TikTok營銷指南，不僅僅只是發(fā)布短視頻

TikTok，在國內(nèi)被稱為抖音，于2016年9月在中國推出，隨后母公司字節(jié)跳動(dòng)于次年推出了國際版。

TikTok最初是作為一個(gè)短視頻共享平臺(tái)推出的，主要用于口型同步和舞蹈視頻，現(xiàn)已發(fā)展成為一個(gè)成熟的視頻平臺(tái)，幾乎涵蓋所有類型的內(nèi)容。預(yù)計(jì)到2021年底，每月活躍用戶將超過10億。

TikTok關(guān)鍵數(shù)據(jù)：

作為一個(gè)垂直賬號多元化、內(nèi)容整合營銷的平臺(tái)，TikTok成為出海商家提升品牌知名度、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的新陣地。

目前TikTok包括以下廣告類型：

·品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽廣告（Hashtag Challenge）-為品牌創(chuàng)建標(biāo)簽，鼓勵(lì)用戶提交他們參加挑戰(zhàn)的內(nèi)容；

·信息流廣告（In-feed Ads）-放置在TikTok For You Page里的原生廣告。海外投放主要形式。針對品牌眾群體進(jìn)行投放，通過設(shè)置關(guān)鍵詞縮小范圍；可以設(shè)置品牌獨(dú)立站的跳轉(zhuǎn)鏈接，實(shí)現(xiàn)站外引流；

·開屏廣告（Brand Takeover Ads）-以全屏廣告形式展示產(chǎn)品，3-5秒曝光；

·超級首位廣告（TopView Ads）-與開屏廣告類似，區(qū)別在于開屏廣告3-5秒視頻廣告是無聲的，而TopView前3秒有聲，后4-60秒無縫切換。目前唯一可以使用長達(dá)60秒視頻素材的廣告形式；

·品牌效果廣告（Branded Effects）-通過品牌效果這個(gè)廣告功能，廣告主定制品牌專屬的AR濾鏡、貼紙供用戶使用，深度鏈接用戶和品牌。

與受眾快速建立聯(lián)系的另一個(gè)方法就是利用TikTok的直播功能，讓創(chuàng)作者可以通過直播直接與粉絲和觀眾建立聯(lián)系。

直播的規(guī)律性很重要，常見的直播形式包括問題環(huán)節(jié)、幕后視頻、非正式的閑聊直播、以及采訪特別來賓等。在開始直播之前，一定要分析好目標(biāo)受眾特點(diǎn)及所在時(shí)區(qū)，這是可以增加播放量的有效辦法。

為了更好的增加粉絲和觀眾粘性，吸引更多用戶關(guān)注，TikTok上的日常視頻非常重要。建議每周至少發(fā)3-5次視頻，這種節(jié)奏可以讓我們保持一定量的曝光。

視頻應(yīng)該保持簡短，如果某個(gè)內(nèi)容較長，可以嘗試將它分解為多個(gè)8-15秒的視頻，以保持較高的播放量和重播率。For You頁面上的視頻平均停留時(shí)間為7到10秒之間，因此不建議發(fā)布超過60秒的視頻。

超30秒的視頻會(huì)顯示進(jìn)度條。如果你的視頻不滿30秒，建議增加幾秒來獲得進(jìn)度條功能，以便讓用戶的注意力停留更長時(shí)間。

在發(fā)布內(nèi)容之前，先快速瀏覽TikTok的Discover頁面了解當(dāng)天熱門話題，這么做能夠迎合TikTok的算法。當(dāng)然，話題標(biāo)簽要和視頻內(nèi)容一致。