零食品牌通過TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流!

現(xiàn)如今，社交媒體的高速發(fā)展已經(jīng)在一點(diǎn)一點(diǎn)的改變著人們的生活方式和交流方式，特別是在疫情期間，社交媒體成了人們的“精神寄托”。而在這其中，TikTok可以說是最閃耀的那顆新星，從名不經(jīng)傳到如今的社交之王，TikTok的崛起之路充滿的奇跡，一個(gè)一個(gè)的“可能”成就了今天的TikTok。

TikTok的商業(yè)屬性也逐漸在被打開。有越來越多的創(chuàng)者加入其中，網(wǎng)紅也層出不窮。而TikTok的網(wǎng)紅營(yíng)銷也被許許多多的品牌所接受，因?yàn)榫W(wǎng)紅的吸粉能力是非常強(qiáng)大的，所以很多品牌就通過網(wǎng)紅營(yíng)銷來打造影響力，實(shí)現(xiàn)引流轉(zhuǎn)化。

今天，果哥就帶大家一起來看下德國(guó)薯片品牌funny-frisch通過TikTok挑戰(zhàn)賽結(jié)合網(wǎng)紅帶來的營(yíng)銷推廣案例。

薯片品牌如何將挑戰(zhàn)賽與網(wǎng)紅共同聯(lián)動(dòng)？

Funny-frisch可以說是德國(guó)最受歡迎的薯片品牌。為了吸引更多的潛在消費(fèi)者，品牌選擇了擁有巨大流量的TikTok平臺(tái)上做營(yíng)銷推廣，通過TikTok上的品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽來吸引Z代客戶。因?yàn)門ikTok不僅能夠提高品牌知名度，還能最大限度地提高與現(xiàn)有亦或者新粉絲的互動(dòng)。

它通過一個(gè)帶有品牌標(biāo)簽的挑戰(zhàn)賽實(shí)現(xiàn)了它的目標(biāo)，也讓funny-frisch這個(gè)品牌詞在TikTok上曾一度火爆，吸引了眾多的用戶參與其中。這場(chǎng)挑戰(zhàn)賽是以#funnyfrischmoment為主題，要求參與活動(dòng)的用戶展示與朋友一起享受薯片的歡樂時(shí)刻，讓他們?cè)跉g樂的同時(shí)也記下了funny-frisch這個(gè)品牌。并為了能夠增添整體氛圍感，品牌方還為此定制了專屬的音樂曲目，讓整個(gè)活動(dòng)的內(nèi)容營(yíng)銷達(dá)到最好的傳播。

廣告投放的輔助推動(dòng)

為了能夠確保品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)的成功舉辦，funny-frisch還巧妙的使用廣告投放來增加活動(dòng)的曝光量。運(yùn)用TopView、One Day Max In-Feed 廣告和 Brand Premium In-Feed 廣告，讓話題標(biāo)簽位于TikTok 的熱門主題標(biāo)簽列表中。

活動(dòng)結(jié)果：

這場(chǎng)活動(dòng)的整個(gè)營(yíng)銷是非常成功的，吸引了眾多小吃愛好者的踴躍參與。也為品牌帶來了 7.05 億視頻觀看次數(shù)以及283000個(gè)單獨(dú)的視頻作品，每一個(gè)參與者這都清楚地表明了他們對(duì)薯片的熱愛，平均參與度也很高，額外的廣告也提供了較高的點(diǎn)擊率。

從這個(gè)品牌案例中，果哥總結(jié)出funny-frisch主要利用TikTok挑戰(zhàn)賽和網(wǎng)紅聯(lián)動(dòng)的相互作用，加上廣告投放的輔助推動(dòng)，來完成品牌曝光和產(chǎn)品營(yíng)銷。那我們就可以知道，除了內(nèi)容營(yíng)銷做好之外，網(wǎng)紅營(yíng)銷也是很重要的引流利器，非常適合幫助賣家在短時(shí)間建立品牌影響力和提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。為此，果哥專門為大家總結(jié)了幾點(diǎn)網(wǎng)紅營(yíng)銷的策略。

TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷怎么做？

首先，網(wǎng)紅營(yíng)銷所采用的方法是：通過一個(gè)具有影響力的人去影響一個(gè)人或一群人。例如，有人氣的偶像在其社交媒體平臺(tái)上都有大量的粉絲，如果他們認(rèn)可某個(gè)品牌，那么在粉絲之間肯定會(huì)有共同點(diǎn)。

1、與網(wǎng)紅共同創(chuàng)作視頻內(nèi)容

TikTok平臺(tái)目前可以說已經(jīng)擁有了大批量的網(wǎng)紅，而這些網(wǎng)紅同時(shí)擁有非常垂直的風(fēng)格和人設(shè)，并且擁有自己的私域流量池。品牌方就可以找尋一些與產(chǎn)品特性高度匹配的網(wǎng)紅，共同創(chuàng)作關(guān)于品牌的內(nèi)容，粉絲看到也不會(huì)覺得突兀，而且能夠與內(nèi)容產(chǎn)生共鳴。

2、與網(wǎng)紅合作進(jìn)行廣告投放

在TikTok上可以借助網(wǎng)紅來引流免費(fèi)流量，同樣也可以與付費(fèi)流量一起推廣。例如In-feed廣告+網(wǎng)紅，信息流廣告的展現(xiàn)形式會(huì)顯示在用戶滑動(dòng)TikTok首頁(yè)視頻中顯示，適合有品牌曝光需求的品牌。但當(dāng)信息流廣告與網(wǎng)紅結(jié)合就不僅僅是曝光的目的，還包括了引流轉(zhuǎn)化等有效收益。

3、與網(wǎng)紅合作進(jìn)行TikTok直播帶貨

因?yàn)橄鄬?duì)于內(nèi)容營(yíng)銷帶貨，直播帶貨的互動(dòng)性更佳，刺激用戶消費(fèi)的目的性更強(qiáng)，還可以更好地測(cè)試出賣家的需求性。

網(wǎng)紅營(yíng)銷可以說在一定的程度上識(shí)別出潛在購(gòu)買者和具有潛在影響力或意見的人，然后繼續(xù)圍繞這些人進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)。品牌方可以尋找受歡迎的TikTok網(wǎng)紅，更好的貼合與主要目標(biāo)客戶共有的吸引力。如果你需要幫助找到相關(guān)的影響者，你可以考慮與網(wǎng)紅營(yíng)銷平臺(tái)合作呦~