社交電商新風口！TikTok化身亞馬遜美國“帶貨王”

AMZ123消息。據(jù)Marketplace報道，自今天1月以來，在TikTok上走紅的一款緊身褲成為了亞馬遜美國上的銷量王牌?！癟iktok leggings”目前是亞馬遜上搜索量最大的關(guān)鍵詞之一。

這一潮流起源于2020年11月，一名網(wǎng)紅Lauren Wolfe在TikTok上發(fā)布了一段關(guān)于這款緊身褲的視頻。那段視頻目前在TikTok上有超過250萬的點擊量，標簽#tiktokleggings的瀏覽量為2.72億、#amazonleggings的瀏覽量為1.75億。此外，超過一萬名用戶在Instagram上發(fā)布了帶有其中一個標簽的圖片。

據(jù)悉，在過去的三十天里，“Tiktok leggings”是亞馬遜上搜索量最高的100個詞匯之一，甚至在2月末達到了搜索量前50名。

Marketplace指出，社交電商目前在美國還處于起步階段，但它已經(jīng)在無形地推動銷售。標簽#amazon在TikTok上的總瀏覽量已達到100億次。很多用戶在看到其中一個視頻后，就去亞馬遜上購物了，并且是在亞馬遜沒有直接在應(yīng)用上推廣，也沒有視頻中植入產(chǎn)品鏈接的情況下進行的。現(xiàn)在已有數(shù)百個其他品牌正在試圖通過提供類似的產(chǎn)品來爭奪市場。

AMZ123了解到，TikTok正持續(xù)引入購物功能（最近它增加了商店和聯(lián)營公司），F(xiàn)acebook和Instagram也在擴大購物功能，但后者的大部分銷售都是由廣告驅(qū)動的。盡管如此，隨著購物在社交應(yīng)用上變得越來越普遍，更多的購物將由平臺內(nèi)容驅(qū)動，而不單純由廣告驅(qū)動。

據(jù)Marketplace表示，表面上亞馬遜與TikTok的聯(lián)系并不緊密，它的官方TikTok賬號也只有12.9萬粉絲。然而，亞馬遜的許多消費者都是TikTok的忠實用戶，他們通過TikTok上的的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品，隨后在亞馬遜上購買。

緊身褲爆火雖然是一個偶然事件，但這體現(xiàn)了社交平臺推動銷售的力量，無論是品牌還是亞馬遜都沒有影響到這一點。

小編 小朱/AMZ123