《 2021年影響者行銷狀況：基準報告》：TikTok上UGC內容大幅增長

國外媒體最近發(fā)布了《 2021年影響者行銷狀況：基準報告》。與2020年基準報告相比，最顯著的變化之一是TikTok上UGC內容大幅增長。有45％的受訪者使用TikTok進行有影響力的營銷。

2021年的TikTok趨勢肯定是積極的。對于品牌（尤其是針對年輕人口的品牌）來說，至關重要的是要認識到TikTok的營銷潛力。報告中提及今年有3個明顯的營銷趨勢值得我們的注意。

一、2021年將有更多品牌和內容創(chuàng)造者將TikTok用于營銷

TikTok這幾年在國外以迅雷不及掩耳盜鈴之勢高速發(fā)展，越來越多的國外品牌開始關注這個新興媒體，特別是在TikTok擁有正式的廣告網(wǎng)絡的情況下。預計今年TikTok上的品牌營銷數(shù)量將大幅度增長，尤其是針對Z世代或千禧一代的品牌。

同樣，隨著TikTok用戶數(shù)量指數(shù)型增長，平臺上的內容創(chuàng)作者肯定也會聞風而動為利而來。早期，TikTok主要以制作音樂視頻內容而聞名。但是，現(xiàn)在人們可以向TikTok上傳更為全面而多樣化的視頻內容。同樣，其他平臺上的相當多內容創(chuàng)作者也在TikTok上開了賬號，以擴大他們的影響力。根據(jù)Tribe Dynamics的一項調查，有35％的MCN表示，在過去的一年中，他們開始更頻繁地使用TikTok。

Tiktok影響力的增加也將有助于增加在平臺上進行營銷的公司數(shù)量。許多公司計劃與有影響力的內容創(chuàng)作者合作，以幫助他們將產(chǎn)品銷售給眾多的追隨者。TikTok具有智能算法，可以向觀眾準確顯示建議的內容。這使品牌更容易通過付費廣告或有影響力的營銷來吸引目標客戶。

二、更多名人將使用TikTok吸引他們的年輕粉絲

很多名人雖然還是以IG為主要社交平臺，但很多主流名星已經(jīng)開始經(jīng)營TikTok了。一些年輕的明星甚至可能先在tiktok上先火，之后才在娛樂圈火起來。

大都會雜志介紹了100位主流明星，他們絕對不是Z世代。甚至Arnold Schwarzenegger（前奧林匹亞先生，終結者和加利福尼亞州州長）也擁有TikTok帳戶。

三、品牌和影響者將創(chuàng)造出更多的現(xiàn)象級視頻內容

TikTok上的視頻很短，最多60秒。確實，平臺上最常見的視頻長度仍然是原始的15秒，而TikTok上的許多音樂以匹配短內容為主。但是，品牌和內容創(chuàng)作者都發(fā)現(xiàn)他們可以通過制作情節(jié)性內容（即一系列彼此接續(xù)的視頻）來吸引觀眾。

如果您想吸引觀眾觀看序列中的第一個視頻，那么人們會希望看到系列內容。這就是某些人傾向于在平臺上共享深度視頻的方式–他們只是將它們分成小塊。

但是，創(chuàng)作者不能隨意地把長視頻分解成幾個短視頻。你需要在每個情節(jié)的結尾處創(chuàng)建一個懸念，以使觀眾有意愿觀看下一個視頻。

四、用戶生成的內容對于營銷人員將變得越來越重要

用戶生成的內容（UGC）對于大多數(shù)社交網(wǎng)站上的許多品牌而言都變得越來越有價值。對于品牌來說，不斷地制作新鮮的內容可能是一個挑戰(zhàn)，如果他們可以從其他人創(chuàng)建的內容中受益，那么這將使他們的內容發(fā)布更加容易。

用戶生成的內容是粉絲或客戶為品牌創(chuàng)建的任何類型的內容，例如TikTok的視頻。品牌可以使用UGC將客戶和支持者轉變?yōu)槠放茡碜o者。品牌現(xiàn)在鼓勵客戶使用他們的產(chǎn)品（最好是使用品牌的標簽）在他們的TikTok上制作和分享視頻。

五、品牌會更多地使用Duets與粉絲互動

TikTok最受歡迎的功能之一是Duets(連線功能）。這項功能允許某人制作視頻，然后鼓勵其他人創(chuàng)建視頻以與原視頻一起互動播放。它為TikTok的關注者提供了一種與其他人或品牌的視頻進行互動的方式。只要原始視頻的創(chuàng)作者允許，你就可以與來自品牌，內容創(chuàng)作者，朋友甚至你自己的任何TikTok視頻進行連線。

品牌也可以將Duets用作挑戰(zhàn)。它們是用戶生成內容的明顯示例，有可能導致潛在客戶的大量參與。如果你是與紅人互動，那么你就有可能獲得相當多的視頻收看率，因為制作連線視頻的任何人的追隨者都可以看到你的視頻。

六、社交商務將在TikTok上變得更加普遍

社交電商就是從中國開始的?，F(xiàn)在tiktok可以復制抖音在中國的成功了。

TikTok的Hashtag Challenge Plus使品牌可以發(fā)起贊助的hashtag挑戰(zhàn)。TikTok用戶使用指定的產(chǎn)品或進行與營銷活動有關的其他事情來發(fā)布自己的視頻。

此挑戰(zhàn)與常規(guī)主題標簽挑戰(zhàn)之間的區(qū)別在于，主題標簽挑戰(zhàn)Plus向主題標簽添加了可購物組件。該應用程序包括一個選項卡，用戶可以在其中從TikTok購買產(chǎn)品。

TikTok還宣布了與Shopify的合作伙伴關系，這將使Shopify的商家更容易接觸TikTok的年輕受眾。

安裝新的TikTok頻道應用程序后，Shopify品牌商可以直接從其Shopify儀表板創(chuàng)建，運行和優(yōu)化其TikTok營銷活動。商家可以創(chuàng)建本地的，可共享的內容，從而將他們的產(chǎn)品轉換為In-Feed視頻廣告。