全球580家廣告平臺(tái)排名：TikTok拿下iOS游戲榜第9，全球買量價(jià)格飆升

近日，海外廣告投放數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)AppsFlyer基于2020年下半年的全球移動(dòng)廣告行業(yè)數(shù)據(jù)洞察，發(fā)布了第12期廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告，對(duì)全球媒體渠道進(jìn)行排名。本次報(bào)告的數(shù)據(jù)樣本包含 1.6 萬多個(gè)應(yīng)用，總計(jì) 290 億次安裝，覆蓋 580 個(gè)媒體渠道。（完整報(bào)告請(qǐng)點(diǎn)擊文末“閱讀原文”）

得益于龐大的數(shù)據(jù)規(guī)模，AppsFlyer將繼續(xù)按照不同國家地區(qū)、應(yīng)用品類、操作系統(tǒng)構(gòu)建五大指數(shù)，并提供高顆粒度的細(xì)分榜單，總共分為“五大指數(shù)”：

1.留存指數(shù)：根據(jù)媒體渠道帶來高留存用戶的能力進(jìn)行排名。包含“規(guī)模榜單”和“實(shí)力榜單”兩個(gè)子榜單。

2.IAP 指數(shù)：根據(jù)帶來應(yīng)用內(nèi)購買（IAP）用戶的能力，對(duì)媒體渠道進(jìn)行排名。

3.IAA 指數(shù)：根據(jù)帶來廣告變現(xiàn)（IAA）用戶的能力，對(duì)媒體渠道進(jìn)行排名。

4.增長指數(shù)：每地區(qū)增速最快、最具潛力的新興媒體渠道（僅關(guān)注各地區(qū)排名前十名之外的新興平臺(tái)）。

5.再營銷指數(shù)：根據(jù)媒體渠道再營銷廣告帶來的高質(zhì)量用戶的能力，進(jìn)行排名。

整體看來，這份報(bào)告透露出來的有3個(gè)關(guān)鍵信息：

第一，受限制廣告追蹤機(jī)制影響（LAT），每安裝成本（CPI）價(jià)格激增，主流廣告平臺(tái) iOS 側(cè)安裝總量同比減少了 20%；

第二，TikTok for Business 在游戲榜單（iOS 端）增幅顯著，仍排在全球規(guī)模榜單第6名的位置，220年下半年在該渠道投放廣告的游戲應(yīng)用數(shù)量增長了55%；

第三，全球游戲應(yīng)用留存指數(shù)的實(shí)力榜單中，Unity Ads超越 Facebook 排名第二。

以下為榜單具體解讀（除非另有說明，以下洞察均基于留存指數(shù)）：

一、全球 CPI 價(jià)格激增，主流渠道 iOS 端安裝總量下跌 20%

蘋果此前宣布將在2021年春正式啟用正式啟用 ATT 框架（Apple 廣告追蹤透明度框架，App Tracking Transparency，簡稱 ATT），當(dāng)時(shí)就有很多人討論新的隱私政策會(huì)對(duì)移動(dòng)行業(yè)廣告營銷帶來什么樣的影響，如今看來，這對(duì)廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)排名的影響已經(jīng)初現(xiàn)端倪。

AppsFlyer數(shù)據(jù)顯示，2020 年下半年，全球 iOS 端非自然安裝份額同比減少 20%。排名前 20 的媒體渠道中，至少有 17 家的排名因此受到影響。相比之下，Android 端的非自然安裝份額呈現(xiàn)增長趨勢(shì)，同比增長 6％。

全球留存指數(shù)實(shí)力榜單TOP15

iOS端非自然安裝的下滑，主要因?yàn)?CPI（每安裝成本，Cost Per Install, 簡稱 CPI） 的躍升。數(shù)據(jù)顯示，2020 年下半年全球 CPI 平均漲幅達(dá)到 30%，同期 Android 端 CPI 僅上漲 10%，營銷人員在預(yù)算有限的情況下獲客數(shù)量減少。

此外，新冠疫情加速了傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，移動(dòng)應(yīng)用需求高漲，這也進(jìn)一步拉高了CPI的價(jià)格。再加上目前iOS 用戶中開啟 LAT（限制廣告追蹤機(jī)制，Limited Ad Tracking，簡稱 LAT）的比例提升四成，這都導(dǎo)致了 iOS 買量價(jià)格高漲。

2020 年下半年，在 iOS 設(shè)備占主導(dǎo)的北美和西歐市場(chǎng)，CPI 分別高達(dá) 3 美元和 2.3 美元；對(duì)比2020 年下半年和上半年，iOS 端非自然安裝超過一百萬的應(yīng)用數(shù)量減少了 25%。相較而言，同樣統(tǒng)計(jì)日期范圍內(nèi)，Android 端非自然安裝超過一百萬的應(yīng)用數(shù)量增加了 7%。

“業(yè)內(nèi)普遍更加關(guān)注隱私保護(hù)，特別是在 Apple 公布隱私新政之后。這潛移默化地影響了更多用戶開啟 LAT，”AppsFlyer 內(nèi)容與移動(dòng)洞察總監(jiān) Shani Rosenfelder 表示，“依賴 iOS 的渠道更容易受到影響，從而波及投放這些渠道的廣告主?！?/span>

二、TikTok拿下全球iOS游戲?qū)嵙Π駟蔚?，全球游戲應(yīng)用安裝份額提升 37%

在這份報(bào)告中，TikTok for Business 在全球規(guī)模榜單中仍保持第六名。它在全球游戲應(yīng)用安裝份額提升 37%，并且，在該渠道投放廣告的游戲應(yīng)用數(shù)量增長了 55%。

TikTok for Business 也是唯一一個(gè)在 iOS 端顯著增長的渠道，應(yīng)用安裝份額提升 52％。它在全球 iOS 游戲?qū)嵙Π駟沃信噬逦?，目前排名?，這主要可以歸功于它在東南亞、大中華區(qū)以及日韓等市場(chǎng)多個(gè)游戲子類型榜單中的進(jìn)步。

全球游戲iOS端留存指數(shù)實(shí)力榜

此外，TikTok for Business 在 IAA 指數(shù)實(shí)力榜單中上升一名，排名第七；在北美地區(qū)中度游戲應(yīng)用榜單中躍升五位，排名第六；在西歐地區(qū)躍升三位，排名第六。

三、Unity Ads拿下全球游戲留存指數(shù)實(shí)力榜TOP2，ironSource 打入 iOS 端游戲榜單前三

除了TikTok，游戲領(lǐng)域投放排名中值得一提的渠道還有Unity Ads、ironSource、AppLovin以及Apple Search Ads。

1.IAA指數(shù)榜單中，Unity Ads拿下實(shí)力和規(guī)模雙榜單第一

全球游戲應(yīng)用留存指數(shù)的實(shí)力榜單中，Unity Ads 超越 Facebook 排名第二。Unity Ads 游戲應(yīng)用的實(shí)力得分以及非自然安裝占比均提升接近 10%，大部分增長來自于 Android 端。

全球游戲留存指數(shù)實(shí)力榜

就不同游戲子類型來看，Unity Ads 在超休閑、街機(jī)、猜謎和文字游戲應(yīng)用實(shí)力榜單中排名第一；在動(dòng)作、冒險(xiǎn)、紙牌、模擬和運(yùn)動(dòng)類游戲應(yīng)用實(shí)力榜單中排名第二。

IAA 指數(shù)中，Unity Ads 一舉成為實(shí)力和規(guī)模雙榜單排名第一的媒體渠道，這很大程度上是因?yàn)樵?Unity Ads 投放廣告的應(yīng)用數(shù)量翻倍。

IAP 指數(shù)中，Unity Ads 在 Android 端全球游戲?qū)嵙Π駟沃械膭?dòng)作、街機(jī)、猜謎、紙牌游戲以及 iOS 端動(dòng)作和猜謎游戲中躋身前三名。

2.ironSource 躋身 iOS 端游戲榜單前三名

ironSource 在全球街機(jī)和模擬游戲應(yīng)用實(shí)力榜單中排名第二，在全球超休閑、休閑和中度游戲應(yīng)用實(shí)力榜單排名第三，在全球 iOS 端游戲應(yīng)用實(shí)力榜單排名第三，同第十一版一致。在北美地區(qū) iOS 端模擬和街機(jī)游戲應(yīng)用中，ironSource 排名第二，在超休閑和中度游戲應(yīng)用榜單中排名第三。

全球游戲iOS端留存指數(shù)實(shí)力榜

但是，ironSource 整體游戲安裝份額下降了 17%，主要是其在 Android 端的下滑所致。留存指數(shù)中，ironSource 從全球 Android 端游戲榜單的第四名下滑至第五名，在 Android 端中度游戲榜單從第三名跌至第七名，導(dǎo)致了整體排名下滑。

IAP 指數(shù)中，除了 iOS 端動(dòng)作游戲，ironSource 在 iOS 和 Android 端所有游戲子類型榜單中均躋身榜單前五。ironSource 高光時(shí)刻出現(xiàn)在 iOS 端街機(jī)游戲?qū)嵙Π駟危琶诙弧?/span>

IAA 指數(shù)中，ironSource 在游戲應(yīng)用實(shí)力與規(guī)模榜單中下降兩個(gè)名次，主要是由于它在超休閑榜單中的排名下滑。

3.AppLovin在全球游戲?qū)嵙Π駟沃械恋诹?/span>

AppLovin 在全球游戲應(yīng)用安裝份額增長了 13％，主要?dú)w功于 Android 端的成長。

不過，AppLovin 在全球游戲?qū)嵙Π駟沃邢陆狄晃唬?Apple Search Ads 超越，目前排名第六，但在規(guī)模榜單中排名從第五升至第四。

全球游戲留存指數(shù)實(shí)力榜

AppLovin 在 iOS 端和 Android 端共 16 個(gè)細(xì)分實(shí)力榜單中排名第五，在 Android 端重度游戲、iOS 端博彩游戲和文字游戲應(yīng)用榜單中進(jìn)入前三。

IAA 指數(shù)中，AppLovin 在全球游戲?qū)嵙Π駟魏鸵?guī)模榜單中前進(jìn)一位，目前排到第四名。它在休閑游戲應(yīng)用規(guī)模榜單中躍升四位，在超休閑游戲應(yīng)用實(shí)力榜單中前進(jìn)一位。

AppLovin 在 IAP 指數(shù)全球 Android 端實(shí)力榜單中，分別在紙牌、模擬、博彩和文字游戲應(yīng)用榜單中排名第五，而在 iOS 端僅在博彩游戲應(yīng)用榜單中保持第五名的排位。

4.iOS 端增長衰減背景下，Apple Search Ads的iOS端應(yīng)用安裝份額提升34%

Apple Search Ads（后文簡稱 ASA）在全球 iOS 端榜單中保持強(qiáng)勁增勢(shì)，在實(shí)力榜單排名第二，規(guī)模榜單排名第三?？傮w來看，由于諸多玩家紛紛在 iOS 端下滑，ASA 在 iOS 端應(yīng)用安裝份額躍升了 34%。

全球游戲留存指數(shù)實(shí)力榜

ASA 在全球 iOS 端非游戲應(yīng)用實(shí)力榜單中排名第二，在 iOS 端游戲應(yīng)用實(shí)力榜單中排名第六（較第十一版滑落兩名），但在重度游戲?qū)嵙Π駟沃腥员３值诙?/span>