【TikTok】歐萊雅與TikTok合作測(cè)試直播帶貨

歐萊雅與 TikTok 合作，在這款超受歡迎的短視頻社交軟件上測(cè)試直播帶貨。從6月3號(hào)開(kāi)始，英國(guó)客戶可以直接從 Garnier 和 NYX Professional Make-up 這兩品牌賬戶購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

歐萊雅號(hào)稱是第一家參與 TikTok帶貨直播電子商務(wù)合作的美妝品牌，歐萊雅正在尋找在應(yīng)用程序內(nèi)銷(xiāo)售產(chǎn)品的新方式。

街頭服飾品牌 Hype 是最早的品牌之一，現(xiàn)在其他品牌正在注冊(cè)tiktok試用。他們都知道TikTok 的中國(guó)版抖音在第一年的電子商務(wù)銷(xiāo)售額就達(dá)到了 2600 萬(wàn)美元，這些品牌都希望復(fù)制他們?cè)谥袊?guó)看到的一些強(qiáng)大的電子商務(wù)品牌。

歐萊雅的 NYX Cosmetics、Elf Cosmetics 和 Fenty Beauty 等美容品牌在 TikTok 上特別受歡迎，并且在疫情大流行期間電子商務(wù)銷(xiāo)售額飆升。

用戶可以在 Garnier UK 和愛(ài)爾蘭的 @garnierUK 以及NYX Cosmetics UK 帳戶 @nyxcosmetics_uk 的視頻帖子、直播中找到產(chǎn)品鏈接。電子商務(wù)也可以通過(guò)創(chuàng)作者的內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)。

對(duì)于試點(diǎn)計(jì)劃，品牌正在與 14 位內(nèi)容創(chuàng)作者合作，其中包括擁有 98,300 名粉絲的 Char Baker、@charbaker；Kaushal，@kaushal，擁有 96,200 名粉絲；還有 Tiffany，@illumin_arty，她擁有 230 萬(wàn)粉絲，之前是 Netflix 的 Glow Up 的參與者。

在創(chuàng)作者的視頻觀眾可以直接點(diǎn)擊產(chǎn)品鏈接購(gòu)買(mǎi)它，在這種情況下是 NYX Cosmetics 的 Sweet Cheeks Soft Cheek Tint。產(chǎn)品鏈接顯示在創(chuàng)建者姓名的正上方。

英國(guó)歐萊雅和愛(ài)爾蘭的首席營(yíng)銷(xiāo)官 Bradshaw-Zanger 表示，通過(guò)影響者將內(nèi)容與商業(yè)聯(lián)系起來(lái)“將為客戶提供無(wú)摩擦的購(gòu)物過(guò)程”?！拔覀兊哪繕?biāo)是縮短客戶購(gòu)物過(guò)程的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物體驗(yàn)，”他說(shuō)。

TikTok 的試點(diǎn)項(xiàng)目還允許法國(guó)人與 Z 世代更密切地接觸并增加電子商務(wù)銷(xiāo)售額。這些在大流行期間已經(jīng)急劇上升，現(xiàn)在占公司總銷(xiāo)售額的四分之一以上。僅 2021 年前三個(gè)月，歐萊雅通過(guò)數(shù)字渠道的總銷(xiāo)售額就達(dá)到了 91 億美元，比去年同期增長(zhǎng)了 47%。

已經(jīng)有很多品牌在試點(diǎn)tiktok了，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)要抓住營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，不要錯(cuò)過(guò)紅利時(shí)期。