現(xiàn)如今，社交媒體的高速發(fā)展已經(jīng)在一點一點的改變著人們的生活方式和交流方式，特別是在疫情期間，社交媒體成了人們的“精神寄托”。而在這其中，TikTok可以說是最閃耀的那顆新星，從名不經(jīng)傳到如今的社交之王，TikTok的崛起之路充滿的奇跡，一個一個的“可能”成就了今天的TikTok。
TikTok的商業(yè)屬性也逐漸在被打開。有越來越多的創(chuàng)者加入其中，網(wǎng)紅也層出不窮。而TikTok的網(wǎng)紅營銷也被許許多多的品牌所接受，因為網(wǎng)紅的吸粉能力是非常強大的，所以很多品牌就通過網(wǎng)紅營銷來打造影響力，實現(xiàn)引流轉(zhuǎn)化。
今天，果哥就帶大家一起來看下德國薯片品牌funny-frisch通過TikTok挑戰(zhàn)賽結(jié)合網(wǎng)紅帶來的營銷推廣案例。
薯片品牌如何將挑戰(zhàn)賽與網(wǎng)紅共同聯(lián)動？
Funny-frisch可以說是德國最受歡迎的薯片品牌。為了吸引更多的潛在消費者，品牌選擇了擁有巨大流量的TikTok平臺上做營銷推廣，通過TikTok上的品牌標簽挑戰(zhàn)賽來吸引Z代客戶。因為TikTok不僅能夠提高品牌知名度，還能最大限度地提高與現(xiàn)有亦或者新粉絲的互動。
它通過一個帶有品牌標簽的挑戰(zhàn)賽實現(xiàn)了它的目標，也讓funny-frisch這個品牌詞在TikTok上曾一度火爆，吸引了眾多的用戶參與其中。這場挑戰(zhàn)賽是以#funnyfrischmoment為主題，要求參與活動的用戶展示與朋友一起享受薯片的歡樂時刻，讓他們在歡樂的同時也記下了funny-frisch這個品牌。并為了能夠增添整體氛圍感，品牌方還為此定制了專屬的音樂曲目，讓整個活動的內(nèi)容營銷達到最好的傳播。
廣告投放的輔助推動
為了能夠確保品牌標簽挑戰(zhàn)的成功舉辦，funny-frisch還巧妙的使用廣告投放來增加活動的曝光量。運用TopView、One Day Max In-Feed 廣告和 Brand Premium In-Feed 廣告，讓話題標簽位于TikTok 的熱門主題標簽列表中。
活動結(jié)果：
這場活動的整個營銷是非常成功的，吸引了眾多小吃愛好者的踴躍參與。也為品牌帶來了 7.05 億視頻觀看次數(shù)以及283000個單獨的視頻作品，每一個參與者這都清楚地表明了他們對薯片的熱愛，平均參與度也很高，額外的廣告也提供了較高的點擊率。
從這個品牌案例中，果哥總結(jié)出funny-frisch主要利用TikTok挑戰(zhàn)賽和網(wǎng)紅聯(lián)動的相互作用，加上廣告投放的輔助推動，來完成品牌曝光和產(chǎn)品營銷。那我們就可以知道，除了內(nèi)容營銷做好之外，網(wǎng)紅營銷也是很重要的引流利器，非常適合幫助賣家在短時間建立品牌影響力和提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。為此，果哥專門為大家總結(jié)了幾點網(wǎng)紅營銷的策略。
TikTok網(wǎng)紅營銷怎么做？
首先，網(wǎng)紅營銷所采用的方法是：通過一個具有影響力的人去影響一個人或一群人。例如，有人氣的偶像在其社交媒體平臺上都有大量的粉絲，如果他們認可某個品牌，那么在粉絲之間肯定會有共同點。
1、與網(wǎng)紅共同創(chuàng)作視頻內(nèi)容
TikTok平臺目前可以說已經(jīng)擁有了大批量的網(wǎng)紅，而這些網(wǎng)紅同時擁有非常垂直的風格和人設(shè)，并且擁有自己的私域流量池。品牌方就可以找尋一些與產(chǎn)品特性高度匹配的網(wǎng)紅，共同創(chuàng)作關(guān)于品牌的內(nèi)容，粉絲看到也不會覺得突兀，而且能夠與內(nèi)容產(chǎn)生共鳴。
2、與網(wǎng)紅合作進行廣告投放
在TikTok上可以借助網(wǎng)紅來引流免費流量，同樣也可以與付費流量一起推廣。例如In-feed廣告+網(wǎng)紅，信息流廣告的展現(xiàn)形式會顯示在用戶滑動TikTok首頁視頻中顯示，適合有品牌曝光需求的品牌。但當信息流廣告與網(wǎng)紅結(jié)合就不僅僅是曝光的目的，還包括了引流轉(zhuǎn)化等有效收益。
3、與網(wǎng)紅合作進行TikTok直播帶貨
因為相對于內(nèi)容營銷帶貨，直播帶貨的互動性更佳，刺激用戶消費的目的性更強，還可以更好地測試出賣家的需求性。
網(wǎng)紅營銷可以說在一定的程度上識別出潛在購買者和具有潛在影響力或意見的人，然后繼續(xù)圍繞這些人進行營銷活動。品牌方可以尋找受歡迎的TikTok網(wǎng)紅，更好的貼合與主要目標客戶共有的吸引力。如果你需要幫助找到相關(guān)的影響者，你可以考慮與網(wǎng)紅營銷平臺合作呦~
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