Tik Tok：全球好物新陣地

今日，有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2021 年TikTok上廣告的曝光率相比去年的19%上升至37%，同時該調(diào)查還提到消費者認(rèn)為TikTok上的廣告內(nèi)容有趣且富有娛樂性。這意味著，越來越多品牌“盯”上了這個“新流量渠道”，且在廣告內(nèi)容上花費了不少心思。而Tik Tok儼然成了一個“全球好物新陣地”。

接下來為大家分享兩個小故事來了解Tik Tok。

第一個故事發(fā)生在美國，創(chuàng)作者Nathan在TikTok上發(fā)布了一段視頻，視頻里他自在地滑著滑板，喝著蔓越莓汁，哼著70年代經(jīng)典老歌《Dreams》，在朝陽微風(fēng)下享受著無憂無慮的快樂。這段令人愉悅的經(jīng)典旋律加上創(chuàng)作者極富感染力的笑容，使視頻迅速走紅，并獲得6700w播放量，1200萬視頻點贊量，同款音樂創(chuàng)作量達(dá)到62萬。

除此之外，在TikTok用戶的強(qiáng)勁帶動下，視頻中的經(jīng)典老歌《Dreams》時隔40年再次打入Billboard專輯榜的前十，同款蔓越莓汁幾度被賣斷貨。

如果說Nathan的故事被美國的媒體譽為2020年度最佳事件的話，那么，接下來的故事就更加神奇，這個故事發(fā)生在日本，就在一個清晨，某家出版公司的電話被打爆，所有人都在詢問：“怎么可以買到一本2016年出版的純愛小說？”

這本書的意外走紅，來源于一位TikTok用戶的自發(fā)安利。視頻配文如此描述道：“真的是希望全人類都能看的書。身體里的水都哭干了?！?真誠的推薦語配合浪漫的音樂，令評論區(qū)充滿了好奇提問。在人們的強(qiáng)烈需求下，小說時隔4年再版，爆炸性地賣出75000冊，還在2020年底發(fā)行了續(xù)篇，被譽為2020年日本出版界的奇跡。而現(xiàn)在，“TikTok超話題”這樣的標(biāo)簽已成為日本線下書店人氣書籍認(rèn)證，甚至能帶動整個書店的銷量。

與此同時，TikTok正在通過不同的標(biāo)簽和話題，不斷完善內(nèi)容生態(tài)。到如今，TikTok的內(nèi)容生態(tài)，已經(jīng)從早期的音樂舞蹈，迅速泛化到游戲、二次元、時尚、美食、vlog、萌寵等數(shù)十品類。并且，經(jīng)過近三年的發(fā)展，TikTok已然從新興潮流媒體發(fā)展成全球主流平臺，甚至在過去一年霸榜多國Appstore和Google Play下載榜首位。