前言/preface
TikTok在過去幾年里，取得了巨大的發(fā)展，在Apple App Store和Google Play的全球應(yīng)用排行榜上，TikTok下載量均超過20億次，成為打破國外FaceBook、Ins、Youtube社交巨頭壟斷的新興力量。
巨大的流量利益吸引了很多優(yōu)秀視頻海外創(chuàng)作者的加入，同時也讓越來越多的資本盯上了這塊蛋糕，意圖通過TikTok平臺流量推廣自身的產(chǎn)品，打響自己的品牌。
因此TikTok Ads一經(jīng)出世，便有一波又一波的跨境賣家開戶，通過TikTok廣告投放測試自己的產(chǎn)品。
而這其中也不乏許多新手賣家因為搞不明白TikTokAds的基礎(chǔ)知識，而常?；ㄔ┩麇X，交了不少智商稅，下面就由高聯(lián)盛為大家補充TikTok Ads你所必須知道的基礎(chǔ)知識：
TikTok Ads基礎(chǔ)知識補充
01 開戶篇
目前TikTok開戶在市面上主要分為兩種類型：官方代理開戶和非代理開戶
非代理開戶：
一般是通過個人郵箱開戶的個人賬號，用戶能自助充值。
廣告賬戶的投放將受限于營業(yè)執(zhí)照所在的開戶國家，且擁有廣告投放消費上限，超出金額后則無法后續(xù)投放，得另起新號。
若有違規(guī)操作，旗下賬號涉及的營業(yè)執(zhí)照將會受到牽連；并且若在美國、歐洲、印尼等地區(qū)投放廣告還必須繳納稅收。
注：新加坡、香港免稅，但香港不能自助充值。
官方代理開戶：
一般是由官方代理渠道開戶的企業(yè)賬號，賬號充值必須通過代理。廣告賬戶不限國家，可全球投放，且無廣告投放消費上限，全球地區(qū)投放免稅。
易錯點：注意區(qū)分代理賬戶和非代理賬戶。
舉例：以新加坡代理為例，由于新加坡地區(qū)免稅。所以市面上會出現(xiàn)以新加坡非代理賬戶冒充新加坡代理賬戶的開戶行為，導致消費者權(quán)益受損。
區(qū)分手段：注意投放區(qū)域是否受限、注意查看代理資格真實性，注意是企業(yè)賬戶還是個人賬戶。
02 廣告篇
（1）In-Feed廣告即信息流廣告，即瀏覽For You頁面短視頻之間出現(xiàn)的視頻廣告
廣告優(yōu)點：
讓用戶從短視頻娛樂中很自然的過渡到廣告宣傳頁面，很難產(chǎn)生抵觸心理，便于產(chǎn)品的營銷和推廣。
廣告缺點：
缺點穿插在普通用戶的視頻里，如果不能2-3s內(nèi)有足夠的創(chuàng)意和亮點吸引眼球，就會被用戶快速瀏覽刷過去。
（2）Hashtag Challenge（標簽挑戰(zhàn)賽）
在品牌標簽挑戰(zhàn)中，品牌可以要求TikTok用戶根據(jù)特定表演的方式錄制短視頻，例如特定的舞蹈動作，然后根據(jù)特定品牌Hashtag發(fā)布。
①時長：持續(xù)六天
②方式：點擊品牌tag參與挑戰(zhàn)
③位置：Discovery頁面頂部/附近
④展示：單獨品牌挑戰(zhàn)頁面，內(nèi)含活動發(fā)起品牌簡介，品牌鏈接，活動挑戰(zhàn)規(guī)則以及當前參與挑戰(zhàn)的熱門視頻
舉例：
2019年10月，e.l.f通過主題挑戰(zhàn)#eyeslipsface創(chuàng)作了自己的TikTok歌曲，在各大品牌商當中開創(chuàng)先河。
用戶可以選擇該首歌曲作為背景音樂，并使用#eyeslipsface標簽參與挑戰(zhàn)，就有機會贏取價值250美元的elf Cosmetics化妝品和護膚品。
該挑戰(zhàn)在一周多時間內(nèi)的觀看次數(shù)就達到了17億次。此次活動成為當年參與人數(shù)最多的由品牌商發(fā)起的標簽挑戰(zhàn)，而且還打破了其他多項TikTok記錄。
廣告優(yōu)點：
用戶參與度高，傳播力度大，持續(xù)時間長，具有病毒式營銷的特性
廣告缺點：
廣告成本較高，若banner要出現(xiàn)在TikTok的Discovery頁面上，花費金額最高可達15萬美金。
（3）Brand Takeover Ads（品牌開屏廣告）
即首次打開TikTok應(yīng)用，展示的三到五秒的全屏類廣告。這類廣告可以選擇靜態(tài)圖片、GIF、視頻等形式呈現(xiàn)在“For You”推薦頁面上，并提供放置放可用于Hashtag或網(wǎng)站鏈接進行引流。
廣告優(yōu)點：
推廣范圍最廣，用戶每天只能看到一個Brand Takeover Ads，意味無競爭對手，能迅速打造品牌形象。
廣告缺點：
該廣告投入花費巨大，適合資金充足的大型品牌。根據(jù)http://Voluum.com統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，若每天500萬次展示，每天要花費5萬美金。
（4）Branded Effect Ads（品牌效果廣告）
即品牌專屬濾鏡及貼紙，與Instagram提供的AR濾鏡類似，品牌將定制濾鏡和貼紙供用戶使用，通過用戶視頻展示效果達到廣告的目的。
廣告優(yōu)點：
廣告時間長，一般周期為10天，接受度高，互動娛樂性強，可與挑戰(zhàn)賽等廣告組合宣發(fā)。
廣告缺點：
自身廣告性不明顯，收益效果不穩(wěn)定，波動性較大。
（5）TopView Ads（超級首位）
TopView廣告是基于In-feed廣告和Branded Takeover廣告相結(jié)合變化后的全屏廣告。在app開屏5s后自動出現(xiàn)，視頻自動播放，時長最長為60s。視頻下方支持添加內(nèi)部或外部的交互鏈接，方便引流。
廣告優(yōu)點：
能更全面的展示推廣產(chǎn)品的特點，傳播范圍廣，競爭壓力小，可以樹立品牌形象。
廣告缺點：
推廣成本高昂，對視頻制作要求較高，質(zhì)量不過硬，容易被用戶快速劃走，導致流量轉(zhuǎn)化失敗。
以上便是本次TikTok Ads的基礎(chǔ)知識補充。
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