TikTok是一個允許用戶上傳15秒的視頻來記錄所看到的世界并通過平臺分享給大眾用戶。內(nèi)容從喜劇，舞蹈，假唱和惡作劇等都可以，它已逐漸在年輕的觀眾中蔓延開來，由于產(chǎn)品的用戶友好型與易感染的娛樂性內(nèi)容，TikTok成為了讓人沉迷的平臺。

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Orahex 是一個漱口水品牌，它的使命是進(jìn)行教育。保持口腔健康無疑很重要，在疫情大流行期間更是如此。當(dāng)時人們對衛(wèi)生的敏感性也達(dá)到了歷史最高水平。

正是在這種形勢的影響下，Orahex 希望提高人們對漱口重要性的認(rèn)識。Orahex不僅能讓你口氣清新，還能防止呼吸道感染，是一道抵御口腔細(xì)菌和病毒的有效防線。

Orahex 想要更深入接觸菲律賓的受眾，但它也尋求一個平臺，可以確保它在整個活動中始終處于首要位置。而 TikTok 品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)正是不錯的選擇。

建立官方企業(yè)賬號，打造品牌陣地

于是，在今年的三月份，Orahex正式來到TikTok,建立了官方企業(yè)賬號，這是品牌打入TikTok不可缺少的第一步。因為只有有了官媒賬號才會有源源不斷的免費(fèi)流量涌入，在提高品牌曝光的同時也提高了轉(zhuǎn)化。

我們可以看到，截止到目前為止，Orahex的賬號已經(jīng)累積了超過2萬+的粉絲量，獲得10萬+的點(diǎn)贊。

發(fā)起創(chuàng)意性品牌挑戰(zhàn)賽，打造優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容

為了能夠更好的吸引受眾，Orahex在TikTok發(fā)起了#ORAHEXFaceDance 挑戰(zhàn)。就挑戰(zhàn)本身而言，這完全是為了慶祝“臉舞”——你漱口時做出的臉部表情。

當(dāng)你在口腔的每個角落和縫隙中從左到右漱口和旋轉(zhuǎn)漱口水時的臉部表情，就像是舞蹈一樣隨意變換。Orahex 接受了這一點(diǎn)，并要求參與者根據(jù)其品牌音樂制作自己的面部舞蹈。

Orahex 然后更進(jìn)一步。為了確保挑戰(zhàn)能夠吸引整個菲律賓的觀眾，該品牌開發(fā)了自己的廣告創(chuàng)意。該創(chuàng)意展示了做臉舞意味著什么，同時鼓勵用戶參與。

為了宣傳挑戰(zhàn)，Orahex 在整個 TikTok 中推出了 TopView 和 Brand Premium In-Feed 廣告，所有這些都將觀眾吸引到 Orahex 的標(biāo)簽挑戰(zhàn)頁面。

為了完成宣傳，#ORAHEXFaceDance 挑戰(zhàn)也在 TikTok 的發(fā)現(xiàn)頁面上進(jìn)行了宣傳，包括作為橫幅和頁面的#In List 上的特色挑戰(zhàn)而受到關(guān)注。

活動營銷結(jié)果：

Orahex 的這項#ORAHEXFaceDance 挑戰(zhàn)賽在TikToK很受歡迎。在為期 3 天的促銷活動之后，品牌在 TikTok 上獲得了 4,000 名新粉絲。但更重要的是，該活動創(chuàng)建了 87,300 多個視頻，帶來了 5830 萬次視頻觀看。該品牌還獲得了 578 萬次參與。

通過#ORAHEXFaceDance，Orahex 得到了它想要的東西。該品牌現(xiàn)在不僅成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，而且還提醒觀眾保持口腔健康。

內(nèi)容營銷能夠給品牌帶來什么？

我們從案例中可以知道，對于許多品牌來說，用戶創(chuàng)建并分享以你的品牌為特色的帖子或視頻，向你的受眾群體展示你的產(chǎn)品和服務(wù)。共享該內(nèi)容對于品牌來說，可以從而提高流程中的信譽(yù)。

發(fā)起標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽不僅可以快速吸引用戶參與并創(chuàng)作出大量的具有創(chuàng)意性的內(nèi)容，而且還能給品牌帶來：

1、促進(jìn)真實性

與品牌創(chuàng)造的內(nèi)容相比，消費(fèi)者將用戶生成的內(nèi)容視為真實內(nèi)容的可能性高2.4倍。這為品牌提供了重要的信譽(yù)提升，因為大多數(shù)人說，只有不到一半的品牌創(chuàng)建真實的內(nèi)容。

2、建立信任

無論是產(chǎn)品，服務(wù)還是體驗，現(xiàn)代消費(fèi)者都希望在訂購之前知道會得到什么。例如，如果該地點(diǎn)在Instagram上的曝光率不高，則有30％的千禧一代不會去餐館用餐。這些用戶通過其他顧客的內(nèi)容而選擇的做法都是關(guān)于建立信任的。整整92％的消費(fèi)者信任他們認(rèn)識的人的推薦，而70％的消費(fèi)者信任在線消費(fèi)者的意見。

3、推動購買決策

用戶生成內(nèi)容的所有前述好處實際上可以帶來這一好處：對購買決策的影響。這是一個大問題。近80％的人說，UGC對他們的購買決定有很大影響。

就TikTok目前的時機(jī)來說，富有創(chuàng)意性的短視頻內(nèi)容非常適合需要快速曝光、大范圍的傳播的產(chǎn)品，比如品牌正面臨新品上市。