1、Google Play上的TikTok下載
作為增長最快的社交媒體應(yīng)用程序,看看大多數(shù)TikTok下載的來源是很有趣的。
最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,到2020年第三季度末,TikTok在南美洲特別受歡迎。僅在9月份,該應(yīng)用程序在巴西的Google Play商店中下載了308萬次(Statista,2020年)。
墨西哥以300萬次的下載量位居第二,其次是美國的231萬次和俄羅斯的224萬次。
巴基斯坦排名第五,TikTok下載量達(dá)165萬次。但隨著該國的TikTok禁令于2020年10月生效,它可能很快就會從TikTok下載量排行榜上消失。那里的當(dāng)局表示,他們這樣做是因為他們認(rèn)為該平臺上存在“不道德/不雅內(nèi)容”。
這是該應(yīng)用程序在鄰國印度被禁止僅四個月之后,印度以前是大多數(shù)TikTok用戶所在的國家。曾幾何時,TikTok在印度的下載量占該應(yīng)用全球總下載量的30%。
2、用戶平均每天在抖音上花多少時間?
談到每天在TikTok上花費的時間,用戶平均每天在該應(yīng)用上花費52分鐘(BusinessofApps,2019)。因此,這意味著人們每天都在使用社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序來創(chuàng)建和分享自己的短視頻,或者觀看上傳到該平臺的現(xiàn)有大量TikTok視頻。無論哪種方式,他們每天都這樣做近一個小時。
讓我們來看看與TikTok相比其他社交媒體網(wǎng)站的表現(xiàn)如何。人們在Instagram上花費的時間幾乎相同(53分鐘),而在Snapchat上花費的時間略少(49.5分鐘)。Facebook處于領(lǐng)先地位,用戶每天在社交媒體平臺上平均花費58.5分鐘。對于營銷人員來說,了解所有這些都是一件大事。這是因為人們花在這些應(yīng)用上的時間越多,他們看到廣告的機(jī)會就越大。
3、TikTok在多少個國家可用?
截至2019年,TikTok已在155個國家/地區(qū)推出(Apptrace,2019年)。它還提供75種語言版本。這涵蓋了很大一部分人口。
更有趣的是,TikTok如何在如此短的時間內(nèi)成功吸引了如此龐大的受眾,同時不斷向新市場發(fā)展。首先,TikTok的大多數(shù)西方觀眾都屬于Musical.ly,而對于東方觀眾來說,他們運行的是一個名為抖音的獨立版本的應(yīng)用程序,他們對此更為熟悉。TikTok在增加亞洲粉絲方面做得特別好。該應(yīng)用程序僅在泰國就被人們下載了超過1000萬次。在印度,該應(yīng)用程序現(xiàn)在有超過2000萬活躍用戶。
作為營銷人員,當(dāng)您根據(jù)目標(biāo)受眾考慮營銷工作時,您可能會對TikTok統(tǒng)計數(shù)據(jù)感興趣。使用TikTok,您有可能接觸到155個不同國家的觀眾。而且,從統(tǒng)計學(xué)上講,您的受眾很可能位于這些國家/地區(qū)的某個地方。
4、十分之九的TikTok用戶每天多次使用該應(yīng)用程序
四分之三的應(yīng)用程序被下載、訪問一次,然后完全被遺忘。有了下一個TikTok統(tǒng)計,你可以確定TikTok落入剩余的四分之一。
90%的TikTok用戶每天都會訪問該應(yīng)用程序。不僅如此,他們在應(yīng)用程序上也非?;钴S。一項觀察TikTok用戶在一個月內(nèi)的行為的研究表明,68%的TikTok用戶觀看別人的視頻,55%的用戶上傳自己的視頻(Globalwebindex,2019)。
觀看和分享習(xí)慣似乎也有所不同,前者在TikTok用戶中具有明顯的偏好。
為了更深入地挖掘,可能有一些明顯的原因為什么偏愛觀看現(xiàn)有內(nèi)容而不是發(fā)布自己的內(nèi)容。一些用戶可能更喜歡TikTok作為娛樂來源。但是,盡管用戶更積極地觀看現(xiàn)有內(nèi)容,但仍然有數(shù)量驚人的人分享自己的視頻。這也體現(xiàn)了TikTok作為社交平臺的創(chuàng)作自由和簡單性。
5.越來越多的美國成年人使用TikTok
我們還有另一個引人入勝的TikTok統(tǒng)計數(shù)據(jù),可幫助我們更好地了解TikTok用戶的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)。基本上,美國人喜歡TikTok。每月5億活躍用戶中有26.5名來自美國。該統(tǒng)計數(shù)據(jù)綜合了來自Android和iOS的TikTok下載量。
但即使該應(yīng)用程序在青少年中仍然非常受歡迎,但最新數(shù)據(jù)實際上表明這種趨勢正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。
除了2018年第三季度略有下降外,使用TikTok的美國成年人數(shù)量在過去幾年幾乎一直在上升(Marketingcharts,2019年)。
2017年第四季度初,美國成年TikTok用戶為260萬。僅僅12個月后,這一數(shù)字增加了近三倍,達(dá)到720萬。自2018年9月以來,美國成年人中TikTok的使用量呈指數(shù)級增長——在短短六個月內(nèi)翻了一番,達(dá)到1430萬。
在不到18個月的時間里,美國成年TikTok用戶數(shù)量增長了5.5倍。
TikTok從2018年9月起突然流行起來的主要因素之一可以歸因于由吉米法倫主演的《今夜秀》。作為節(jié)目片段的一部分,今夜秀主持人法倫鼓勵觀眾參加由TikTok應(yīng)用程序主辦的一系列挑戰(zhàn)。由于這種合作關(guān)系,TikTok的參與度和下載量出現(xiàn)了巨大的增長。
6、TikTok上平均觀看視頻數(shù)
就TikTok上的平均視頻觀看次數(shù)而言,一年中每天觀看的視頻超過100萬次(Influencermarketinghub,2018)。令人興奮的是,在TikTok發(fā)展的一年內(nèi),它達(dá)到了每天100萬次觀看的里程碑。
這個TikTok統(tǒng)計數(shù)據(jù)本身就證明你需要開始關(guān)注這個社交媒體網(wǎng)站。如前所述,該應(yīng)用程序在2017年收購其競爭對手Musical.ly時開始增長。這兩個應(yīng)用程序合并后,沒有回頭。這樣,TikTok不僅順利進(jìn)入市場,也迎合了現(xiàn)有市場的需求。但重要的是不要忘記TikTok龐大的用戶群不僅是由于西方市場的增長,而且是因為在中國和印度等新興市場的有效增長。
內(nèi)容和社區(qū)是在很短的時間內(nèi)鼓勵TikTok發(fā)展的重要因素。從那時起,TikTok繼續(xù)增長并吸引了新的受眾。
結(jié)論
因此可以肯定地說,TikTok所做的不僅僅是取代Vine或其他類似的社交媒體應(yīng)用程序。現(xiàn)在,雖然TikTok可能正在與市場上的大玩家競爭,但該平臺的用途與YouTube、Instagram或Snapchat不同。TikTok是一個主要針對內(nèi)容創(chuàng)作者的平臺。任何人都可以輕松成為內(nèi)容創(chuàng)作者,這是讓TikTok在競爭中占據(jù)優(yōu)勢的眾多因素之一??紤]到這些TikTok統(tǒng)計數(shù)據(jù),您將能夠更好地了解新的社交媒體動態(tài)。這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)也證明,無論您是社交媒體營銷人員還是社交媒體用戶,TikTok都不是一種可以掉以輕心的力量。是時候認(rèn)真關(guān)注TikTok營銷了。