漸露頭角的TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)

TikTok 現(xiàn)在正迅速成為最年輕一代的首選社交媒體。

結(jié)果，該平臺(tái)獲得了新一代TikTok著名網(wǎng)紅。與其他電影或電視明星相比，這一特定群體對(duì)當(dāng)今青少年的影響更大。

來(lái)自 Shakr 的 Mikkel H?imyr 還提醒品牌，為他們的產(chǎn)品挑選合適的網(wǎng)紅需要基于可靠的策略，他說(shuō)：“你應(yīng)該能夠建立一個(gè)目標(biāo)受眾想要一次又一次購(gòu)買(mǎi)的品牌。”

H?imyr 補(bǔ)充說(shuō)：“如果你僅僅因?yàn)橛杏绊懥Φ娜四贻p酷而隨意挑選，你只會(huì)混淆你的目標(biāo)買(mǎi)家并損害你的品牌?！?/p>

以下是在 TikTok 上發(fā)起網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的一些提示：

提示 1：研究您的目標(biāo)網(wǎng)紅。

如前所述，品牌需要首先進(jìn)行研究，并確定網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)是否是擴(kuò)大目標(biāo)受眾的正確策略。如果您的品牌認(rèn)為 TikTok 是合適的平臺(tái)，那么接下來(lái)要做的就是尋找兼容的網(wǎng)紅。

當(dāng)然，在此之前，品牌需要了解其目標(biāo)受眾在平臺(tái)上消費(fèi)的視頻類(lèi)型。這將使他們了解可以吸引消費(fèi)者的網(wǎng)紅類(lèi)型。一旦品牌縮小了他們想要接觸的網(wǎng)紅的范圍，就該對(duì)目標(biāo)網(wǎng)紅進(jìn)行必要的背景調(diào)查了。品牌在尋找合適的網(wǎng)紅時(shí)需要找到這些基本問(wèn)題的答案：

· 為什么這些有影響力的人受歡迎？

· 這些網(wǎng)紅分享什么類(lèi)型的視頻？

· 他們的形象是否與您的品牌具有相同的價(jià)值？

· 一旦品牌與這些網(wǎng)紅接觸，是否會(huì)產(chǎn)生潛在的利益沖突？

提示 2：點(diǎn)擊多平臺(tái)創(chuàng)作者。

Z 世代網(wǎng)紅由互連性定義。旨在將網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)用于其整體營(yíng)銷(xiāo)策略的創(chuàng)新品牌將為他們的網(wǎng)紅利用多平臺(tái)活動(dòng)。品牌可以在 TikTok 上傳播有影響力的內(nèi)容，同時(shí)，他們還可以在他們的播客上推廣產(chǎn)品，同時(shí)還可以為 Youtube 創(chuàng)建幕后內(nèi)容。Shakr 的營(yíng)銷(xiāo)主管 Mikkel H?imyr 相信，品牌的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意策略只會(huì)隨著時(shí)間的推移而變得更好。他指出，“品牌將更好地將網(wǎng)紅納入其整體營(yíng)銷(xiāo)策略?！?/p>

提示 3：了解您當(dāng)前的網(wǎng)紅是否已經(jīng)在 TikTok 上。

如果該品牌過(guò)去已經(jīng)推出了網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，那么這些網(wǎng)紅很可能也可以在 Instagram、Snapchat、Youtube 和 TikTok 等其他平臺(tái)上找到。假設(shè)這些網(wǎng)紅非常適合您即將開(kāi)展的活動(dòng)，那么在 TikTok 上擴(kuò)展您現(xiàn)有的關(guān)系也不是一個(gè)壞主意。

提示 4：開(kāi)展鼓勵(lì)用戶(hù)參與的活動(dòng)。

網(wǎng)紅在 TikTok 上的可見(jiàn)度可能是真的。然而，它是一個(gè)充滿(mǎn)大量視頻的平臺(tái)，所以單純的廣告在這個(gè)平臺(tái)上是行不通的。持續(xù)的 TikTok 活動(dòng)的關(guān)鍵是用戶(hù)參與。TikTok 社區(qū)與能夠與觀眾產(chǎn)生共鳴的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容很好地互動(dòng)，而不是關(guān)于特定品牌的一次性廣告。

提示 5：緊跟潮流。

掌握 TikTok 的趨勢(shì)，了解哪種類(lèi)型的網(wǎng)紅將為您的目標(biāo)受眾帶來(lái)最大價(jià)值。這種努力需要代際意識(shí)。找出他們的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)并吸引他們的最新興趣。

提示 6：披露合作伙伴關(guān)系。

Z 世代觀眾渴望在線(xiàn)真實(shí)性。雖然品牌可以使用創(chuàng)意內(nèi)容來(lái)模糊促銷(xiāo)和挑戰(zhàn)之間的界限，但同樣重要的是，這些品牌還清楚地披露合作伙伴關(guān)系。