Adweek：近半數(shù)“TikTok”用戶曾經(jīng)在應(yīng)用中網(wǎng)購(gòu)

Adweek 近期的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，有近一半（49%）的「TikTok」用戶都曾在應(yīng)用中購(gòu)買過(guò)廣告所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)。這對(duì)于希望觸及該平臺(tái)客戶群的廣告主而言個(gè)好消息。有 15% 的成年人以及 36% 的 Z 世代受訪者表示，他們?cè)鶕?jù)視頻中的廣告內(nèi)容購(gòu)買過(guò)產(chǎn)品。

調(diào)查結(jié)果還顯示，在社交電商購(gòu)物方面，每一代受訪者都有各自最喜歡的平臺(tái)。其中千禧一代（60%）更喜歡「Facebook」，不過(guò)嬰兒潮一代（27%）則大多不喜歡購(gòu)買社交平臺(tái)廣告上所宣傳的品牌。

然而調(diào)查結(jié)果也表明，有 41% 的成年人表示自己曾在「Facebook」上看到廣告后購(gòu)買了產(chǎn)品，這一比例仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于「TikTok」。目前只有 30% 的成年人擁有「TikTok」賬戶，而這一比例在 Z 時(shí)代人群中達(dá)到了 71%。

與此同時(shí)，「Instagram」則在Z世代（88%）和千禧一代（71%）中更受歡迎。有一半的千禧一代表示他們?cè)?jīng)在「Instagram」上購(gòu)買過(guò)某品牌的產(chǎn)品，這一比例在 Z 時(shí)代受訪者中為 53%。

相比之下，只有 23% 的 X 世代民眾表示他們?cè)凇窱nstagram」上看到廣告后購(gòu)買過(guò)商品?？傮w而言，相較于其它頭部社交平臺(tái)來(lái)說(shuō)，「TikTok」用戶在看到品牌廣告后會(huì)更有可能購(gòu)買產(chǎn)品。