《 2021年影響者行銷狀況：基準(zhǔn)報(bào)告》：TikTok上UGC內(nèi)容大幅增長(zhǎng)

國(guó)外媒體最近發(fā)布了《 2021年影響者行銷狀況：基準(zhǔn)報(bào)告》。與2020年基準(zhǔn)報(bào)告相比，最顯著的變化之一是TikTok上UGC內(nèi)容大幅增長(zhǎng)。有45％的受訪者使用TikTok進(jìn)行有影響力的營(yíng)銷。

2021年的TikTok趨勢(shì)肯定是積極的。對(duì)于品牌（尤其是針對(duì)年輕人口的品牌）來(lái)說(shuō)，至關(guān)重要的是要認(rèn)識(shí)到TikTok的營(yíng)銷潛力。報(bào)告中提及今年有3個(gè)明顯的營(yíng)銷趨勢(shì)值得我們的注意。

一、2021年將有更多品牌和內(nèi)容創(chuàng)造者將TikTok用于營(yíng)銷

TikTok這幾年在國(guó)外以迅雷不及掩耳盜鈴之勢(shì)高速發(fā)展，越來(lái)越多的國(guó)外品牌開(kāi)始關(guān)注這個(gè)新興媒體，特別是在TikTok擁有正式的廣告網(wǎng)絡(luò)的情況下。預(yù)計(jì)今年TikTok上的品牌營(yíng)銷數(shù)量將大幅度增長(zhǎng)，尤其是針對(duì)Z世代或千禧一代的品牌。

同樣，隨著TikTok用戶數(shù)量指數(shù)型增長(zhǎng)，平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者肯定也會(huì)聞風(fēng)而動(dòng)為利而來(lái)。早期，TikTok主要以制作音樂(lè)視頻內(nèi)容而聞名。但是，現(xiàn)在人們可以向TikTok上傳更為全面而多樣化的視頻內(nèi)容。同樣，其他平臺(tái)上的相當(dāng)多內(nèi)容創(chuàng)作者也在TikTok上開(kāi)了賬號(hào)，以擴(kuò)大他們的影響力。根據(jù)Tribe Dynamics的一項(xiàng)調(diào)查，有35％的MCN表示，在過(guò)去的一年中，他們開(kāi)始更頻繁地使用TikTok。

Tiktok影響力的增加也將有助于增加在平臺(tái)上進(jìn)行營(yíng)銷的公司數(shù)量。許多公司計(jì)劃與有影響力的內(nèi)容創(chuàng)作者合作，以幫助他們將產(chǎn)品銷售給眾多的追隨者。TikTok具有智能算法，可以向觀眾準(zhǔn)確顯示建議的內(nèi)容。這使品牌更容易通過(guò)付費(fèi)廣告或有影響力的營(yíng)銷來(lái)吸引目標(biāo)客戶。

二、更多名人將使用TikTok吸引他們的年輕粉絲

很多名人雖然還是以IG為主要社交平臺(tái)，但很多主流名星已經(jīng)開(kāi)始經(jīng)營(yíng)TikTok了。一些年輕的明星甚至可能先在tiktok上先火，之后才在娛樂(lè)圈火起來(lái)。

大都會(huì)雜志介紹了100位主流明星，他們絕對(duì)不是Z世代。甚至Arnold Schwarzenegger（前奧林匹亞先生，終結(jié)者和加利福尼亞州州長(zhǎng)）也擁有TikTok帳戶。

三、品牌和影響者將創(chuàng)造出更多的現(xiàn)象級(jí)視頻內(nèi)容

TikTok上的視頻很短，最多60秒。確實(shí)，平臺(tái)上最常見(jiàn)的視頻長(zhǎng)度仍然是原始的15秒，而TikTok上的許多音樂(lè)以匹配短內(nèi)容為主。但是，品牌和內(nèi)容創(chuàng)作者都發(fā)現(xiàn)他們可以通過(guò)制作情節(jié)性內(nèi)容（即一系列彼此接續(xù)的視頻）來(lái)吸引觀眾。

如果您想吸引觀眾觀看序列中的第一個(gè)視頻，那么人們會(huì)希望看到系列內(nèi)容。這就是某些人傾向于在平臺(tái)上共享深度視頻的方式–他們只是將它們分成小塊。

但是，創(chuàng)作者不能隨意地把長(zhǎng)視頻分解成幾個(gè)短視頻。你需要在每個(gè)情節(jié)的結(jié)尾處創(chuàng)建一個(gè)懸念，以使觀眾有意愿觀看下一個(gè)視頻。

四、用戶生成的內(nèi)容對(duì)于營(yíng)銷人員將變得越來(lái)越重要

用戶生成的內(nèi)容（UGC）對(duì)于大多數(shù)社交網(wǎng)站上的許多品牌而言都變得越來(lái)越有價(jià)值。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，不斷地制作新鮮的內(nèi)容可能是一個(gè)挑戰(zhàn)，如果他們可以從其他人創(chuàng)建的內(nèi)容中受益，那么這將使他們的內(nèi)容發(fā)布更加容易。

用戶生成的內(nèi)容是粉絲或客戶為品牌創(chuàng)建的任何類型的內(nèi)容，例如TikTok的視頻。品牌可以使用UGC將客戶和支持者轉(zhuǎn)變?yōu)槠放茡碜o(hù)者。品牌現(xiàn)在鼓勵(lì)客戶使用他們的產(chǎn)品（最好是使用品牌的標(biāo)簽）在他們的TikTok上制作和分享視頻。

五、品牌會(huì)更多地使用Duets與粉絲互動(dòng)

TikTok最受歡迎的功能之一是Duets(連線功能）。這項(xiàng)功能允許某人制作視頻，然后鼓勵(lì)其他人創(chuàng)建視頻以與原視頻一起互動(dòng)播放。它為TikTok的關(guān)注者提供了一種與其他人或品牌的視頻進(jìn)行互動(dòng)的方式。只要原始視頻的創(chuàng)作者允許，你就可以與來(lái)自品牌，內(nèi)容創(chuàng)作者，朋友甚至你自己的任何TikTok視頻進(jìn)行連線。

品牌也可以將Duets用作挑戰(zhàn)。它們是用戶生成內(nèi)容的明顯示例，有可能導(dǎo)致潛在客戶的大量參與。如果你是與紅人互動(dòng)，那么你就有可能獲得相當(dāng)多的視頻收看率，因?yàn)橹谱鬟B線視頻的任何人的追隨者都可以看到你的視頻。

六、社交商務(wù)將在TikTok上變得更加普遍

社交電商就是從中國(guó)開(kāi)始的。現(xiàn)在tiktok可以復(fù)制抖音在中國(guó)的成功了。

TikTok的Hashtag Challenge Plus使品牌可以發(fā)起贊助的hashtag挑戰(zhàn)。TikTok用戶使用指定的產(chǎn)品或進(jìn)行與營(yíng)銷活動(dòng)有關(guān)的其他事情來(lái)發(fā)布自己的視頻。

此挑戰(zhàn)與常規(guī)主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)之間的區(qū)別在于，主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)Plus向主題標(biāo)簽添加了可購(gòu)物組件。該應(yīng)用程序包括一個(gè)選項(xiàng)卡，用戶可以在其中從TikTok購(gòu)買產(chǎn)品。

TikTok還宣布了與Shopify的合作伙伴關(guān)系，這將使Shopify的商家更容易接觸TikTok的年輕受眾。

安裝新的TikTok頻道應(yīng)用程序后，Shopify品牌商可以直接從其Shopify儀表板創(chuàng)建，運(yùn)行和優(yōu)化其TikTok營(yíng)銷活動(dòng)。商家可以創(chuàng)建本地的，可共享的內(nèi)容，從而將他們的產(chǎn)品轉(zhuǎn)換為In-Feed視頻廣告。