TikTok與Shopify合作開展社交商務(wù)

TikTok今天宣布與電商平臺(tái)Shopify達(dá)成新的全球合作關(guān)系，進(jìn)一步投資社交商務(wù)。該協(xié)議旨在讓Shopify的100多萬商家更容易接觸到TikTok的年輕受眾并促進(jìn)銷售。兩家公司表示，該合作關(guān)系最終將擴(kuò)大到包括其他應(yīng)用內(nèi)購物功能。在啟動(dòng)時(shí)，該協(xié)議允許Shopify商家通過安裝Shopify應(yīng)用商店的新TikTok渠道應(yīng)用，直接從Shopify儀表板創(chuàng)建、運(yùn)行和優(yōu)化其TikTok營銷活動(dòng)。安裝后，商家將可以使用TikTok商業(yè)廣告管理器中的關(guān)鍵功能。

這些廣告工具允許商家創(chuàng)建原生的、可分享的內(nèi)容，將他們的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為In-Feed視頻廣告，以引起TikTok社區(qū)的共鳴。商家將能夠針對(duì)不同性別、年齡、用戶行為和視頻類別的受眾進(jìn)行定位，然后隨著時(shí)間的推移跟蹤活動(dòng)的表現(xiàn)?；顒?dòng)的成本將根據(jù)商家自身的商業(yè)目標(biāo)和他們想花多少錢而有所不同。

作為這項(xiàng)工作的一部分，Shopify商家還可以安裝或連接他們的 "TikTok Pixel"，這是一個(gè)幫助他們更輕松地跟蹤由TikTok廣告活動(dòng)驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)換工具。目前，電商商家可以跟蹤用戶的行為，比如用戶瀏覽他們的頁面，在網(wǎng)站上注冊(cè)，將商品添加到購物車，下訂單，并完成付款。Shopify告訴TechCrunch，作為測(cè)試版的一部分，此前有少量商家獲得了這些功能的使用權(quán)。但從今天(10月27日)起，該產(chǎn)品已向全美所有商家開放。

要開始使用新功能，想要在TikTok上做廣告的商家首先要安裝TikTok頻道應(yīng)用，然后創(chuàng)建并連接他們的TikTok For Business賬戶，并安裝TikTok Pixel。然后，他們可以通過使用專門為商業(yè)設(shè)計(jì)的廣告模板選擇他們想要展示的產(chǎn)品來部署In-Feed可購物視頻廣告。由于這些模板使用現(xiàn)有的圖像或視頻，TikTok頻道可以適用于任何規(guī)模的商家。為了啟動(dòng)合作關(guān)系，商家將獲得300美元的廣告積分，以開始他們的第一個(gè)TikTok活動(dòng)。

此外，兩家公司還合作開展了首個(gè)聯(lián)名的Hashtag Challenge Plus活動(dòng)，#ShopBlack，以慶祝黑人擁有的企業(yè)。早前Shopify曾在自己的應(yīng)用Shop中介紹過黑人擁有的企業(yè)。但從11月10日到11月15日，TikTok社區(qū)也可以通過新的標(biāo)簽及其附帶的品牌效應(yīng)在TikTok內(nèi)瀏覽40多家Shopify商家的視頻。在今天宣布之前，Shopify和TikTok一直在合作測(cè)試各種社交商務(wù)計(jì)劃。