資訊丨如何使用TikTok廣告

TikTok的25+億用戶平臺(tái)僅提供視頻內(nèi)容，已經(jīng)成為廣告機(jī)會(huì)的聚寶盆，而企業(yè)可以借助TikTok的新自助式營(yíng)銷平臺(tái)來(lái)站穩(wěn)腳跟。

無(wú)論您是試圖吸引網(wǎng)站訪問(wèn)量，增加銷售量還是推出新產(chǎn)品，針對(duì)性強(qiáng)且富有創(chuàng)意的廣告系列都可以產(chǎn)生巨大的效果。但是，弄清楚如何操縱這樣一個(gè)獨(dú)特的營(yíng)銷平臺(tái)可能是艱巨的。那就是我們進(jìn)來(lái)的地方。

在本文中，您將了解有關(guān)TikTok廣告。TikTok廣告的不同類型以及如何在不同場(chǎng)景中使用。

什么是TikTok？

TikTok是一個(gè)視頻共享社交網(wǎng)絡(luò)，允許用戶創(chuàng)建和共享ByteMedia擁有的短視頻。但是，它最初于2016年9月作為中文版本“抖音”發(fā)布上線。現(xiàn)在，它可以通過(guò)Google Play服務(wù)和App Store在全球155個(gè)國(guó)家/地區(qū)使用。

誰(shuí)在使用TikTok？

如果您的受眾是Z世代資金充裕的受眾，則您的品牌能夠很好地與TikTok廣告相結(jié)合。美國(guó)的大多數(shù)TikTok用戶年齡在10到39歲之間（占78.4％）。但是活躍用戶并不僅限于該年齡段。剩余的21.6％在40到50+之間！

TikTok用戶之所以有所不同，是因?yàn)槊總€(gè)人都有亞文化-從#dogtok到#businesstok。通過(guò)其定位技術(shù)，TikTok廣告可以幫助您找到合適的市場(chǎng)，設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容并實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

在2019年初，TikTok推出了其廣告平臺(tái)的測(cè)試版。從那以后，諸如Grubhub，Nike，F(xiàn)enty Beauty和Apple Music之類的大品牌開始在TikTok上做廣告，推廣獨(dú)特的廣告系列。

Q：TikTok廣告有哪些形式？

① 內(nèi)置廣告

這些類型的TikTok廣告會(huì)在用戶滾動(dòng)瀏覽“For you”頁(yè)面時(shí)顯示。它們可以長(zhǎng)達(dá)60秒（盡管TikTok建議9至15秒），并且用戶可以喜歡，評(píng)論和分享此廣告。它們也是全屏且可跳過(guò)的。制作此類廣告的品牌還可以包含一個(gè)鏈接到著陸頁(yè)的號(hào)召性用語(yǔ)按鈕，這是一項(xiàng)有益的功能，如果您的目標(biāo)是增加網(wǎng)站流量和銷售量。 

Too Faced通過(guò)其Lip Plumper Extreme In-Feed廣告以無(wú)縫且引人注目的方式利用了這種廣告類型。 

② 頂視圖廣告

這些“視頻優(yōu)先格式”廣告的時(shí)長(zhǎng)為60秒，并在用戶打開TikTok應(yīng)用后立即顯示。該廣告是全屏的，具有聲音和自動(dòng)播放功能。廣告商還可以在廣告中包含號(hào)召性用語(yǔ)按鈕。這些廣告是保證覆蓋率的好方法，因?yàn)橛脩粼诖蜷_應(yīng)用后會(huì)很快看到它們。

益百利（Experian）使用這種廣告格式來(lái)推廣他們的應(yīng)用程序，并將用戶吸引到其FICO得分登陸頁(yè)面。 

③ 品牌接管廣告

用戶打開應(yīng)用程序后，這些全屏廣告會(huì)立即顯示在FYP上。它們可以使用3到5秒的視頻或3秒的圖像來(lái)創(chuàng)建，并可用于將用戶引導(dǎo)至Hashtag Challenge或目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)（取決于品牌的廣告系列目標(biāo)）。用戶每天只能看到一個(gè)品牌接管廣告，這意味著競(jìng)爭(zhēng)減少了，但價(jià)格卻有些昂貴。 

TikTok使用此廣告類型來(lái)宣傳，點(diǎn)擊后用戶將被定向到廣告中具有影響力的頁(yè)面。

④ 品牌「Hashtag」挑戰(zhàn)廣告

這些是贊助的主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)，位于TikTok的“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面的頂部。這種廣告形式可幫助廣告客戶實(shí)現(xiàn)更高的參與度（平均為8.5％），并鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容。 

它們的工作方式如下：

1、用戶點(diǎn)擊品牌的標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告 

2、他們被帶到“品牌挑戰(zhàn)”頁(yè)面，其中包含挑戰(zhàn)/挑戰(zhàn)規(guī)則的描述，品牌徽標(biāo)以       及品牌網(wǎng)站的鏈接

3、用戶使用您的主題標(biāo)簽根據(jù)您的挑戰(zhàn)創(chuàng)建自己的TikTok內(nèi)容

例如，elf Cosmetics發(fā)起的#eyeslipsface挑戰(zhàn)。您可以在上方看到他們的用戶生成的內(nèi)容。用戶展示了他們的作品，并使用了一首名為“ Eyes.Lips.Face”的歌曲。就有機(jī)會(huì)贏取價(jià)值250美元的elf Cosmetics化妝品和護(hù)膚品。該活動(dòng)最終成為TikTok上傳播最廣的活動(dòng)，將近500萬(wàn)用戶參與了這項(xiàng)挑戰(zhàn)，并獲得了60億次觀看。 

⑤ 品牌效應(yīng)

與Snapchat和Instagram這些平臺(tái)類似，品牌可以在TikTok上創(chuàng)建可共享的貼紙，濾鏡和特殊效果以自我宣傳。品牌通常會(huì)將這種廣告格式與其他TikTok廣告結(jié)合使用。

濾鏡和特效在TikTok用戶中很流行，這意味著為您的品牌創(chuàng)建濾鏡和特效可以吸引更多用戶生成并增加參與度。

PUMA創(chuàng)造了品牌效應(yīng)，并與#hashtag挑戰(zhàn)相結(jié)合，以在#FlashOfFuture下推廣其Future Flash收藏。該活動(dòng)獲得了5.875億次觀看。 

⑥ 與紅人合作 

盡管這不是TikTok廣告類型，但您的品牌可以肯定與紅人合作，來(lái)制作TikTok廣告并達(dá)到您的廣告目標(biāo)。TikTok的紅人專注于創(chuàng)造有質(zhì)量的、吸引人的內(nèi)容，而其粉絲則向他們尋求最新的潮流趨勢(shì)、技巧和產(chǎn)品推薦。如果他們的目的與您一致，那么將為您提供絕佳的合作機(jī)會(huì)。 

如此龐大的流量和用戶群體，對(duì)于跨境電商獨(dú)立站賣家來(lái)說(shuō)不容忽視，而又該怎么利用好TikTok，實(shí)現(xiàn)更高效的商業(yè)化變現(xiàn)呢？