近幾年來(lái)，TikTok的影響力呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，這些由TikTok帶來(lái)的新變化為各種不同品牌開(kāi)辟了無(wú)數(shù)的新機(jī)會(huì)。如今，越來(lái)越多種類(lèi)的產(chǎn)品在TikTok上浮現(xiàn)，使得TikTok社區(qū)更加多元化，也加速了商業(yè)化的發(fā)展。

Nespresso 是全球領(lǐng)先的咖啡品牌之一，以其獨(dú)特的豪華咖啡機(jī)和膠囊咖啡而聞名。最近，Nespresso推出了一款采用升級(jí)技術(shù)的新產(chǎn)品，名為Vertuo。Nespresso希望在沙特阿拉伯和阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)的TikTok用戶中提高對(duì)Vertuo的認(rèn)知度，同時(shí)激活社區(qū)在平臺(tái)上的參與，增加受眾與該品牌的互動(dòng)。

品牌有了明確的宣傳目標(biāo)后，接下來(lái)要怎么做呢？

01、開(kāi)通TikTok品牌賬號(hào)！

在今年的3月份，Nespresso 開(kāi)通了總賬號(hào)。擁有一個(gè)品牌陣地是搞營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的前提，讓流量池可以匯聚，從而帶來(lái)持續(xù)性地轉(zhuǎn)化~

小嘎發(fā)現(xiàn)，在四個(gè)月時(shí)間里，Nespresso漲到了一1.3萬(wàn)的粉絲量，獲得11萬(wàn)+的點(diǎn)贊數(shù)，這是很不錯(cuò)的趨勢(shì)~ 簡(jiǎn)介處放置獨(dú)立站鏈接，是用戶可以跳轉(zhuǎn)到品牌官方鏈接進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的入口！

02、舉行一個(gè)品牌挑戰(zhàn)賽活動(dòng)！

Nespresso與頂級(jí)的創(chuàng)造者合作，進(jìn)一步擴(kuò)大了對(duì)話，這幫助品牌接觸到更多的觀眾，并在六天的挑戰(zhàn)之后保持了參與度。

簡(jiǎn)單舞蹈易于傳播，禮品吸引用戶參與！

Nespresso與其代理公司M&C Saatchi和Keyade Middle East合作，計(jì)劃并發(fā)起了一個(gè)名為#CoffeeBeats的品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)活動(dòng)。該挑戰(zhàn)要求用戶遵循簡(jiǎn)單的編舞步驟，同時(shí)跟隨原創(chuàng)品牌曲目的節(jié)拍，有機(jī)會(huì)贏得全新的Vertuo機(jī)器。為了啟動(dòng)這一活動(dòng)，Nespresso與兩個(gè)市場(chǎng)的頂級(jí)TikTok創(chuàng)造者合作，幫助品牌挖掘他們的創(chuàng)造力，并引導(dǎo)用戶度過(guò)挑戰(zhàn)。

投放廣告精準(zhǔn)圈粉，活動(dòng)能見(jiàn)度提高！

在發(fā)起品牌Hashtag挑戰(zhàn)后，該品牌通過(guò)TopView和in - feed廣告增加了其活動(dòng)的能見(jiàn)度，引導(dǎo)沙特阿拉伯和阿聯(lián)酋的用戶訪問(wèn)挑戰(zhàn)頁(yè)面，突出來(lái)自這兩個(gè)市場(chǎng)的所有用戶生成的內(nèi)容。

由UGC領(lǐng)導(dǎo)的活動(dòng)，通過(guò)TikTok解決方案和獎(jiǎng)勵(lì)，幫助Nespresso不僅提高了其在兩個(gè)市場(chǎng)的知名度和參與度，而且還提高了50%的購(gòu)買(mǎi)意愿和19%的品牌好感度~

Nespresso成功地釋放了其創(chuàng)造性的一面，有效地與觀眾互動(dòng)，并為品牌帶來(lái)了結(jié)果。

做好品牌挑戰(zhàn)賽的核心點(diǎn)：

 簡(jiǎn)單。簡(jiǎn)單的挑戰(zhàn)動(dòng)作更易于傳播，任何用戶都可以參與挑戰(zhàn)，大大增加了傳播度！

 獎(jiǎng)品機(jī)制。有獎(jiǎng)品的品牌挑戰(zhàn)賽一定是熱鬧的，通過(guò)拍攝挑戰(zhàn)視頻即可參賽，任何人都有可能有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)品，這難道不吸引用戶參加嗎？

 讓用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容。通過(guò)創(chuàng)意好玩的方案來(lái)激發(fā)TikTok社區(qū)用戶的創(chuàng)造力，用接力的方式讓用戶的朋友接受挑戰(zhàn)，從而使得他們自主貢獻(xiàn)更多精彩好玩又創(chuàng)新的內(nèi)容，形成一場(chǎng)熱鬧精彩的挑戰(zhàn)賽！