資訊丨如何使用TikTok廣告

TikTok的25+億用戶平臺僅提供視頻內(nèi)容，已經(jīng)成為廣告機(jī)會的聚寶盆，而企業(yè)可以借助TikTok的新自助式營銷平臺來站穩(wěn)腳跟。

無論您是試圖吸引網(wǎng)站訪問量，增加銷售量還是推出新產(chǎn)品，針對性強(qiáng)且富有創(chuàng)意的廣告系列都可以產(chǎn)生巨大的效果。但是，弄清楚如何操縱這樣一個獨(dú)特的營銷平臺可能是艱巨的。那就是我們進(jìn)來的地方。

在本文中，您將了解有關(guān)TikTok廣告。TikTok廣告的不同類型以及如何在不同場景中使用。

什么是TikTok？

TikTok是一個視頻共享社交網(wǎng)絡(luò)，允許用戶創(chuàng)建和共享ByteMedia擁有的短視頻。但是，它最初于2016年9月作為中文版本“抖音”發(fā)布上線?，F(xiàn)在，它可以通過Google Play服務(wù)和App Store在全球155個國家/地區(qū)使用。

誰在使用TikTok？

如果您的受眾是Z世代資金充裕的受眾，則您的品牌能夠很好地與TikTok廣告相結(jié)合。美國的大多數(shù)TikTok用戶年齡在10到39歲之間（占78.4％）。但是活躍用戶并不僅限于該年齡段。剩余的21.6％在40到50+之間！

TikTok用戶之所以有所不同，是因?yàn)槊總€人都有亞文化-從#dogtok到#businesstok。通過其定位技術(shù)，TikTok廣告可以幫助您找到合適的市場，設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容并實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

在2019年初，TikTok推出了其廣告平臺的測試版。從那以后，諸如Grubhub，Nike，F(xiàn)enty Beauty和Apple Music之類的大品牌開始在TikTok上做廣告，推廣獨(dú)特的廣告系列。

Q：TikTok廣告有哪些形式？

① 內(nèi)置廣告

這些類型的TikTok廣告會在用戶滾動瀏覽“For you”頁面時顯示。它們可以長達(dá)60秒（盡管TikTok建議9至15秒），并且用戶可以喜歡，評論和分享此廣告。它們也是全屏且可跳過的。制作此類廣告的品牌還可以包含一個鏈接到著陸頁的號召性用語按鈕，這是一項(xiàng)有益的功能，如果您的目標(biāo)是增加網(wǎng)站流量和銷售量。 

Too Faced通過其Lip Plumper Extreme In-Feed廣告以無縫且引人注目的方式利用了這種廣告類型。 

② 頂視圖廣告

這些“視頻優(yōu)先格式”廣告的時長為60秒，并在用戶打開TikTok應(yīng)用后立即顯示。該廣告是全屏的，具有聲音和自動播放功能。廣告商還可以在廣告中包含號召性用語按鈕。這些廣告是保證覆蓋率的好方法，因?yàn)橛脩粼诖蜷_應(yīng)用后會很快看到它們。

益百利（Experian）使用這種廣告格式來推廣他們的應(yīng)用程序，并將用戶吸引到其FICO得分登陸頁面。 

③ 品牌接管廣告

用戶打開應(yīng)用程序后，這些全屏廣告會立即顯示在FYP上。它們可以使用3到5秒的視頻或3秒的圖像來創(chuàng)建，并可用于將用戶引導(dǎo)至Hashtag Challenge或目標(biāo)網(wǎng)頁（取決于品牌的廣告系列目標(biāo)）。用戶每天只能看到一個品牌接管廣告，這意味著競爭減少了，但價格卻有些昂貴。 

TikTok使用此廣告類型來宣傳，點(diǎn)擊后用戶將被定向到廣告中具有影響力的頁面。

④ 品牌「Hashtag」挑戰(zhàn)廣告

這些是贊助的主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)，位于TikTok的“發(fā)現(xiàn)”頁面的頂部。這種廣告形式可幫助廣告客戶實(shí)現(xiàn)更高的參與度（平均為8.5％），并鼓勵用戶生成內(nèi)容。 

它們的工作方式如下：

1、用戶點(diǎn)擊品牌的標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告 

2、他們被帶到“品牌挑戰(zhàn)”頁面，其中包含挑戰(zhàn)/挑戰(zhàn)規(guī)則的描述，品牌徽標(biāo)以       及品牌網(wǎng)站的鏈接

3、用戶使用您的主題標(biāo)簽根據(jù)您的挑戰(zhàn)創(chuàng)建自己的TikTok內(nèi)容

例如，elf Cosmetics發(fā)起的#eyeslipsface挑戰(zhàn)。您可以在上方看到他們的用戶生成的內(nèi)容。用戶展示了他們的作品，并使用了一首名為“ Eyes.Lips.Face”的歌曲。就有機(jī)會贏取價值250美元的elf Cosmetics化妝品和護(hù)膚品。該活動最終成為TikTok上傳播最廣的活動，將近500萬用戶參與了這項(xiàng)挑戰(zhàn)，并獲得了60億次觀看。 

⑤ 品牌效應(yīng)

與Snapchat和Instagram這些平臺類似，品牌可以在TikTok上創(chuàng)建可共享的貼紙，濾鏡和特殊效果以自我宣傳。品牌通常會將這種廣告格式與其他TikTok廣告結(jié)合使用。

濾鏡和特效在TikTok用戶中很流行，這意味著為您的品牌創(chuàng)建濾鏡和特效可以吸引更多用戶生成并增加參與度。

PUMA創(chuàng)造了品牌效應(yīng)，并與#hashtag挑戰(zhàn)相結(jié)合，以在#FlashOfFuture下推廣其Future Flash收藏。該活動獲得了5.875億次觀看。 

⑥ 與紅人合作 

盡管這不是TikTok廣告類型，但您的品牌可以肯定與紅人合作，來制作TikTok廣告并達(dá)到您的廣告目標(biāo)。TikTok的紅人專注于創(chuàng)造有質(zhì)量的、吸引人的內(nèi)容，而其粉絲則向他們尋求最新的潮流趨勢、技巧和產(chǎn)品推薦。如果他們的目的與您一致，那么將為您提供絕佳的合作機(jī)會。 

如此龐大的流量和用戶群體，對于跨境電商獨(dú)立站賣家來說不容忽視，而又該怎么利用好TikTok，實(shí)現(xiàn)更高效的商業(yè)化變現(xiàn)呢？