近一兩年,抖音海外版TikTok在其他國(guó)家掀起狂潮,并很快在美國(guó)流行起來,成為2018年下載量最大的應(yīng)用程序之一。TikTok上有超過5億的活躍用戶,超過了美國(guó)、墨西哥和加拿大的人口總數(shù)。用戶年齡傾向于年輕化,其中66%的用戶不到30歲,他們每天平均花費(fèi)52分鐘來觀看視頻。
隨著Snapchat的增長(zhǎng)放緩,以及Instagram的穩(wěn)步增長(zhǎng),TikTok在短時(shí)間內(nèi)吸引了大量年輕人的注意力,產(chǎn)生了巨大的影響,成為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海新模式。
TikTok介紹:
TikTok允許用戶使用手機(jī)捕捉身邊發(fā)生的精彩瞬間,呈現(xiàn)了全世界用戶的創(chuàng)造力、智慧以及生活方式。TikTok使每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為創(chuàng)造者,鼓勵(lì)每個(gè)用戶通過視頻分享各自的激情和創(chuàng)意。
它的視頻是垂直,占據(jù)整個(gè)屏幕。在右側(cè),你可以看到一個(gè)“喜歡”的心形圖標(biāo),一個(gè)“評(píng)論”的氣泡,以及一個(gè)“分享”圖標(biāo),可以在社交媒體上發(fā)布或作為短信發(fā)送。
向上滑動(dòng)每個(gè)視頻,你就會(huì)滑到下一個(gè)視頻。如果你喜歡某人的視頻,可以關(guān)注他們,當(dāng)你關(guān)注更多用戶時(shí),你的“關(guān)注”主頁(yè)會(huì)開始填充你感興趣的人創(chuàng)建的視頻。
這些是TikTok的基礎(chǔ)操作,如果你熟悉Instagram或Snapchat,其余的操作也不會(huì)很難。有一個(gè)通知欄,每個(gè)人都有自己的個(gè)人資料,底部中心的加號(hào)圖標(biāo)是你發(fā)布視頻的地方,配有各種編輯和聲音工具。
TikTok流行的內(nèi)容:
1、時(shí)尚舞蹈視頻:包括Floss、Rockefeller Street和Orange Justice(或Mask Off)舞蹈。
2、懷舊舞蹈視頻:用戶利用流行或懷舊的歌曲,將它作為自己的原創(chuàng)舞蹈。
3、對(duì)口型視頻
4、二重唱:用戶可以在TikTok上實(shí)現(xiàn)“二重唱”,將原始視頻和自己的視頻拼接成一個(gè)視頻,然后對(duì)視頻做出反應(yīng)或?qū)ζ溥M(jìn)行補(bǔ)充。
5、語音配音:用戶會(huì)從電影或電視節(jié)目中獲取片段,并在鏡頭前配音,假裝他們?cè)谡f臺(tái)詞一樣。
6、濾鏡效果:像Snapchat一樣,TikTok擁有自己特色的濾鏡。
究竟TikTok的年輕受眾最感興趣的內(nèi)容是什么?好玩最重要!Hashtag挑戰(zhàn)和唇形同步比賽已經(jīng)成為該平臺(tái)一個(gè)熱點(diǎn),這使得TikTok可以在每次用戶登錄時(shí)生成幾乎無窮無盡的交互式內(nèi)容流。
從本質(zhì)上講,該平臺(tái)具有極強(qiáng)的互動(dòng)性。TikTok邀請(qǐng)內(nèi)容創(chuàng)建者加入進(jìn)來,通過他們的創(chuàng)意創(chuàng)建自己的視頻。通過創(chuàng)意視頻,用戶可以收獲大量關(guān)注者,這與Facebook、Instagram和Twitter量化影響力的方式不同。
TikTok廣告形式:
1、TikTok開屏廣告
特點(diǎn):全屏曝光,做到視覺沖擊,無其他信息干擾
這種廣告會(huì)在最初的啟動(dòng)應(yīng)用時(shí)打開,并占據(jù)應(yīng)用的全屏,而不是像常規(guī)使用過程中的廣告。
2、TikTok信息流廣告
特點(diǎn):
(1)全屏幕曝光100%,全屏影音故事
(2)5-15s豎屏視頻自動(dòng)播放,可引導(dǎo)用戶到落地頁(yè)
(3)原生廣告形式,強(qiáng)勢(shì)鎖定年輕消費(fèi)者主力軍
TikTok廣告創(chuàng)意素材
廣告創(chuàng)意物料是指廣告文案、廣告創(chuàng)意視頻的設(shè)計(jì)等,小編和大家分享一下TikTok廣告創(chuàng)意素材該如何創(chuàng)建。廣告素材要求:
1、視頻規(guī)格
格式:mp4/.mov/.mpeg/.3gp/.avi
寬高比:9:16
解析度:≥720*1280
視頻時(shí)長(zhǎng):5s-15s
視頻大小:≤500MB
2、視頻廣告描述
廣告描述支持12-80個(gè)英文字符(6-40個(gè)中/日文字符),在廣告描述匯總中不允許使用Emoji、“{}”、“#”,并且標(biāo)點(diǎn)符號(hào)和空格等均會(huì)占用字符。
3、其他注意事項(xiàng)
(1)廣告素材的關(guān)鍵元素出現(xiàn)在影片畫面的中部位置,否則可能會(huì)被廣告描述或圖標(biāo)遮擋。
(2)保證視頻內(nèi)容完整性。為了不影響用戶觀看視頻體驗(yàn),所以視頻不能出現(xiàn)突然中斷的情況。
(3)保證視頻畫面清晰,切記不能出現(xiàn)模糊或者畫面被拉伸壓縮導(dǎo)致畫面不協(xié)調(diào)的情況。
(4)素材應(yīng)盡量本土化,素材中不可過多的出現(xiàn)與投放地區(qū)官方語言不相符的語言素材。