提供橋梁，讓大家去做交換，然后形成廣告收益補(bǔ)貼給創(chuàng)作者，激勵(lì)他們運(yùn)營(yíng)。

但Tiktok目前是沒(méi)有這種激勵(lì)機(jī)制的。這就導(dǎo)致很多頭部作者在平臺(tái)上無(wú)法獲得收益。所以很多在Tiktok上火起來(lái)的紅人，有了流量和粉絲以后，會(huì)把粉絲導(dǎo)到Y(jié)ouTube上面去，因?yàn)閅ouTube有廣告收益分成。 缺乏健全的創(chuàng)作者激勵(lì)機(jī)制會(huì)導(dǎo)致優(yōu)秀的創(chuàng)作者拋棄平臺(tái)。就像很多早期接觸抖音的用戶，做了很多賬號(hào)，有很多粉絲，但卻沒(méi)辦法變現(xiàn)，所以就不做了。

所以現(xiàn)在Tiktok的情況其實(shí)和之前抖音的情況是大致相同的。

在這種情況之下，優(yōu)秀創(chuàng)作者很少，這就意味著當(dāng)你去生產(chǎn)一些好的內(nèi)容的時(shí)候，就特別容易得到曝光。因?yàn)橥鈬?guó)人不知道國(guó)內(nèi)抖音的發(fā)展路徑，但我們是知道的，后期只要你有流量在手，那么你肯定有機(jī)會(huì)去做變現(xiàn)。所以這也給國(guó)人提供了窗口期。

要把握風(fēng)潮，懂得牢牢抓住機(jī)會(huì)的主動(dòng)權(quán)，才能成為“第一個(gè)吃螃蟹的人”。